Paula Scher és una dissenyadora gràfica i artista nord-americana que ha revolucionat el món del disseny amb el seu estil únic i personal. Scher ha estat la primera directora de l'agència de disseny Pentagram, a la qual es va unir el 1991, i ha desenvolupat projectes d'identitat corporativa, campanyes de publicitat, gràfics ambientals, packagings i dissenys de publicacions per a una àmplia gamma de clients, entre els que es troben Citibank, Tiffany & Co., The Public Theatre, Jazz at Lincoln Center, el Museu d'Art Modern o el Museu Memorial de l'Holocaust dels Estats Units.
Descrita com la “mestra conjuradora del que és instantàniament familiar”. Tot això és gràcies a la influència que abasta des de la cultura pop fins a les belles arts a la seva feina. En aquest article us explicarem com ha estat la trajectòria professional de Paula Scher, quins són els seus dissenys més destacats i com ha combinat la seva faceta de dissenyadora amb la de pintora.
Biografia
Paula Scher va néixer el 6 d'octubre de 1948 a Washington DC, filla d'un cartògraf i una professora. Des de petita va mostrar interès per l'art i el disseny, influenciada pels mapes que el pare dibuixava. Va estudiar Belles Arts a Pennsilvània, a l'escola d'art Tyler, on va ser alumna de Seymour Chwast, amb qui es va casar el 1973.
Després de graduar-se, es va traslladar a Nova York i es va iniciar al món professional encarregant-se de la maquetació de la secció infantil de l'editorial Casa aleatòria. El següent contracte va venir donat per la companyia CBS Records, on va ser contractada per treballar al seu departament de publicitat i promocions, i d'aquí va passar a treballar a Atlantic Records, exercint com a directora d'art. Un any després de la marxa, CBS va tornar a contractar-la també com a directora d'art perquè s'encarregués del departament de portades. Va romandre durant vuit anys, dissenyant algunes portades que han esdevingut icones de la cultura musical.
El 1982 va iniciar la seva carrera independent i el 1984, juntament amb Terry Koppel va fundar Koppel & Scher, companyia que va estar en funcionament durant set anys i des de la qual van desenvolupar treballs didentitat corporativa, campanyes de publicitat i editorial. El 1991 es va unir a Pentagram com a sòcia, càrrec que segueix ocupant actualment.
Dissenys
El treball de Paula Scher es caracteritza pel seu ús innovador i expressiu de la tipografia, així com per la capacitat per crear sistemes visuals dinàmics i coherents. Alguns dels seus dissenys més famosos són:
- La identitat corporativa per a Citibank, creada el 1998 juntament amb Tom Geismar. El logotip combina el nom del banc amb un arc vermell sobre la lletra t, que simbolitza un paraigua protector. El disseny va ser un èxit i es va convertir en un dels més reconeixibles del sector financer.
- La identitat corporativa per a Tiffany & Co., creada el 1995. El logotip consisteix en el nom de la marca escrit amb una tipografia elegant i clàssica sobre un fons blau turquesa, el color distintiu de la joieria. El disseny reflecteix la sofisticació i el luxe de la firma, així com la tradició i la història.
- La identitat gràfica per a The Public Theatre, creada el 1994 i ampliada els anys posteriors. El disseny es basa en lús duna tipografia bold i condensada, que es combina amb imatges i colors vibrants per crear cartells, programes, anuncis i senyalètica per al teatre. El disseny transmet l'energia, la diversitat i la creativitat de les obres que es representen a l'escenari.
- La identitat gràfica per a Jazz at Lincoln Center, creada el 2004. El disseny s'inspira en el moviment i el ritme del jazz, utilitzant formes geomètriques, colors contrastats i tipografies variades per crear un llenguatge visual dinàmic i versàtil. El disseny s'aplica a diferents suports, com ara cartells, fulletons, entrades o CD.
pintures
A més del seu treball com a dissenyadora, Paula Scher també es dedica a la pintura des de finals dels anys 90. Les seves pintures són principalment mapes de gran format, que representen diferents indrets del món amb un estil abstracte i colorit. Scher utilitza els mapes com una manera d'expressar la seva visió personal del món, així com de reflexionar sobre temes com ara la geografia, la política, la història o la cultura.
Les seves pintures han estat exposades a nombroses galeries i museus, com el Museu d'Art Modern de Nova York, el Museu d'Art de Denver o el Museu Nacional de Disseny Cooper Hewitt.
Un altre aspecte interessant de les pintures de Paula Scher és la manera com juga amb les escales i les proporcions, creant mapes que no s'ajusten a la realitat geogràfica, sinó que reflecteixen la seva pròpia percepció o interpretació. Per exemple, a la seva sèrie "El món", Scher representa el món segons diferents criteris, com la població, el clima, la religió o la política, donant més o menys rellevància als països o regions segons la seva importància o rellevància en cada tema. D'aquesta manera, Scher qüestiona els mapes convencionals i ens convida a pensar com el disseny pot influir en la nostra visió del món.
Reconeixements
Paula Scher ha rebut nombrosos premis i reconeixements per la seva feina, entre els quals es destaquen:
- La Medalla AIGA, el màxim guardó del disseny gràfic nord-americà, atorgat el 2001.
- El Premi SOTA Typography, atorgat el 2017 per la Society of Typographic Aficionats per la seva contribució al camp de la tipografia.
- El Premi Nacional de Disseny, atorgat el 2019 pel Museu Nacional de Disseny Cooper Hewitt per la seva excel·lència i innovació en el disseny.
A més, Scher ha estat nomenada Doctora Honoris Causa per diverses universitats, com l'Escola d'Arts Visuals o la Cooper Union, i ha estat professora convidada a diverses institucions educatives.
Una estrella a la història del disseny
Paula Scher és una de les dissenyadores gràfiques més influents del món, que ha sabut crear imatges icòniques, intel·ligents i accessibles que han entrat en la llengua vernacla nord-americana. El seu treball es basa en l'ús innovador i expressiu de la tipografia, així com en la creació de sistemes visuals dinàmics i coherents. A més, Scher també es dedica a la pintura, creant mapes abstractes i colorits que reflecteixen la seva visió personal del món. Scher ha rebut nombrosos premis i reconeixements per la seva feina, i ha estat una font d'inspiració per a generacions de dissenyadors.