A mitjans del mes de març, Decathlon va començar una nova etapa en la seva estratègia comunicativa. El nou logotip de Decathlon és, alhora, una simplificació i un símbol del rumb que prendrà la companyia de cara a promoure els seus productes. Quan una empresa de renom, ja instal·lada a la indústria, canvia la seva identitat de marca, és molt més que només canviar la tipografia o el logotip. També es tracta d'un reposicionament per a l'estratègia comunicacional.
En el cas de Decathlon i el seu nou logotip, ens trobem davant d'un moment frontissa per a la indústria d'indumentària esportiva. Explorem què vol dir i com es pot entendre i llegir la nova imatge de la prestigiosa marca d'accessoris i indumentària esportiva d'origen francès.
El nou logotip de Decathlon, els seus creadors i motius
Els agències Wolff Ollins i AMV BBDO són les responsables de la nova imatge de marca de Decathlon, el seu nou logotip i altres modificacions estètiques relacionades amb la signatura. La firma Decathlon és una de les gegants de la distribució de material esportiu. La seva nova etapa està signada per una renovació en la identitat de marca, cercant adaptar-se a les necessitats i expectatives dels nous consumidors.
Buscant seguir tenint presència i rellevància en una indústria tan competitiva, Decathlon sol·licita un nou logotip amb disseny modern i simplificat. És un moment d'obertura i accessibilitat per a la marca, però sense perdre'n l'essència original. El redisseny no afecta únicament la identitat visual de la signatura, sinó també la filosofia de l'empresa. Ara l'èmfasi està posat en la sostenibilitat, la innovació i la inclusió al món de l'esport. Decathlon vol ser un facilitador dexperiències esportives sense importar raça, edat, color o condicions físiques. Posa èmfasi en l'important de mantenir una vida esportiva activa, aconseguint així un millor benestar en allò individual i en allò col·lectiu.
Com és el logo nou
La marca denominativa es manté però ara acompanyada per un nou símbol. El nou emblema continua enllaçant la C amb l'A, el tret més diferencial del logo anterior i que perdura malgrat les modificacions. El nou logotip de Decathlon es denomina The Orbit i apareixerà a diferents punts de contacte de la firma, així com en els propis productes.
Pel que fa al color, es utilitza un to de blau diferent, més fosc, i amb un espaiat entre les lletres una mica més ample. Així, la lectura del disseny és una mica més simple. Evitant errors o dificultats visuals per part del lector. La tipografia també és nova, creada per a aquest logotip. Es diu Decathlon Sans i està inspirada en l'angle específic de la lletra A. Inclou alguns caràcters alternatius amb aquesta inclinació tan distintiva.
L'arquitectura de marques de Decathlon
La reducció de marques pròpies forma part integral de lestratègia comunicacional que promou Decathlon. Apunta a simplificar la llegibilitat i també la comprensió de les nombroses ofertes per part del client. Així, s'ofereix una millor experiència general, promovent l'acostament a productes puntuals i ben diferenciats entre ells.
Les marques especialistes que quedaran vigents són:
- Quechua (muntanya).
- Tribord (aigua i vela).
- Rockrider (ciclisme outdoor).
- Domyos (fitness).
- Kuikma (raqueta).
- Kipsta (esports dequip).
- Caperlan (naturalesa).
- Btwin (lliscament urbà i mobilitat).
- Inesi (precisió).
A més, també hi haurà quatre marques més d'indumentàries i accessoris per a experts:
- Van Rysel (ciclisme).
- Kiprun (running).
- Solognac (caça).
- Simond (alpinisme i muntanya).
Com són les noves estratègies de venda de Decathlon?
Sumant al nou logotip de Decathlon, també s'han modificat aspectes relacionats amb les botigues i la disposició de productes i propostes. Un primer pas va ser la reducció del 20% de les marques pròpies de la firma. Aquesta estratègia de reduir a 9 les marques de fabricació i identificació pròpia, ajuda a que Decathlon centri els seus esforços en productes i experiències puntuals dins de l'ampli ventall esportiu.
L'objectiu és simplificar la llegibilitat i la comprensió de la seva àmplia gamma de productes esportius per al client. Així, es reorganitza l'esquema general perquè puguem agrupar de manera més senzilla tot allò que té per oferir Decathlon. D'altra banda, en crear una línia multiproducte amb la marca Decathlon com a paraigua, es podrà acumular un nombre més gran de clients i generar una identitat amalgamada. És un canvi d'estratègia rotund si es compara amb els passos tirats endavant el 2019.
Aleshores, Decathlon va ampliar el seu nombre de marques i busco diferenciar de manera puntual cadascuna de les seves línies de producte. A poc més de 4 anys, la decisió no sembla haver rendit els fruits i la nova estratègia és aglutinar, reforçar la identitat i tornar a plantejar-se com seguir. Sense perdre de vista que Decathlon és una firma que encara manté gran força i presència al sector, però busca modernitzar-se i aprofitar al màxim les iniciatives i propostes disponibles per a la venda d'equipament esportiu.