Pepe Cruz-Novillo és un dels dissenyadors gràfics més importants i reconeguts d'Espanya i un referent a nivell internacional. La seva obra inclou des del disseny d'identitat corporativa fins al disseny editorial, el disseny de cartells, el disseny de monedes i bitllets; o el disseny d'escultures i obres d'art.
Ell ha creat alguns dels logos més emblemàtics i duradors de la història d'Espanya, que formen part de la memòria col·lectiva i la cultura visual del país. En aquest article, et mostrarem deu grans logos dissenyats per Pepe Cruz-Novillo, i t'explicarem la seva història, el seu significat i el seu impacte.
Repsol, el logotip de l'energia i el moviment
El logotip de Repsol, l'empresa petroliera espanyola, és un dels més coneguts i universals de Cruz-Novillo. Va ser creat el 1987, quan la companyia es va fusionar amb altres empreses del sector i necessitava una nova imatge que reflectís la seva expansió i diversificació.
El logotip consisteix en un rectangle dividit en quatre parts iguals, cadascuna d'un color diferent: vermell, taronja, verd i blau. Aquests colors representen els quatre elements de la natura: foc, terra, aire i aigua, i també simbolitzen la varietat d'activitats i productes de Repsol. El nom de lempresa sescriu en blanc sobre el rectangle, amb una tipografia senzilla i moderna.
El logo de Repsol és un exemple de simplicitat y eficàcia, que transmet una imatge de solvència, innovació i compromís amb el medi ambient. A més, és fàcilment adaptable a diferents suports i formats, com es pot veure a les seves aplicacions en estacions de servei, vehicles, uniformes, publicitat, etc.
Cope, el logo de la comunicació i la pluralitat
La Cadena Cope, una de les principals emissores de ràdio d'Espanya, també va confiar a Cruz-Novillo per dissenyar el seu logo el 1989. El resultat va ser una imatge que combina la Tradició i la modernitat, i que reflecteix els valors de la cadena: proximitat, professionalitat, pluralitat i qualitat.
El logotip es compon de dos elements: el nom de l'emissora, escrit en majúscules amb una tipografia clàssica i elegant, i un cercle vermell que conté les sigles COPE en blanc, amb una tipografia més actual i dinàmica. El cercle vermell evoca la forma d'un micròfon, linstrument bàsic de la ràdio, i també suggereix la idea dunitat, cohesió i comunicació.
El logo de Cope és una imatge que ha sabut adaptar als canvis ia les noves tecnologies, mantenint-ne l'essència i la personalitat. És un logo que identifica la cadena i els seus oients, i que ha esdevingut un referent del panorama radiofònic espanyol.
PSOE, el logotip de la política i el socialisme
El Partit Socialista Obrer Espanyol (PSOE), el partit polític més antic d'Espanya, també va recórrer a Cruz-Novillo per renovar la seva imatge el 1977, després de la mort de Franco i l'inici de la Transició democràtica. El dissenyador va crear un logo que expressava el CANVI i la esperança que el partit representava per a la societat espanyola.
El logo consisteix en un puny tancat que sosté una rosa vermella, sobre un fons groc. El puny simbolitza la força, la lluita i la solidaritat dels treballadors, mentre que la rosa representa la bellesa, la pau i la llibertat. El fons groc aporta lluminositat i contrast, i fa referència al color de la bandera espanyola. El nom del partit s'escriu en minúscules amb una tipografia arrodonida i amable, que suavitza la imatge i la fa més accessible.
El logo del PSOE és una imatge que ha perdurat en el temps i que ha acompanyat el partit en els seus moments més importants, com les primeres eleccions democràtiques, els governs de Felipe González i José Luis Rodríguez Zapatero, o la moció de censura que va portar Pedro Sánchez a la presidència. És un logo que ha transcendit l'àmbit polític i que ha esdevingut un símbol de la història d'Espanya.
Correus, el logotip de la correspondència i la modernitat
Correos, l'empresa pública encarregada del servei postal a Espanya, també va confiar a Cruz-Novillo per dissenyar el seu logo el 1977. El dissenyador va crear una imatge que reflectia la modernització i la eficiència de l'empresa, que s'enfrontava al repte d'adaptar-se a les noves demandes i necessitats de la societat.
El logotip es basa en un element molt simple però molt significatiu: una cornamusa, l'instrument musical de vent que es feia servir antigament per anunciar l'arribada del correu. La cornamusa es representa amb una forma geomètrica i estilitzada, composta per un triangle groc i un cercle blau. El triangle simbolitza la velocitat, la direcció i la precisió, mentre que el cercle representa la continuïtat, la seguretat i la confiança. El nom de l'empresa s'escriu en majúscules amb una tipografia sòbria i funcional, que acompanya el símbol sense restar-li protagonisme.
El logo de Correus és una imatge que ha evolucionat amb el temps, incorporant petits canvis i millores, però mantenint-ne l'essència i la identitat. És un logotip que ha sabut transmetre els valors i la qualitat de l'empresa, i que ha esdevingut una icona del disseny gràfic espanyol.
Bitllets, el logotip de l'economia i la cultura
Un altre dels treballs més rellevants i reconeguts de Cruz-Novillo va ser el disseny dels bitllets del Banc d'Espanya, que es van emetre entre el 1982 i el 1992, i que van ser els últims abans de l'arribada de l'euro. El dissenyador es va encarregar de crear una sèrie de bitllets que reflectissin la cultura i la Diversitat d'Espanya, i que fossin alhora segurs, funcionals i estètics.
Els bitllets es van inspirar en personatges il·lustres de la història, la literatura, la ciència i l'art espanyols, com el rei Joan Carles I, l'escriptor Miquel de Cervantes, el pintor Diego Velázquez, el matemàtic Pedro Nunes, l'arquitecte Antoni Gaudí o la pintora Maruja Mallo. Cada bitllet tenia un color predominant, que s'associava al valor i al personatge, i que en facilitava la identificació i la classificació. Els bitllets també incloïen elements gràfics relacionats amb el personatge i la seva època, com ara retrats, escuts, mapes, obres d'art, etc.
Els bitllets dissenyats per Cruz-Novillo van ser uns bitllets que van enriquir el patrimoni cultural i visual d'Espanya, i que van contribuir a difondre i homenatjar les figures més destacades. Van ser uns bitllets que es van convertir en part de la vida quotidiana dels espanyols, i que encara avui es conserven com a peces de col·lecció.
Bandera de Madrid, el logo de la identitat i la ciutat
La bandera de la Comunitat de Madrid, la regió que engloba la capital d'Espanya i altres municipis, també va ser dissenyada per Cruz-Novillo el 1983, quan es va crear l'autonomia. El dissenyador va crear una bandera que representés la identitat i la singularitat de la regió, i que fos alhora senzilla i elegant.
La bandera es compon de dos elements: un fons vermell carmesí, que és el color tradicional de Madrid, i un escut al centre, que conté set estrelles blanques sobre un camp blau. Les estrelles simbolitzen la constel·lació de l'Óssa Major, que segons la llegenda va guiar els primers pobladors de la regió. L'escut també inclou dos castells, que representen les dues províncies limítrofes amb Madrid: Guadalajara i Toledo.
La bandera de Madrid és una bandera que ha unit els madrilenys i que n'ha expressat l'orgull i la pertinença a la regió. És una bandera que ha onejat als edificis públics, a les celebracions esportives, a les manifestacions socials i en els moments històrics de la comunitat.
Altres logos importants
- Antena 3: Antena 3, una de les principals cadenes de televisió privades d'Espanya, també va comptar amb Cruz-Novillo per dissenyar el seu logo el 1989, quan va iniciar les emissions. El dissenyador va crear una imatge que reflectia la fresca i la diversitat de la cadena, que es presentava com una alternativa a les públiques.
- Telefònica: Telefónica, l'empresa líder de telecomunicacions a Espanya ia diversos països de Llatinoamèrica, també va confiar a Cruz-Novillo per dissenyar el seu logo el 1984, quan la companyia s'enfrontava a un procés de modernització i expansió. El dissenyador va crear una imatge que representava la tecnologia i la connexió que oferia l'empresa, i que fos alhora senzilla i memorable.
- AVE: L'Ave, el servei de trens d'alta velocitat d'Espanya, també va comptar amb Cruz-Novillo per dissenyar el seu logo el 1992, quan es va inaugurar la primera línia entre Madrid i Sevilla. El dissenyador va crear una imatge que reflectia la velocitat i la comoditat que oferia el servei, i que fos alhora atractiva i distintiva.
- El Món: El Món, un dels diaris més llegits i prestigiosos d'Espanya, també va recórrer a Cruz-Novillo per dissenyar el seu logo el 1989, quan es va fundar el diari. El dissenyador va crear una imatge que expressava la informació i l'actualitat que oferia el diari, i que fos alhora sòbria i cridanera.
Una llegenda del medi
Pepe Cruz-Novillo és un geni disseny gràfic, que ha creat logos que han marcat la història i la cultura d'Espanya. Els seus logos són obres d'art que combinen la simplicitat, l'elegància, l'originalitat i el significat, i que han sabut adaptar-se als canvis i necessitats de cada època i de cada client. En aquest article, hem repassat deu dels seus logos més emblemàtics, que ens mostren la riquesa i la Diversitat de la seva obra, i que ens conviden a admirar i aprendre del seu talent i el seu mestratge.
A més d'aquests deu logos, Pepe Cruz-Novillo ha dissenyat molts altres que també mereixen ser esmentats, com els de Renfe, Iberia, Endesa, Banco Santander, El País, RTVE, o la Constitució Espanyola. Tots ells són testimonis de la seva creativitat i la seva versatilitat, i de la seva capacitat per crear imatges que comuniquen i que emocionen. Pepe Cruz-Novillo és, sens dubte, un referent del disseny gràfic espanyol, i un artista que ha sabut plasmar la seva visió i el seu estil a cadascun dels seus logos