En Creativos Online analitzem moltes de les marques més increïbles del mercat actual. Algunes tenen una gran transcendència al llarg dels anys i d'altres no tant. Després també hem analitzat marques amb poc recorregut i algunes com ara, de molt llarga trajectòria. És per això que parlarem del logo de Gucci. Encara que més que el logo de Gucci, el que és realment interessant aquí és la seva pròpia història.
Ja que, com a tal coneixem fins ara, no hi ha hagut gaire canvi real de la seva pròpia imatge. Gucci ha jugat sempre amb uns mateixos valors, però no tot principi va ser així. El seu creador, Guccio Gucci va fer certs treballs abans de ficar-se de ple en el disseny d'alta classe. Tot i que ho va tenir fàcil en tenir un pare que treballava amb el cuir en una petita empresa familiar on es confeccionaven butaques per a cavalls.
La història de Gucci
Primer de tot, cal remarcar que la història no comença creant una petita botiga. Gucci venia d'una família de classe treballadora, per la qual cosa no va tenir gaires oportunitats. Ni d'estudi ni de feina a Florència. On neix a l'any 1881. Des d'aquí va fer el salt cap a Londres per intentar buscar un lloc on poder créixer com a professional i estar econòmicament més estable. Després de diversos intents allà en un hotel de luxe com a netejaplats o botons, decideix tornar.
En tornar es troba amb un local que posa el cartell de «Es lloga». La seva dona el convenç i l'agafa per fer el que ell volia, una botiga de complements. Ja que es va adonar que per a les persones més adinerades, els complements eren molt més que això, significaven un símbol de poder. Per això pensava que era més fàcil aconseguir diners a través d'aquest tipus de vendes que de realitzar qualsevol complement típic per a altres persones menys adinerades.
Ja que, a diferència dels nostres temps, les persones més pobres gairebé no portaven res més que la roba necessària. I dic a diferència, perquè avui dia qualsevol persona té un o diversos complements lligats als colors de la roba. Però no així llavors, per la qual cosa es va centrar més en aquells que podien permetre això.
La primera botiga, primera imatge corporativa
Un cop munta la primera botiga, Guccio la denomina com a «Valigeria Gucci» i posteriorment ho anomenaria «Azienda individuale Guccio Gucci». D'aquí podem entendre per què se l'ha anomenat ara “La Casa Gucci”. Famosa no només pel nom que ja té a nivell comercial, sinó perquè darrerament l'hem pogut veure com una sèrie documental de Netflix sobre aquesta petita història que expliquem aquí.
Però nosaltres ens centrarem més en la seva imatge. I és que, el primer logotip de Gucci no era un logotip com a tal. De fet, si observem la imatge del seu primer negoci, només eren unes lletres. Ja que realment no tenia tampoc una gran estratègia a nivell corporatiu per ressaltar-les. Ni tampoc es va trencar el cap per determinar quin tipus de tipografia era més idònia per cridar l'atenció de ningú.
Al principi el que podia vendre eren aquests complements com ara cinturons, maletes, bosses de mà i coses d'aquest tipus de bona qualitat però amb un preu més assequible. Cal tenir en compte que llavors no era conegut, de manera que vendre car no era una bona idea per atraure els primers clients.
El canvi al logotip actual
La història només comença aquí. Ja que durant bona part de la seva obertura, després d'un èxit prematur que després es va anar diluint, li aguaitaven els deutes. I és que va estar a punt de tancar el negoci perquè no les podia pagar i gairebé fallida. Però el seu gendre, nuvi del seu filla (Guccio Gucci en tenia 6 en total) li va prestar diners perquè pogués seguir. És llavors quan va continuar venent i reinventant-se per intentar treure el negoci endavant.
Però el millor de tot això arribaria amb un dels fills, qui li va donar diverses idees ia més va demanar un préstec per obrir la botiga de Roma. És llavors quan comença a enlairar-se la marca i funciona com un tir en venda. És aquí quan el seu propi fill crea Gucci. La marca comença a anomenar-se només pel cognom i el logotip de Gucci es fa icònic amb les dues Gs, mirant una a l'altra. Evidentment això és una referència al nom del pare.
Una de les coses característiques és la inclusió de l'«encaixada de cavall», que fa de la seva imatge una cosa única. Això va ser una cosa que es va implementar en adonar-se que la societat rica britànica tenia molts llaços amb l'equitació. La seva imatge compta ara amb un estampat del seu símbol unit per dos punts i uns colors clàssics de tonalitat marró i una franja verda i vermella.