Trucar per telèfon és una pràctica habitual des de fa dècades. Des dels primers dispositius enormes, que passaven per una centraleta a l'estil Les noies del cable, fins al telèfon intel·ligent actual. Depèn de cada país, la imatge abans d'un telèfon té diferents perspectives. En el cas d'Espanya, el logotip de telefònica és molt reconeixible per la importància que va tenir els primers anys de la comunicació.
Des dels anys 1924, quan es va constituir com a empresa, porta proveint de línies telefòniques molts usuaris. Primer, com una companyia de telefonia pública d'un país i ara, i és una de les més importants a nivell mundial. Ni més ni menys que la quarta amb més base de clients i la sisena amb més capitalització del mercat de la telefonia.
Què és Telefónica?
Aquesta és una empresa el nom principal de la qual era «Companyia Telefònica Nacional d'Espanya». Una empresa que neix com a part estatal i pública per proveir els usuaris del país de comunicació telefònica. Neix a Madrid i la seva evolució ha estat una constant des de llavors. Ja que ara, com molts usuaris saben, la marca de telefònica té una presència més gran a nivell d'Europa i Amèrica.
A més de totes les companyies que ha anat creat des de llavors, amb serveis de telefonia. Com la coneguda Movistar, O2 i Visc. Cadascuna representant un mercat diferent, com l'Espanyol, Europeu i Llatinoamericà, inclòs Brasil on Vivo opera. És per això que aquesta companyia ha tingut, des de llavors, multitud de canvis al llarg de la seva història quant al logotip i la imatge comercial que analitzarem aquí.
Companyia pública, logotip de país
Aleshores, l'any 1924, els logotips eren escuts representatius de la companyia. Únicament es feien servir de forma esporàdica i en formats més formals. Com la signatura de documentació, algun tipus denfocament més institucional però amb poc escalat. És per això que podem veure un logotip amb tants elements, en blanc i negre i que no expressi gaire pel que fa a la marca.
De fet, podem veure com el més representatiu és que Espanya apareix remarcat, com una companyia de l'Estat i el nom a la silueta circular «Companyia Telefònica Nacional d'Espanya». Tot en blanc i negre, a més d´una petita marca per assenyalar les Illes Balears però on no es troba les Illes Canàries. Tot i això, malgrat la seva poca utilitat en l'aplicació, la companyia no va modificar cap àpex de l'escut per més de 50 anys.
I és que aleshores, la companyia no era precisament una marca que sortís al mercat per competir. L'empresa pública proveïa d'un servei que esdevenia cada cop més essencial. Sense competència ni publicitat perquè triïs quin servei o no triar, no li calia. Fins que en aquest mercat, van començar altres companyies a introduir-s'hi.
El primer canvi a un logotip de marca
El 1984, justament 60 anys després del seu inici, es va realitzar el primer canvi a un logotip més reconeixible. Aquest ja sí, no sols era una empresa estatal, sinó que ja era una empresa amb diferents clients i que oferia diferents serveis. El seu logotip no seria altre que la imatge numèrica del reconeixible telèfon de cable. La suma de 10 punts en forma de T de Telefónica.
El logotip de 10 punts tenia un color verd clar. La tipografia de Telefónica era una Sans bàsica en majúscules amb el punt de la i en color verd, a joc amb el símbol. Una cosa molt senzilla i reconeixible que va durar poc així. Doncs uns mesos després, van encaixar el logotip de punts dins un cercle blau. La paraula, per uns quants mesos va desaparèixer i només quedava aquest símbol.
Mesos després, reapareix la tipografia amb més identitat. Clarament el símbol nou no era tan reconeixible sense les lletres encara. La tipografia era més elaborada i gruixuda i es trobava en minúscula a excepció de la lletra «T». La que té més protagonisme al llarg de la història. Aquest nou logotip ja era més aplicable per a tots els formats en què s'imprimia tot aparell.
Uns canvis abans del logotip actual
El 1993, el logotip va patir una modificació peculiar. Com que eliminen els colors blau i verd de la marca. Una cosa característica ja que totes les cabines que podíem trobar pel carrer tenien aquests colors. Els colors es van fer protagonistes del símbol, tant de la T com del cercle que l'envoltava. La formació del mateix també va canviar, fent més informal i proper el logotip. En un moviment que trucava a les noves generacions.
Els punts superiors, d'esquerra a dreta, es veien de més gran a més petit. I de dalt a baix passaven d'un groc clar a un blau més fosc. Tot això, símbol i tipografia van ser resolts amb una cursiva, que avui moltes persones reconeixeran imprès als seus primers telèfons per cable. Aquest imprès, en molts no tenia color, però la forma era reconeixible a cada llar, almenys a Espanya.
Després d'això, el 1998, l'empresa torna als colors tradicionals de verd i blau. Això sí, en aquest canvi s'elimina l'isotip i només hi ha nom. Aquesta tipografia es va fer en format handwriting, en minúscula a excepció novament de la T. La unió de l'O i la N feia simular la titlla que no apareixia en el primer símbol de 1984.
Logotip actual
El 2010, l'empresa deixa de vendre en nom seu i recorre a filials per donar diferents tipus de servei. És així com Movistar, O2 o Viu apareixen en escena i es dediquen a la venda dels productes. Així Telefónica queda com una matriu de totes i es dedica a temes més corporatius dins de la marca. El seu canvi recent el 2021 va en aquesta sintonia i recorre al primer logotip per ser més reconeixible al mercat.
En aquesta ocasió, el logotip és més net, amb uns colors més amables i d'acord amb el temps. Tornant als punts d'abans, així han simplificat mostrant només 5 punts. Així, és igual de reconeixible però amb un aspecte visual més consistent i escalable als formats digitals d'ara.