El dissenyar el logotip d'una marca reconeguda ha de passar per les mans dels estudis més populars i famosos. I més d'una marca de cervesa com és Guinnes, una de les més conegudes de tot el món.
una cervesa venuda en més de 150 països amb 10 milions de cerveses consumides diàriament al voltant de el món. Aviat Guinnes introduirà un logotip revisat i dissenyat per Design Bridge, un estudi basat a Londres.
Per portar una nova visió a l'reconeixible logo de Guiness, Design Bridge es va valer de models creats per si mateix i mock-ups de diversos skecthes realitzats amb la guia d'uns fabricants de harpas, Niebisch & Treee.
Aquest procés col·laboratiu li va permetre a l'equip submergir-se per si mateixos en les formes i línies de l'arpa, des del que és la característica corba de l'harmònic coll a la forma en què les ombres són projectades en l'instrument, el que assegura que el seu disseny semblés i es veiés tan autèntic com fos possible.
Un cop Design Bridge va acabar amb els seus esbossos, els porto a Gerry Barney, qui té la distinció de ser el que va dissenyar el logotip pel British Rail el 1965. Va dibuixar la versió a un color de el logotip que pot ser vista a continuació.
Finalment es va passar a treballar amb New North Press per reproduir el logotip en diferents tècniques d'impressió per trobar la que millor li convingués per a la reproducció en color i el que seria l'eventual digitalització de l'arpa final.
El resultat es barreja en una textura inesperada que desafia el típic ombrejat o fins i tot els renderitzats en 3D d'alguns logos.
El logo final és bastant cridaner i sorprenent. S'evadeix de les tendències minimalistes molt en voga en aquests dies. Els detalls són més apreciables amb el logo a una mida més gran.
Design Bridge declara que el nou logo pot funcionar perfectament per a algunes de les cerveses artesanes a Europa a edicions limitades a l'Àfrica. Un logotip simplement sublim perfecte per als que saben apreciar una bona Guinness.