La infografia com a format comunicatiu al mitjà digital s'alça com el recurs més eficaç per transmetre informació a nivell viral. Això és un fet i com a format ha influït en la construcció i desenvolupament de continguts multiplicant la qualitat sintètica i minimalista. Avui es necessiten formats i dissenys textuals capaços de complir la seva funció amb total simplicitat i sobretot rapidesa. El seu component conceptual, textual, esquemàtic i atractiu la converteix en cert sentit en el paracaigudes dels mitjans escrits que semblaven estancar davant el creixement de l'multimèdia.
Ens movem en un entorn digital, que muta i canvia
a una velocitat de vertigen. La interactivitat s'ha implantat com a nova base dels mass media i el vídeo s'ha convertit en el gran rei de la xarxa. No obstant això el format textual també ha sabut adaptar-se a aquesta era de hibridació mutant el seu format, el seu tractament i la seva tònica així com barrejant directament amb altres formats.
La infografia neix amb una funció clara, renovar l'estètica i beure de la potència de la imatge. És aquí on entra el disseny; on la psicologia, les arts gràfiques i la comunicació s'uneixen per multiplicar el seu potencial i atraure una gran quantitat de lectors.
Les infografies són eficaços i convincents perquè exploten els recursos de les arts gràfiques, la psicologia i el llenguatge.
Però en termes pràctics Per què resulta tan irresistible la infografia per a la comunitat de lectors? Quins beneficis porta a una campanya publicitària, a un mitjà o una agència de màrqueting o comunicació? A continuació us proposo cinc bones raons que tot dissenyador i creador de continguts ha de saber.
Les infografies simplifiquen temes complexos
Des del funcionament de l'organisme a la lògica que segueix un sistema empresarial. Temes que semblen complexos i que requereixen d'una gran extensió són resumits en un espai ínfim. A l'combinar textos amb imatges aconseguim cridar l'atenció i establir una lògica a cop de vista fent els conceptes molt més fàcils de digerir i assimilar.
Distinció i valor afegit
El lector s'ha habituat a consumir informació seguint una estructura i una disposició tradicional. Grans masses de text amb una informació més o menys complexa, però que comptat i debatut demanen un temps i una predisposició. No obstant això, la infografia trenca amb tot el procés i d'alguna manera s'introdueix al lector per la pròpia força de l'missatge visual. El nostre públic, vulgui o no, rebrà la informació i el missatge en qüestió i d'una forma molt àgil. N'hi haurà prou amb una única mirada, un cop d'ull i ja haurem capturat l'atenció de l'usuari.
connotacions socials
Ho vulguem o no, hi ha una classe de continguts que a l'consumir defineixen la personalitat de l'usuari i per això tenen una dimensió social. El tipus de contingut que compartim i afegim a la nostra pròpia biografia defineixen en certa manera qui som. La infografia permet compartir grans quantitats de continguts amb sectors afins com companys de treball
o de classe. Té la capacitat de intensificar el procés d'intercanvi i realçar la pròpia personalitat professional (o no) de l'lector, De manera que sempre suposarà un al·licient perquè els nostres usuaris decideixin compartir-de forma activa.
La rapidesa: La pedra angular de l'estratègia
La rapidesa és potser la raó de més pes que explica l'èxit de la infografia com a recurs comunicatiu. Precisament perquè interfereix ràpidament en el procés de lectura en qualsevol xarxa social és capaç de guanyar en un temps reduït una enorme quantitat de lectors. Aquest procés té una potència aclaparadora ja que de forma continuada
i en un temps rècord aconsegueix que part dels seguidors comparteixin el contingut, així mateix el procés es repeteix quan altres lectors llegeixen aquesta compartició i comparteixen de nou donant major visibilitat a l'site o a l'article en qüestió. A més també està en total sintonia amb l'estil de vida actual. El nostre usuari, estigui viatjant en metro o bé estigui a punt d'entrar a classe va rebre el missatge i si aquest missatge rep un tractament adequat i trencador aconseguirà una compartició fàcilment.
El complement perfecte per als creadors de contingut
Els creadors de contingut necessiten molt sovint il·lustrar el tema que estan tractant per qüestions d'efectivitat (i per descomptat de visibilitat). Un redactor avui necessita comptar amb un gran ventall d'infografies i recursos gràfics, tot i que generalment aquesta tasca queda acotada a el dissenyador gràfic i d'aquesta manera tots dos professionals crearan un contingut de gran qualitat i potencial èxit. Avui es fa imprescindible comptar amb un suport a nivell de fons (contingut) i un altre (no menys important) de tipus gràfic. Es demana una informació de qualitat, fàcil de digerir i atractiva.
Sens dubte són importants raons per replantejar l'ús d'aquesta magnífica eina si encara no ho hem fet. Nosaltres en breu proposarem un paquet de recursos per a dissenyadors que facilitaran la tasca i us serà de gran utilitat.
Carolina Moreno Campillo