Estereotips de publicitat

Nosaltres com a societat, sempre hem viscut una sèrie d'estereotips que ens han marcat fins ara. Alguns han estat considerats sexistes, altres homòfobs, racistes o de qualsevol altre aspecte negatiu. És per això que aquests estereotips sempre han estat lligats també als mitjans publicitaris.

És per això que en aquest post, hem vingut a parlar-te sobre aquests estereotips i com han influït d'una manera o altra en l'àmbit publicitari. A més, t'explicarem quins estereotips s'han vist més afectats en mitjans publicitaris i com els anuncis han generat moltes hipòtesis i preguntes als espectadors.

els estereotips

Abans d'introduir-nos al món de la publicitat, volem posar èmfasi en terme estereotip.

Segons el diccionari, aquest terme fa referència a una imatge o idea que s'assembla i s'accepta de manera comuna per un grup social determinat. Aquestes imatges es veuen condicionades per altres factors de caràcter social, com l'edat, el sexe, l'aspecte físic de la persona, la religió a què pertany etc.

En definitiva, solen ser aspectes que afecten negativament la societat en què convivim. De fet, són considerats aspectes negatius perquè estan recarregats de prejudicis sobre la resta de persones.

Un exemple ràpid d'un estereotip publicitari seria l'ús de la figura femenina a la roba interior on es pretén captivar l'atenció de l'espectador i que el missatge passi desapercebut. És una manera de sexualitzar la dona i de representar una imatge molt poc apropiada per al missatge que realment es pretén comunicar.

Característiques generals

Captivadors

Els estereotips no només ajuden que el producte sigui venut d'una manera més explícita i directa, sinó que t'aproximen al públic a qui t'adreçaràs en tot moment. 

Rols ficticis

El problema daquests prejudicis és que tendeixen a crear rols en les persones que no existeixen. I aquest no és l'únic problema, ja que moltes persones podrien no acceptar-los. El problema és que es normativitzen, això passa quan es repeteix tantes vegades el mateix patró cognitiu i per tant, es crea un missatge únic que és considerat com una cosa lògica i usual.

Per exemple, sempre s'ha associat el color blau per als nens i el color rosa per a les nenes, de fet, si busquem a internet a què associem el color rosa o morat, immediatament ens apareix el terme feminitat. 

Conflictes socials

els estereotips creen conflictes socials per una mala entesa del missatge que s'ha volgut comunicar des del primer moment. Molts anuncis publicitaris han hagut de ser rebutjats a causa de l'alt enrenou que han generat en molts mitjans en línia.

En definitiva, els estereotips sempre s'han considerat aspectes negatius que més enllà de ser cridaners i captivadors, han aconseguit establir patrons erronis a la nostra societat.

A continuació, us explicarem més a prop d'aquests estereotips i us mostrarem alguns dels exemples més representatius en el món de la televisió i dels anuncis publicitaris.

Tipus d'estereotips publicitaris

Interpretació de la figura masculina com la més forta i poderosa

En molts anuncis publicitaris, sempre s'ha fet servir la figura masculina per interpretar-la i vestir-la de superheroi, recarregat de músculs i de força. A més, mai no ha faltat la vestimenta blava, un color que, com s'ha especificat anteriorment, sempre ha estat associat a l'home. 

A més, no cal introduir-nos al món dels superherois per mostrar un altre exemple, a moltes pel·lícules la figura de l'home és l'única que pot dirigir negocis i aconseguir els seus objectius. Un altre aspecte que ha generat una gran repercussió.

El rol de lhome i la maquinària

Si seguim parlant de la figura masculina, arribem a la conclusió que l'home, com a estereotip publicitari, sempre ha estat introduït com en el joc de Mario Bros, un personatge que rescata una princesa amb problemes.

A més, a la gran majoria d'anuncis en què es parla de tecnologia o eines per a la construcció, el personatge principal o la figura principal de l'anunci és l'home. Poques vegades veurem una figura femenina sostenint un martell, en cas contrari, a la publicitat ia la societat aquesta imatge sempre s'ha considerat inoportuna en qüestió del sexe.

Les dones, la publicitat i els cotxes

És cert que actualment, moltes companyies de cotxes com Audi o Cupra han emprat figures femenines per als seus anuncis o espots. Però si mirem enrere, el que és «normal» per a moltes companyies era fer servir la figura d'un home conduint un cotxe d'alta gamma sobre un paisatge muntanyós a tota velocitat.

Avui dia aquest rol es desconeix una mica més que els anteriors. Per exemple, Cupra ha fet servir la figura d'Alexia, la jugadora del FC Barcelona com a imatge principal de l'espot.

«La pilota per al nen i la cuina per a la nena»

Imagineu-vos una situació com aquesta: època nadalenca i sopar familiar, arriba el moment de repartir els regals i… sorpresa!, al nen li ha tocat la nova pilota de la Champions League ia la nena una cuina que a més porta música incorporada, perquè no s'aclapara mentre prepara l'esmorzar.

I us preguntareu que es deu aquesta situació tan peculiar, ja que la resposta és a la publicitat, la publicitat s'ha encarregat d'associar que el nen ha de ser un gran futbolista i que la nena ha de ser una bona mestressa de casa. A més, segur que la cuina és rosa i les botes de futbol del nen són blaves. Tots aquests rols erronis i ficticis que la publicitat s'ha inventat han fet que formin part de la nostra societat actualment. 

En general, seria no associar cap color a un determinat gènere, igual que cap esport i que cap activitat relacionada amb la llar.

Són molts els estereotips que la publicitat ha creat al llarg dels anys. Però aquests sempre han estat els més comuns.

Els diferents rols

La dona

La dona a la publicitat, sempre s'ha definit com una figura feble i submisa que ha hagut de conviure amb personatges com: mestressa de casa, esposa o mare, en cas de treballar a l'exterior és secretària, infermera o advocada.  A molts espots publicitaris es mostra venent productes de bellesa com pintallavis o ombres d'ulls, o de productes de la llar: neteja vidres etc.

De vegades, també ha estat producte de bellesa o desig per captivar l'atenció de l'espectador. Això passa als anuncis de llanceria femenina, on l'objectiu principal no és la llenceria, sinó el cos de la model. Però si donem una vista avui dia, la publicitat ha mantingut els mateixos rols però se li ha aplicat el concepte de súper dona. Una dona forta i preparada per haver de bregar amb les feines de la llar i amb la cura dels nens.

Malauradament, els prejudicis en l'àmbit publicitari es continuen mantenint en línia. Una línia que cada cop és molt més fina i que traspassa més les pantalles i per això, es generen molt més conflictes de caràcter social.

l'home

L'home també està recarregat de rols inexistents. A la publicitat o fins i tot en l'àmbit cinematogràfic, la figura masculina sempre ha denotat certa agressivitat, comportament dominant, estabilitat, força i poder. 

Actualment, la figura de l'home també és considerada objecte a molts anuncis publicitaris. On es tracta d'exaltar i es dóna més valor a l'aspecte físic que al que realment hi ha darrere del missatge. Sens dubte, tots dos gèneres han hagut de bregar amb molts prejudicis que no són correctes i que per desgràcia actualment se li dóna massa protagonisme. 

Adolescents

Sempre que se'ns presenta la paraula adolescent, a la nostra ment li dóna per pensar en un conjunt de persones que brillen per la seva joventut, que són insegures amb elles mateixes i que per això, es consideren persones inestables. Però no tot és dolent, la publicitat també s?ha encarregat de beneficiar-los anteposant que són persones independents.

En l'àmbit publicitari sempre han emprat la joventut com un grup social egoista, capaços de pensar només per ells mateixos i envoltats de pensaments que s'entremesclen amb la festa, l'ús de drogues o l'abús de la tecnologia. 

Sens dubte, un altre rol que ha deixat molts conflictes.

Conclusió

Com hem analitzat, la publicitat ha dissenyat un rol, combinant aspectes socials com són el sexe, l'edat o la religió i els ha ajuntat per crear uns patrons que són completament erronis. Per sort, molta de la publicitat que veiem avui dia s'ha allunyat d'aquests aspectes tan sexistes. Per això no és molt més còmode poder veure anuncis sense necessitat de generar conflictes.

Esperem que hagis après una mica més a prop del «costat fosc» de la publicitat i que continuïs amb la recerca de molt més estereotips interessants.