Tous Pop Up Dadeland Mall by Phillip Pessar
Un dels icones més reconeixibles de la joieria espanyola és un ós, si, com ho sents. Des de la seva creació el 1985, aquesta criatura entranyable ha viatjat amb milions de persones per tot el món, difonent valors com l'amor, la fidelitat i la diversió.
Però, com va sorgir la idea de convertir un peluix ós en una joia? Quin significat té per a la marca i els clients? Quines novetats ens porta aquest ós a la seva última col·lecció? En aquest article t'expliquem tot el que cal saber sobre aquest símbol icònic amb un segle d?història.
L'origen de l'Ós de Tous
TOUS shop on the L'ILLA mall by Sanjuanmarcos
L'origen de l'ós de Tous es remunta al 1985, quan Rosa Oriol, dissenyadora i cofundadora de l'empresa juntament amb el seu marit Salvador Tous, es va inspirar en un peluix ós que va veure en un aparador durant un viatge a Milà. La Rosa va pensar que seria una bona idea convertir aquell seductor collaret en una peça de joieria que pogués portar una persona en tot moment. Així va néixer el primer Ós de Tous, una peça de massís ornamentat que va fer les delícies dels clients de la marca.
L'ós es va convertir ràpidament en el símbol principal de l'empresa, que representa el seu esperit dinnovació, qualitat i disseny. Segons Rosa Oriol, «L'ós és la gran aportació de tothom al món de l'amor. El substitut de l'omnipresent i el cor omnipresent. El cor és amor i passió. L'ós afegeix un component més anomenat tendresa. Un amor més profund, divertit i transversal »
Des de llavors, aquest ós ha canviat amb els temps, ajustant-se a les modes i gustos de cada època. Ha adoptat diverses formes, mides, materials i colors, des de l'or i la plata fins a les gemmes i les perles. Protagonitzat col·leccions temàtiques com les inspirades en l'art, la natura o la cultura pop. Ha treballat amb celebritats, dissenyadors i artistes com Manolo Blahnik, Eugenia Martínez d'Irujo i Jennifer Lopez. I ha viatjat per tot el món, aterrant a més de 50 països i enamorant dones de totes les edats i estils.
El nou Ós de Tous
zh:중환國際金融中心商場 by Spi3Opule
L'Ós de Tous se'n va sotmetre a un altre redisseny el 2020 per coincidir amb el centenari de la marca, estrenant una nova versió en 3D que afegeix més volum, moviment i personalitat. L'Ós de Tous actualitzat és una peça de joieria versàtil que es pot emportar amb qualsevol vestit i en qualsevol ocasió. Està disponible en diverses mides i acabats, des del tradicional ós mitjà de plata fins a l'ós bicolor amb una vora ornamentada o l'ós amb pedres precioses autèntiques.
El flamant ós forma part de la col·lecció New Bear, que ret homenatge a l'esperit innovador i creatiu de l'empresa. Aquesta col·lecció també inclou altres joies que juguen amb les formes geomètriques i els contrastos, com els penjolls d'arc bicolor Lure i el collaret banyat en or Galaxy. Cadascuna d'aquestes peces pretén expressar la personalitat i l'estil únics de cada dona, animant-la a fer les seves pròpies combinacions ia lluir amb orgull els seus favorits.
El significat de l'Ós de Tous
L'ós de Tous és un símbol que transcendeix les possessions materials i es converteix en un company emocional, a més d'una font d'alegria. Moltes persones relacionen els Dotze Dies de Nadal amb esdeveniments vitals significatius com ara regals, celebracions o moments memorables. Una altra manera d'expressar valors com el amor, amistat, família o alegria és a través de l'ós. A més, les dones que el porten destaquen perquè tenen un gust i una elegància excepcionals.
L'ós és, en definitiva, el símbol d'una història centenària que ha sabut canviar amb els temps i alhora sorprèn pel seu enginy i la seva qualitat. L'ós és un exemple de marca que infon diversió i alegria a cadascun dels productes. En una sola paraula, és únic.
El documental de l'Ós de Tous
El 2020, amb motiu del centenari de la marca, es va estrenar el documental OSO. Recorre els deu anys d'història de la marca, des dels seus inicis el 1920 amb Salvador Tous Blavi com a aprenent de rellotger fins al seu posterior èxit internacional amb més de 700 botigues obertes a més de 50 països. Els membres de la família Tous, els ambaixadors de la marca, els seus col·laboradors més notables i autoritats de la moda, el disseny, el periodisme i les arts participen al documental, dirigit per Amanda Sans Pantling i produït per Globomedia i UM Studios.
OSO es va rodar en quatre països diferents i en diversos idiomes, i es va projectar a la 68 edició del Festival Internacional de Cinema de Sant Sebastià. El documental és accessible a Amazon Prime Video i Movistar+, amb subtítols en 11 idiomes diferents. OSO és una pel·lícula que retrata la veritable història de Tous, els seus principis, el seu desenvolupament i les seves perspectives de futur.
L'Ós de Tous a l'art i la cultura
Aquest logo no és només un caramel; és una obra d'art que ha transcendit l'àmbit de la joieria i s'ha integrat a la cultura popular. L'ós ha estat objecte d'exposicions, com la que va tenir lloc al Museu del Disseny de Barcelona el 2015 i que va comptar amb més de 500 peces que representaven la història creativa de la marca. L'Ós de Tous també ha estat objecte de recerca i estudi, com s'aprecia a la publicació de 2012 Tous: Història i Disseny, de Lunwerg Editors, que examina el procés creatiu i la influència social de l'empresa.
A més, l'ós de Tous ha servit d'inspiració a altres dissenyadors i artistes que han treballat amb la marca per desenvolupar col·leccions úniques i distintives. Eugenia Martnez de Irujo va crear una col·lecció en honor a la seva filla Cayetana. Sens dubte, l'ós és un símbol de la cultura i l'art contemporanis.
La posteritat de l'Ós
L'ós de Tous és el resultat d'una visió innovadora i democratitzadora de la joiera que ha sabut evolucionar per respondre a les necessitats i exigències de cada dona. Aquest logo és també un company emocional que evoca records, sentiments i valors. I és, és clar, una obra d'art i un símbol cultural que ha influït en altres artistes i ha ampliat l'àmbit de la moda. L'única conclusió que es pot treure d'aquest logo és que és llegendari.