Star Wars és una de les franquícies més conegudes al cinema a nivell mundial. Des de la seva creació el 1977, ha tingut fanàtics i seguidors de diferents generacions que han anat passat el testimoni els uns als altres. És per això, que en una trajectòria tan longeva, hi hagi una evolució del logotip de Star Wars com la que hem vist. Havent d'adaptar-se cada cop més ràpid a les noves tecnologies i les noves formes de reproduir la seva imatge. Els formats, com en gairebé tota franquícia, s'han anat simplificant, polint línies i eliminant objectes per a més llegibilitat.
Com és lògic, també s'ha hagut de veure afectat per la nova visió del públic jove per interactuar-hi, per generacions. Així i amb força èxit, ha aconseguit perdurar en el temps. Avui continua tenint un potencial increïble i és que en la publicació d''El llibre de Boba Fett' ha superat la franquícia de Marvel. 1.7 milions d'espectadors el primer cap de setmana només als Estats Units ho confirmen. No paren de créixer i l'evolució del logotip de Star Wars segueix sense estancar-se gairebé 40 anys després del llançament.
El logo original de Star Wars
Com dèiem, Star Wars va néixer el 1977, però per abans de portar-lo a la gran pantalla, va caldre crear la marca. D'això es va encarregar Ralph McQuarrie a la pre-producció de la primera pel·lícula. El logotip de llavors ja reflectia l'heroi de la trama i el nom de la franquícia: 'THE' Star Wars, que finalment eliminaria per deixar només Star Wars. El primer logotip estava pensat per reproduir-se únicament a la cinta de la pel·lícula, el que més endavant no tenia una bona adaptació per a la cartelleria i papereria corporativa.
A causa d'aquesta necessitat d'imprimir el logotip, es va encarregar posteriorment a Joe Johntson, dissenyador i creador d'efectes especials per a pel·lícules com 'Raiders of the lost Ark' com a director d'art. Aquest logo tenia clares referències a l'anterior, sense eliminar Han Solo, encara que si donant més protagonisme al nom. Eliminant ja el 'THE' al principi i establint el logotip en dues línies. La tipografia en aquest cas és una Precis URW Slim encara que una mica modificada. Tot això hem d'explicar que és fins i tot abans de l'estrena de la pel·lícula oficial. Com hem dit anteriorment, es va estrenar el 1977. Doncs no va ser fins al desembre del 1976, abans de l'estrena, quan es va introduir el logo oficial a la icònica escena de la pel·lícula.
El logo oficial en promoció
A la presentació de la nova novel·la de George Lucas "Star Wars from d'Adventures of Luke Skywalker" veiem el títol com un exemple del que després passaria. Star Wars es presenta en groc i amb la tipografia que després seria l'oficial 'Helvetica Black'. Aquesta vegada sense cap mena de modificació. Però això no va convèncer del tot Lucas i va contractar Dan Perri per crear el logotip que després es veuria en tot el contingut promocional i cartelleria de la pel·lícula. En aquest logotip la característica principal no només és 'tombar' les lletres, sinó que ja apareix la primera unió de lletres entre la 'S' i la 'T' de STAR. El que faria que, posteriorment això es repeteixi també a WARS.
I, encara que tota aquesta promoció va ser exposada amb el logo de Dan, aquest no va arribar mai a la pel·lícula. Sent una icona, per a George Lucas faltava alguna cosa. I és que segons ell, la interacció entre la S i T no fa distinció i sembla dir TAR WARS. És per això que es va fer un nou encàrrec a Suzy Race, llavors contractada com a directora d'art de la pel·lícula.
La curiosa petició de George Lucas
Per eliminar aquests defectes que Lucas creia que tenia el logotip li va fer una petició a Suzy Race (Elizabeth Race) perquè el logotip semblés «molt feixista». Com has llegit bé, aquesta petició es deu al fet que, George Lucas, per crear l''Imperi del Mal' estava usant informació de l'Alemanya Nazi, usant noms i uniformes per als soldats de la pel·lícula. Race va pensar que Helvetica Black reflectia bé el que volia evocar, però per arreglar els defectes va usar extensions a aquesta lligadura de lletres. Afegint també al final a la 'R' de WARS. A més va modificar la 'W' amb angles encara més rectes, fent-la així més agressiva com demanava la petició de Lucas en voler semblar més 'nazi'.
Tornada a l'origen
Segons creatius i persones afins a l'equip de George Lucas, consideraven algunes parts del logo il·legibles. És per això que Lucas va enviar el creador del logotip per a la primera cartelleria Joe Johntson a corregir alguns aspectes com el Kerning (espai que hi ha entre una lletra i una altra) ja unificar la lletra 'W' que pensaven que no estava ajustada a la resta del logotip.
Hi ha una gran diferència entre el logotip realitzat per Suzy i la posterior modificació de Joe. Com podem observar a la imatge, les lletres es troben més separades al logotip definitiu que a l'anterior de Suzy. Ja sigui a la paraula 'Star' o 'Wars' la 'A' i 'R' es troben enganxades les unes a les altres, cosa que canvia radicalment afegint aire a totes les lletres per igual. La 'W' es modifica pel fet que les línies anteriors al logotip estaven alineades a la dreta mentre que, la 'W' estava alineada al centre. És més important la W que el conjunt?
Després d'això i amb el llançament de l'Episodi V, els elements de Star Wars del logotip es van col·locar a sobre i sota el títol principal de la pel·lícula, utilitzant enginyosament una línia clau per enquadrar el títol, unint-se a les paraules per mitjà de les seves lligadures. L'ús del logotip de Star Wars, incorporant-lo al nom de la pel·lícula, s'ha convertit en l'enfocament estàndard per a les pel·lícules posteriors, encara que adoptant diferents variacions
El logotip de Marvel
Com a dada curiosa, el logotip no va ser adaptat només per les peticions de George Lucas o per l'entorn de les pel·lícules. L'evolució del logo Star Wars va passar per Marvel i llavors el seu editor, Stan Lee els quals van rebre el logotip de Suzy Race per fer una adaptació als còmics. Aleshores Stan Lee no era seguidor ni fanàtic del moviment de Star Wars. I quan va veure el logotip va sentir que la 'W' no encaixaria amb l'univers marvel, la qual cosa va demanar adaptar-la per donar una imatge més semblant als seus còmics. D'això es va encarregar Jim Novack, que va treballar a 'Los vengadores', 'Daredevil', 'Los cuatro fantásticos', entre d'altres.