Nike és una de les marques més conegudes a tot el món. És potser dels fabricants d'equipament esportiu més importants que hi ha avui dia. I no n'hi ha per menys, tenint en compte que porta des del segle XX. El logotip de Nike ha anat variant al llarg dels anys fins a convertir-se en el que és ara.
Però, alguna vegada us heu fet una ullada a l'evolució d'aquest logotip? A continuació te'n parlem perquè vegis com van anar creant la identitat de la marca i canviant-la conforme es consolidaven.
L'origen de Nike
Abans de parlar-te de la història del logotip de Nike, és important que coneguis una mica millor l'origen de l'empresa.
Aquesta es va fundar el 25 de gener de 1964. Van ser dos homes els que ho van fer: Bill Boweman i Phil Knight. No obstant, potser no saps que Nike al principi no es deia així, sinó que era coneguda com a Blue Ribbons Sports.
Aquesta empresa sí que va innovar en ser una de les primeres especialitzades en roba esportiva, i també calçat, concretament d'una marca, Onitsuka Tiger (el que ara és ASICS).
El problema és que, malgrat els esforços que feien aquests dos empresaris, no aconseguien aixecar el negoci, que estava sempre molt per sota de la seva competència directa, Adidas, així com daltres marques.
Així que, el 1971, tots dos van pensar a reformular la marca canviant-li el nom i el logotip per intentar donar-li un rentat de cara i que pogués funcionar. I va ser aquell mateix any quan la marca va fer el salt.
L'evolució del logotip de Nike
Font: 1000Marques
Ara que coneixes els inicis de Nike, és hora de parlar-te dels logos que s'han anat creant per a la marca, començant per el primer, que com veuràs, no té cap relació amb què estàs habituat a veure.
El primer logo de Nike
Tal com t'hem dit abans, Nike no es va fundar sent Nike, sinó que era Blue Ribbon Sports. I per tant, el seu logotip era totalment diferent.
Quina era? Es caracteritzava per ser les sigles del seu nom, és a dir, BRS. Totes estaven unides, sobretot la R i la S, mentre que la B se superposava en un costat de la R. Totes tenien tres línies de traç mitjà.
Just a sota es posava el nom de l'empresa, amb un traç una mica més fi que el de les lletres. I tot això era en blanc i negre (tot i portar un «blau» en nom seu).
Aquest logo es va mantenir actiu des del 1964 fins al 1971, i encara que funcionava, la veritat és que es van adonar que no aconseguien que l'empresa fos costa amunt, raó per la qual van demanar ajuda per donar un canvi radical a l'empresa. I això mateix va passar el 1971.
1971, l'any en què va néixer Nike
Phil Knight, juntament amb el seu soci Bill Boweman, estaven segurs que l'empresa no funcionava per algun motiu. I volien canviar-la del tot per provar sort. Així que un dia Knight va comentar el problema a la seva alumna (feia classes de comptabilitat a la Universitat de Portland), Carolyn Davidson, estudiant de disseny gràfic.
Ella va idear un disseny curiós i diferent, el swoosh de Nike (encara que abans era conegut com a strip), un logo tan senzill que entrava pels ulls i donava múltiples interpretacions creant una identitat visual potent. De fet, la pròpia autora es va fixar a les ales de la deessa Niké, la deessa de la victòria.
No obstant, has de saber que a Knight no li agradava gens aquest logotip, encara que entenia que el veia molt potencial.
Per aquesta feina Carolyn va cobrar uns 35 dòlars. Encara que per la repercussió que va tenir Knight va acabar regalant diverses accions de l'empresa, així com un anell d'or. I també la possibilitat de continuar treballant com a dissenyadora per a la marca.
De 1971 a 1976
Si bé es va crear el logo el 1971, el cert és que se'n van fer dues versions. Una en què només apareixia el logotip en color negre sobre un fons blanc (o el que el posessin).
I un altre en què el swoosh apareixia sense emplenar en blanc i, a sobre d'aquest, la marca Nike, tot en minúscula, i unides la n amb la ii la k (que semblava més una r rara) amb la e.
El problema és que aquest logotip deslluïa per complet el resultat del logotip sol, i per això només va durar uns anys. I és que allò que volien que cridés l'atenció era més el nom (per això el posessin amb traç gruixut) que la imatge creada per la dissenyadora.
De 1976 a l'actualitat
Per acabar, l'últim dels logos que es tenen de Nike és el que es va crear el 1976 i que encara és vigent.
De fet, en realitat n'hi ha dos de vigents, el que va crear Davidson el 1971 i el del 1976. En què es diferencien? T'ho comentem.
Com saps, el logotip de Nike del 1971 era només una imatge del swoosh. Aquest es fa servir sobretot en productes perquè se sap que les persones identifiquen aquest símbol amb la marca.
D'altra banda, el logo del 1976 va ser una reinterpretació del que t'hem parlat abans. En aquest cas, van eliminar la lletra en minúscula i damunt del símbol perquè tingués el protagonisme que es mereixia (a més d'emplenar-lo de negre). Però, a sobre d'aquest, tocant-se l'E i el símbol, van posar la paraula Nike, tota en majúscula, i gairebé amb el mateix traç que la imatge en si.
Què significa el logo de Nike
Com sabràs, el logotip de Nike dóna sensació de moviment, de velocitat, de rapidesa. És com una marca poderosa que defineix que has de ser molt audaç en allò que fas.
Tot i això, en col·locar la marca a sobre s'indica que hi ha un equilibri, una mena de «baixada de frenada» que fa que la marca segueixi tenint aquest moviment però sense arribar a fer pensar que és una cosa impensable.
Ara que en saps més sobre el logo de Nike, series capaç de crear algun logotip com va fer Carolyn Davidson?