El logo és aquella peça que defineix una marca i que pot ser usat durant anys arribant a ser reconegut pel món sencer. És, literalment, la cara d'una empresa a internet. És per això que tots els elements que intervinguin en la creació d'el logotip seran de gran importància.
I és que segurament el logotip sigui a la fin un dels treballs més complexos a realitzar per part de l'dissenyador, sinó el que més. Aquest, suposa fer un exercici tant mental com físic per tal d'obtenir una síntesi de tot allò que defineix una empresa, Un perfil o una marca i representar-la gràficament mitjançant un petit segell.
Les restriccions en el moment de la creació d'un logotip
En el moment de la creació de l'logotip per a una determinada pàgina web, és cert que hi ha molts factors que han de ser completament fruit de la imaginació de l'dissenyador, però també són moltes les realitats i convencions que han de ser complertes en cas que es vulgui obtenir un bon resultat, per exemple, la seva col·locació en el disseny de l' 'layout' del web. Quants logos heu vist que no estiguin situats a la part superior esquerra de la pàgina? I és que hi ha un involuntari criteri de col·locar aquest segell en aquesta posició a causa de que l'usuari ja espera des d'un principi que estigui col·locat allà.
I és que l'expectativa juga un paper molt important en la usabilitat.
Està demostrat que col·locar el logotip en una posició diferent de la comentada anteriorment perjudicarà la pàgina web i arribarà a ser 6 vegades més complex tornar a la pantalla d'inici per part de l'lector. També hi ha la limitació que la pròpia marca genera. Torna a aparèixer una nova expectativa apareguda ja sigui pel nom, els principis o el contingut d'aquesta marca.
I és aquí on es troba el repte de l'dissenyador: obtenir el màxim camp de possible per crear tot i l'existència de semblant nombre de restriccions. I el mètode utilitzat per reforçar la identitat i el logotip de la marca suposarà a la fin un paper molt important en l'èxit d'aquest mateix logotip. Aquí és on resideix la possibilitat d'introduir creativitat i joc en l'organització de tal manera que sigui possible l'obtenció de la mirada d'al visitant.
La clau de l'èxit
El que sigui fruit d'un profund pensament i un gran nombre de prèvies proves i opcions, en el meu cas, sempre partidari de fer incomptables esbossos previs a mà a causa de ser el mètode més ràpid i eficaç per obtenir el resultat desitjat (ja parlarem en un futur post sobre això), pot posicionar a una organització per sobre de la seva competència pel fet que capta totes les mirades de el públic.
I és que possiblement, la combinació entre l'expectativa i la creativitat pot ser la clau per a l'èxit de l'logotip, sigui dissenyat per al fi que es desitgi, aplicant a l'organització, un toc de sorpresa i joc que porti a l'visitant a explorar racons que sense la intervenció de l'dissenyador no haguessin estat visitats. Creacions que incitin a el públic a realitzar accions espontànies degudes a el toc de suspens aplicat en el disseny i en el redireccionament dels apartats de el disseny de la pàgina web.
També ha de ser recordat el no utilitzar elements ni decisions que puguin allunyar a un conjunt d'usuaris, en aquest cas, fins i tot les restriccions i les expectatives han de ser abandonades amb l'objectiu d'arribar a un major nombre de visitants solucionant aquells elements que poguessin danyar o perjudicar l'organització d'una manera o altra.
La importància de el feedback
No obstant això, a la fi, segurament tot el comentat quedi en un segon pla un cop el logotip i la innovació ja han estat realitzats. Això és degut al fet que probablement el més important de tot el procés sigui aquest feedback generat, segurament inconscientment, per part de tot visitant. I és que a aquests, tinguin criteri gràfic o no, els haurà impactat la incorporació d'un nou 'segell' representador i sintetitzador de tota una organització. I és per això que aquestes crítiques han de ser escoltades, ser coneixedors d'aquells visitants que han estat afectats negativament pel canvi i als qui els ha proporcionat una nova i millorada imatge del que tenien entès fins ara.