Logos de Paul Rand

El disseny gràfic també és inspiració, coneixements i aprenentatge. Per entendre de disseny, cal mirar el passat i inspirar-nos d'aquells que han obtingut l'èxit a base d'anys i anys d'experiència al sector.

És per això que, molts no només han obtingut un reconeixement pel seu esforç i perseverança, sinó també per molts projectes que, amb el pas del temps, han format part de símbols i identitats de moltes de les empreses que coneixem a dia de avui.

Però per parlar de disseny, primer cal esmentar una figura que és considerada el pare del disseny i de les arts gràfiques, Paul Rand. En aquest post, no només t'explicarem la seva història com a dissenyador, sinó que també t'oferirem una sèrie de projectes que l'han convertit en el referent de molts dissenyadors.

Paul Rand: Qui és

Paul Rand es defineix com una de les màximes representacions del disseny gràfic. És conegut com el millor dissenyador gràfic de tots els temps. Va néixer als Estats Units, ia més de portar el disseny com a principal branca, també se'l coneix per ser pintor, conferencista, dissenyador industrial i artista publicitari.

És també tot un referent per ser el creador de l'Escola de Nova York i pels seus treballs que l'han portat a l'èxit mundial. En definitiva, és un dissenyador que es va inspirar en les arts gràfiques com a forma de vida, i actualment, són molts els artistes, dissenyadors i dissenyadores de tothom que el prenen com a referent per als seus projectes, especialment els d'identitat corporativa.

La seva història

Va néixer a Brooklyn el 1914, la seva família es considerava una mica especial pel fet que era altament religiosa, mongeta i ortodoxa, cosa que el va portar a la prohibició i el veto d'imatges. Però volia destacar en alguna cosa que no fossin ni les ciències ni les lletres, per això, des de ben petit va començar a dissenyar els cartells per a alguns dels esdeveniments de la seva escola. Així va ser com va aconseguir que els pares li permetessin estudiar i emprendre els estudis d'arts.

Des de molt jove ja destacava com a dissenyador i artista, ja que algunes revistes molt conegudes de la seva ciutat li encarregaven grans projectes per al disseny de les cobertes. Així va ser com Paul Rand va anar creixent més i més i es va fer un buit important al món del disseny, tant és així, que ho van catalogar com la major influència del disseny americà.

Anys més tard, van ser moltes les empreses que volguessin contactar amb ell per millorar la publicitat i els mitjans publicitaris de la seva companyia. Per aquest motiu, va decidir emprendre un nou camí i dedicar-se al disseny de marques. Per fer-ho, feia servir algunes formes geomètriques de les que s'inspirava en els seus projectes de cartelleria i les superposava amb l'objectiu de crear una marca neta, poc recarregada i fàcil d'identificar. És així com van definir algunes de les empreses a Paul Rand.

Les seves millors obres

gual

Si alguna cosa va destacar Paul Rand, és en el disseny de marques. Per això, Henry Ford va optar per Paul Rand com a principal dissenyador malgrat que aquest no volia que fos ell qui ho dissenyés. Per això, el dissenyador va optar per un disseny força funcional i propi de l'època, recordem que la marca i el seu disseny s'ubiquen especialment als anys 70, una època recarregada de grans moviments automobilístics i tecnològics.

Així va ser com Paul Rand es va fer encara més rellevant en la història del disseny, ja que va formar part d'una de les màximes companyies d'automòbils de la història, que llavors estava catalogada com la més important.

IBM

Paul Rand també va formar part del disseny del que és actualment i reconeguda com l'empresa multinacional nord-americana de tecnologia i consultoria la seu de la qual es troba a Armonk, Nova York. Sense cap dubte, el disseny és força funcional. Manté la línia gràfica i el seu estil tan geomètrica amb formes regulars i simples.

La creació d'aquesta marca i la utilització del seu color corporatiu van ser tot un èxit tant per a la companyia com per a la seva carrera com a artista i dissenyador de marques.

WestingHouse

Westinghouse és una companyia elèctrica de Pennsilvània. Aquesta companyia també va optar i es va trobar amb la necessitat de crear una marca. Per això, Paul Rand es va posar fil a l'agulla i, mantenint la seva estètica tan constructivista amb les formes geomètriques, va decidir idear un logotip la imatge del qual es veu representada la inicial de la companyia amb formes com cercles o cilindres.

Va ser un altre dels logotips que va aconseguir un gran reconeixement per part de la indústria del disseny i és avui dia un dels logotips més representatius. Sense cap dubte una altra de les seves magnífiques obres on es veu reflectida la feina ben feta.

abc

La famosa cadena de televisió abc també va ser de les marques i empreses que va necessitar una nova identitat. Per això, Paul Rand es va sumar a una altra nova aventura. Aquesta vegada va apostar per una tipografia rodona que no deixa de banda la fluïdesa i la calidesa de ser una forma geomètrica. Tot i això, va optar per un cercle perfectament construït i dissenyat i ho va aplicar com a element principal del logotip.

Sense cap dubte, és un altre dels dissenys més espectaculars de la seva carrera com a dissenyador.

Altres referents

Saül Bass

Si haguéssim de començar aquesta llista amb alguns dels altres referents que també han fet història, seria sens dubte Saúl Bass. És un dissenyador de cartelleria inspirat en el cinema de Hollywood ia les grans estrelles. Va ser tot un revolucionat de la indústria del cinema, dissenyant alguns dels crèdits de les pel·lícules. Es destaquen obres com L'home de la pistola d'or”, “La temptació viu a dalt”, “Vertigo”, “Anatomia d'un assassinat”, “West Side Story”, “Psicosi” o “Spartacus”. En definitiva, un dissenyador que ha influenciat grans cineastes i artistes.

Milton Glaser

És un dels dissenyadors i artistes que es coneix mundialment pels seus dissenys. Ha estat el creat del famós logotip per a la ciutat de Nova York que tants turistes porten a les samarretes quan visiten la ciutat. També és conegut per la seva representació a Bob Marley, dissenyant i creant així una il·lustració recarregada de colors i de formes molt diverses. És un dels dissenyadors que es caracteritza per l'ús de gammes cromàtiques vives i cridaneres. Si el que busques és inspiració, és un dels grans referents per fer-ho sense dubtar-ho.

David Carson

És el pare del disseny grunge, una altra de les tècniques que conformen el disseny gràfic. El seu estil es caracteritza per estar recarregat de patrons, patrons que deriven de tipografies que són força poc peculiars i cridaneres, colors i gammes cromàtiques molt vives i una forma de constituir i de dividir els elements gràfics que empra de manera molt recarregada. Sens dubte, és un dels màxims referents per a aquells que estan començant i necessita una empenta de creativitat i inspiració. A més, també és famós per algunes de les seves obres com ara anuncis de marques com Pepsi, Budweisser o Xerox.

Javier Mariscal

Javier Mariscal és un dissenyador gràfic espanyol, molt famós perquè és el creador dels jocs olímpics de Barcelona de l'any 92. Entre les seves obres s'inclou, branding, cartelleria, novel·la gràfica, animació, una mica de cinema, arquitectura, packaging etc. És un dels artistes i dissenyadors més amplis ja que ha tocat diferents àrees del disseny. També té un alt valor creatiu, ja que les seves obres es caracteritzen per les tipografies i els elements o il·lustracions que utilitza en cadascuna. No és estrany que sigui també un altre dels grans referents espanyols, que ha aconseguit enamorar-nos a tots.

Pepe Gimeno

Pepe Gimeno és un altre dels dissenyadors espanyols que porta el premi a màxim referent i representant. Segurament hauràs sentit a parlar d'ell, ja que és el creador de la famosa palmera turística que engloba el sector turístic de la Comunitat Valenciana. Una palmera recarregada de colors, cadascun representa la cultura, el clima, la història i el patrimoni d'una de les millors comunitats d'Espanya. També és conegut pels seus dissenys tan minimalistes i recats. En definitiva, un gran exemple que amb molt poca cosa es pot arribar a dir molt.

Conclusió

Són molts els dissenyadors i dissenyadores que han format part de la història. Entre aquests, Paul Rand ha estat un dels màxims referents per a tots nosaltres. No hi ha dubte que les seves obres han marcat un abans i un després, i que cadascuna té un significat i un estil que el fa funcionalment i originalment seus.

Esperem que hagis après més sobre aquest gran dissenyador i artista. Et convidem a continuar amb la recerca d'algunes de les seves obres que són un total de gairebé 250. Entre elles s'inclouen marques i cartelleria. També esperem que alguns dels referents que hem indicat us serveixin d'inspiració.