Una vegada que ens hem ocupat de l'índex i les instruccions caldrà que abordem una secció que aprofundirà en la marca (les seves implicacions, construcció i regles d'aplicació). És molt recomanable que afegim una petita introducció per posar en antecedents a l'usuari del nostre document.
L'estratègia establerta a nivell corporatiu requereix el compliment d'uns paràmetres i regles que són imprescindibles, inviolables i insubstituïbles. La diferenciació de la nostra marca és de vital importància i construir una figura clara i concreta del nostre segell és el nostre objectiu principal pel que el nostre lector haurà de assegurar-se sempre que pren les mesures delimitades en el nostre document.
En el nostre manual hauran de trobar les acotacions oportunes per poder aplicar la marca i representar a la nostra empresa en tots els suports en què sigui possible. A més, s'ha d'aclarir que en el futur poden sorgir modificacions i la imatge corporativa pot evolucionar, de manera que si el lector estranyar alguna indicació o concreció no ha de dubtar en posar-se en contacte amb nosaltres o, si no amb el departament responsable d'imatge corporativa de l'empresa. Per descomptat els responsables de departament o àrea d'imatge corporativa han de tenir accés el mateix sempre que ho necessitin i per descomptat en règim de devolució. El nostre client (l'amo de l'negoci) ha de tenir ple coneixement i control de la tinença d'el manual d'identitat corporativa.
En aquesta primera part us mostraré quatre categories imprescindibles que han d'estar dins la nostra secció destinada a la marca. M'ha ocupat més espai de què tenia previst, així que en el proper article zanjaremos aquest capítol.
- Context i dades de certa rellevància per a l'equip que configura l'empresa: De quina empresa estem parlant? Quin és l'origen de l'negoci sobre el qual estem edificant nous conceptes? En aquest punt es pot incloure una petita nota històrica sobre la formació de l'empresa, la identitat dels fundadors o fins i tot els objectius a llarg termini. Del que es tracta és de desenvolupar un petit context que situï a al lector. És molt interessant sobretot si es tracta de grans empreses que compten amb un equip personal nombrós i no hi ha una comunicació directa amb els fundadors.
- Valors i filosofia que mouen el negoci: Darrere de cada disseny hi ha un fonament, una base que sosté l'arquitectura del mateix. Aquesta base es tradueix en valors essencials i primaris com ara la innovació, la comunicació o l'engagement. Enumera els valors que alimenten el negoci (i la imatge de la mateixa) i tracta d'explicar per què aquests valors són els que s'han de prendre com a referència. Això servirà per concretar i posar cara d'alguna manera al nostre concepte. A l'energia que desprèn tota la nostra construcció.
- Significat i simbologia. Què s'amaga darrere la teva proposta? Aquest punt és molt interessant i vital per a tu com a dissenyador. Aquí tenim l'oportunitat de demostrar al nostre client que cada element ha estat estudiat d'una forma precisa i conscienciosa. Anem a desenvolupar una línia argumental que justifiqui cada un dels elements que integren el nostre disseny. Quin significat té la nostra composició? Com utilitzarem aquest tipus de connotacions per entabanar i persuadir els futurs clients de l'negoci? Quina és la nostra estratègia comunicativa i com l'hem desplegat sobre el nostre paper? Procura analitzar metòdicament i d'una manera profunda cadascun dels components: Color (localitza la paleta de colors i proporciona la informació i significació que aquestes tonalitats s'atorgaran a el conjunt), tipografies (les implicacions semàntiques i simbòliques varien salvatgement depenent de el tipus de font que usem), Proporcions (aquestes determinaran el focus d'atenció) ... del que es tracta és que expliquis d'on neix el disseny, per què el logotip és precisament així i no d'una altra manera. Què et va moure a construir semblant discurs visual.
- Elements que sostenen la construcció: Després del nostre petit anàlisi grafològic i la substància més conceptual i simbòlica és el moment de passar a el següent nivell: En anàlisi tècnica. Localitzar, identificar i presentar els nostres elements de treball serà essencial. A continuació et enumero els tres més bàsics, però lògicament pots afegir més si cal:
- Tipografia corporativa primària: Parlem de la tipografia present en el logotip. Aquesta va ser la més característica i definitòria de la identitat de l'negoci. Haurem nomenar el nom concret de la font utilitzada i la seva família. En cas que hàgim fet modificacions en algun caràcter que integra la nostra tipografia de forma manual haurem concretar-lo i mostrar la construcció i edició en gràfics que il·lustrin l'operació.
- Tipografia corporativa secundària: Sobretot quan parlem de logotips que presenten una tipografia informal o amb una forma excessivament artística caldrà que establim quines fonts secundàries s'han de fer servir per a documents més seriosos. Aquest punt és més important del que es creu i dues tipografies tant la primària com la secundària hauran d'estar en comunió per garantir l'harmonia visual en totes les opcions.
- Colors corporatius: És recomanable que ens servim d'un catàleg de tintes planes per crear la nostra paleta de colors (per exemple, Pantone). La funció primordial d'el manual és indicar d'una forma precisa com s'ha d'aplicar la imatge i això inclou el tractament cromàtic que s'ha de donar. És indispensable que oferim una mostra gràfica de cada un dels colors corporatius juntament amb el seu codi. També haurem oferir alternativa i fer una conversió de cada un d'ells a les maneres de color RGB (per a suports electrònics) i CMYK (per a suports impresos) adjuntant igualment codificació és aquestes modalitats.