El manual de marca se situa en la creació de la identitat corporativa, El conjunt de característiques, valors i creences que envolten a un producte, empresa o servei. Ens ajuda a diferenciar-nos de la competència, a crear un esquelet ferm de les nostres identitat, ser únics i destacar de manera positiva. És la disciplina que sorgeix de la investigació, la planificació d'una estratègia i el disseny dels elements.
A l'crear una marca o logotip hem de tenir en compte tots els aspectes, és a dir, totes les seves aplicacions perquè tot tingui coherència entre això. Per aconseguir-ho és imprescindible que com a empresa creïs un manual de marca, Un document en el qual s'especifiquin tots aquells detalls que s'han de tenir en compte a l'hora d'utilitzar els conceptes gràfics. En resum, explicar com s'hauria d'utilitzar la marca.
Quins continguts trobem en un manual de marca?
Els apartats d'un manual de marca poden variar depenent de el tipus d'empresa o servei a què ens dediquem. Hem de tenir en compte que cada empresa té unes necessitats diferents i per tant, les aplicacions poden abastar diferents mitjans o suports.
el logotip
Per començar, l'element més destacat i que ens aporta més personalitat és el logotip. Hem de marcar el àrea de respecte, Ens referim als espais entre els elements, defineix l'espai mínim permès al voltant de l'logotip. No s'han d'aplicar altres elements dins d'aquesta zona. això garanteix la correcta aplicació i llegibilitat de la nostra marca.
En aquest apartat podem especificar altres aplicacions com la combinació les diferents variants del nostre logotip, la mida mínima de reproducció en diferents formats, les diferents versions de l'logotip, entre d'altres.
els colors
Definir els colors principals que representaran la nostra marca és imprescindible per crear una identitat en la ment de l'usuari. La paleta de colors es poden aplicar de diferent manera depenent el suport en què el vulguem aplicar, hem de definir-lo en el manual de manera clara. Per assegurar-nos que els colors seran sempre els mateixos hem indicar el color amb els paraments CMYK, RGB i web.
D'altra banda, hem de fer el mateix amb els colors secundaris i de destacat. Per exemple, podem definir que el color gris l'utilitzarem per us textos base de lectura, per a dividir columnes en taules.
Per assegurar-nos que tant els suports impresos i digitals utilitzen el mateix color es pot crear una taula indicant els valors CMYK (imprès) i RGB (digital) a manera de resum.
Tipologia de colors
Per entendre de manera tècnica les diferents tipologies de color, els dividirem en quatre tipologies:
En primer lloc trobem el Pantone, Segur que has sentit a parlar d'ells ja que són els colors més utilitzats. Es tracta d'un catàleg de color. A l'triar un pantone concret, t'assegures que a l'portar un projecte a impremta el color de la pantalla sigui el mateix que en paper.
En segon lloc, parlem de CMYK, Aquestes inicials corresponen als colors que utilitzen les impressores per aconseguir la resta de colors. Aquesta combinació està composta pel cyan (blau), magenta, groc i negre. Les sigles corresponen a les paraules en anglès. Els colors en CMYK no són exactament els mateixos, ja que dependrà del calibratge de cada impressora.
Seguim amb els colors de la pantalla, anomenat RGB, Formats per la combinació de vermell, verd i blau. L'utilitzarem per a tots aquells suports digitals.
Per acabar, HTML és un codi format per sis xifres i lletres que s'utilitzen per determinar els colors en el disseny web.
tipografia
Un error que hem d'evitar és no marcar una tipografia acord a la nostra marca. És important utilitzar sempre la mateixa família tipogràfica per comunicar. A més, hem de tenir en compte els diferents pesos, és a dir, si utilitzarem la bold (negreta), regular o light (fina).
Cada tipografia ens aporta unes característiques diferents, si volem transmetre modernitat, innovació ens decantarem per una sans serif (sense serifa), podem utilitzar fonts de google per inspirar-nos en l'elecció.
Cal no oblidar d'especificar les mides de les tipografies i l'interlineat segons el format. Podem crear taules amb la informació necessària per a cada format. A més, cal tenir en compte de quin color apareixeran els nostres textos. Una idea és dividir els textos segons la seva importància:
- Títols.
- Subtítols.
- Textos.
- Textos referents a gràfics o peus de foto.
reixeta base
La reixetes base són un ajut per posicionar elements de manera ordenada, és a dir, posicionar cada element de manera coherent en l'espai. També ens permet flexibilitat en la distribució de composicions. L'objectiu és donar una aparença uniforme.
La reixeta base es basa en l'espaiat de la línia de text de el cos, marcant la distància entre els textos. La reixeta base ha de modificar depenent dels formats als quals volem aplicar, no serà la mateixa en un format gran com un A2 que en un A4.
imatges
Hem de marcar els valors visuals de la marca per garantir la coherència en les imatges. Podem definir les caracetristicas que volem representar, per exemple, podem definir que volem representar situacions de la vida quotidiana, realistes i autèntiques. Utilitzant persones de classe mitjana, famílies, persones somrients, d'aspecte agradable.
Trobats dos paràmetres a definir:
- El llenguatge visual, és el que defineix el contingut de les imatges
- L'estil de la imatge, defineix els criteris formals que la imatge ha de complir. En aquest apartat incloem llum, color o perspectiva.
Per ser encara més meticulosos, es considera la possibilitat de fer un llistat amb l'estil fotogràfic, assenyalant el to, la paleta de colors, l'ús dels fons. Adjuntar imatges de mostra és un bon recurs per evadir dubtes.
pictogrames
Els pictogrames són símbols o icones d'imatges que representen la informació de forma senzilla i gràfica. Han de ser el més clars possibles i no dependre de l'llenguatge. Optar per tenir un catàleg de pictogrames és útil per tenir-los sempre a mà, a més que ens assegurés mantenir una línia gràfica.
Suports i aplicacions
Estandarditzar els diferents suports que s'utilitzen més sovint dins de l'activitat diària de l'empresa reforcés la nostra identitat de marca. Et deixem amb alguns Example a tenir en compte:
- Paper de carta A4
- Targeta de visita
- sobre americà
- carpeta
- acreditació
- Borsa
- rebuts
- Flyer / Pòster
- Desenvolupar
- PPT (Presentacions)
- Banners
En definitiva, la tipologia d'empresa defineix les necessitats de l'manual de marca. A mesura que ens anem expandint, segurament necessitarem ampliar els paràmetres gràfics i per tant, el manual s'haurà d'anar renovant, Com a mínim, anualment.