Al món empresarial l'evolució és fonamental, i la capacitat d'adaptar-se i mantenir-se rellevant és essencial. L'any 2023 ha estat testimoni de canvis significatius en el panorama de moltes marques, amb empreses de gran envergadura fent passos gegants cap a un futur més minimalista a través dels seus rebrandings. Des de l'emblemàtica Johnson & Johnson fins a les icòniques Pepsi i Fanta, aquestes marques no només han renovat la seva estètica, sinó que enfoquen noves estratègies per a aquest any 2024 que afrontem des de ja mateix.
Al llarg d'aquest article, explorarem les transformacions notables que han deixat empremta l'any 2023. Des de la unificació de divisions a l'àmbit de la salut fins a la reinvenció de marques de begudes, cada rebranding explica una història única d'adaptació i visió. Acompanyeu-nos mentre desglossem alguns dels rebrandings més destacats del 2023, des de les lletres majúscules de Pepsi fins a l'arxiconeguda marca finlandesa de telèfons mòbils Nokia. Aquestes marques no només han actualitzat la seva imatge, sinó que han marcat pautes per al futur, demostrant que l'evolució constant és clau per a la connexió amb l'audiència, les necessitats del qual evolucionen i, amb això, les necessitats del mercat per adaptar-se a aquesta audiència.
Per tant, si vols descobrir els canvis de logos de van realitzar les majors marques del mercat segueix llegint perquè aquí t'explicarem això i molt més. Comencem!
Què és un rebranding?
El rebranding és un procés estratègic mitjançant el qual una empresa revisa i redefineix la seva identitat de marca, incloent aspectes com el logotip, el nom, els colors, la tipografia i altres elements visualss. Aquest canvi pot ser motivat per diverses raons, com adaptar-se a les tendències del mercat, reposicionar-se a la ment del consumidor, reflectir un canvi en la visió empresarial, superar crisis de reputació o simplement mantenir-se al dia en un entorn empresarial dinàmic.
La importància del rebranding rau en la seva capacitat per revitalitzar i enfortir la connexió emocional entre la marca i la seva audiència. En un món on la percepció i la rellevància són claus, una imatge de marca actualitzada pot influir significativament en la percepció del consumidor. A més, el rebranding permet a les empreses destacar-ne l'evolució i l'adaptació a mesura que responen a canvis en el comportament del consumidor, avenços tecnològics o nous competidors.
Les marques que adopten un rebranding demostren la seva disposició a innovar i afrontar desafiaments amb flexibilitat. Aquest procés no només atrau latenció de noves audiències, sinó que també revitalitza la lleialtat dels clients existents. Un cop dit això, el rebranding és un mitjà estratègic perquè les marques comuniquin la seva rellevància contínua, refresquin la seva imatge i mantinguin una presència distintiva en un mercat en constant transformació.
Marques que han canviat de logo el 2023
A continuació, us mostrarem un llistat de diverses marques que han canviat el vostre logo i fet un rebranding de marca al llarg d'aquest any 2023. Amb això, aquestes empreses tan conegudes s'obren a un món ia una audiència nova, la qual té unes necessitats cada cop més específiques, i uns gustos cada cop més enfocats al minimalisme ia la versió més mínima dels logos. Com va dir Mies van der Rohe «Less is more». A la majoria d'aquests nous logos, s'apliquen aquestes paraules d'aquest arquitecte famós i històric.
Nokia
Nokia, una figura icònica a la història dels telèfons mòbils, va revelar el 2023 un canvi d'imatge per reflectir el seu enfocament en la digitalització empresarial i la innovació. Amb una tipografia moderna i un logotip més contemporani, la marca busca associar-se amb l'expansió de les xarxes 5G i projectes clau com el 6G. Aquest rebranding subratlla la capacitat de Nokia per adaptar-se a un món on les xarxes van més enllà de la connectivitat tradicional. La renovació visual de Nokia reflecteix el compromís amb l'avantguarda tecnològica i la seva evolució cap a un jugador clau en l'àmbit de les solucions empresarials i la connectivitat global.
X (Twitter)
Sota la direcció d'Elon Musk, Twitter va experimentar una transformació radical el 2023 amb l'adopció d'un nou logotip: la lletra X. Aquest canvi, part d'una metamorfosi més àmplia, busca allunyar-se de la imatge tradicional de l'ocellet blau. Centrat en la intel·ligència artificial i l'ampliació de l'abast, el nou logotip, la lletra X, promet connectar els usuaris de formes innovadores. Tot i que ha generat opinions dividides, reflecteix la visió de Musk de convertir Twitter en «X, l'aplicació de tot». Aquest rebranding és un intent audaç de reinventar la plataforma de xarxes socials, explorar noves adreces i ampliar les possibilitats d'interacció en línia.
Pull & Bear
La marca de moda d'Inditex, Pull&Bear, va presentar el 2023 un nou logo amb una tipografia geomètrica i minimalista. La inclusió d'un monograma entrellaçat P&B en lloc del logotip tradicional reflecteix un enfocament modern i elegant. Aquest canvi segueix la tendència de les seves marques germanes dins del grup, posicionant Pull&Bear com una opció contemporània i la moda al competitiu món de la moda ràpida. La renovació visual cerca atraure una audiència jove i moderna, emfatitzant la versatilitat i l'estil accessible de la marca.
7up
El 2023, 7Up va presentar un redisseny complet, simplificant envasos i logo per reflectir el seu nou posicionament internacional. La tipografia del número 7 adopta línies més anguloses, brindant una presència més sòlida i energètica. Amb un efecte tridimensional i una paleta de colors ampliada, el nou disseny cerca destacar i revitalitzar la marca. Aquest rebranding representa un esforç per rejovenir la imatge de 7Up, ressaltant la seva identitat refrescant i la seva presència global. La renovació visual apunta a connectar-se amb una audiència més àmplia ia competir en un mercat de begudes cada cop més diversificat.
Android
Google va sorprendre el 2023 en canviar el logotip d'Android després de quatre anys. La modificació inclou una nova font per a la marca i una versió 3D del seu famós androide. La tipografia amigable i l'androide en 3D representen una actualització visual que genera expectatives entre els usuaris de dispositius mòbils. Aquest rebranding s'alinea amb el llançament proper d'Android 14, destacant l'evolució contínua de la plataforma i el compromís amb la innovació en el món de la tecnologia mòbil.
Freepik
La plataforma de recursos gràfics gratuïts, Freepik, també va actualitzar la seva identitat el 2023. Simplificant el seu logotip i presentant paletes noves de colors inspirades en la seva ciutat d'origen, Màlaga, l'empresa busca destacar la flexibilitat i fluïdesa de la seva oferta. El canvi inclou dues noves tipografies per facilitar la identificació del públic. Aquest rebranding reflecteix l'evolució de Freepik com una plataforma dinàmica i adaptable a l'àmbit dels recursos gràfics, incorporant elements locals per establir una connexió autèntica amb la seva audiència global.
Avianca
Després de 104 anys, Avianca va revelar el 2023 un canvi significatiu a la seva imatge. Adoptant una 'a' minúscula en nom seu, l'aerolínia busca simbolitzar la seva transformació d'atendre uns quants a ser més inclusiva i accessible. Aquest canvi es recolza en projectes estratègics implementats en els darrers anys, enfocats a oferir preus competitius, simplificar la flota i millorar la connectivitat a Colòmbia. La nova identitat visual d'Avianca reflecteix el compromís amb l'evolució i l'adaptació a les dinàmiques canviants del mercat aeri global.
Fanta
Fanta es va sumar a l'onada de rebrandings el 2023 amb una imatge fresca i renovada, dissenyada per l'equip global de Coca-Cola. El redisseny busca establir una coherència visual a tots els mercats, presentant un logotip modernitzat i una paleta de colors vibrants. En un moviment inesperat, Fanta va eliminar el to taronja característic, optant per ressaltar els diversos sabors mitjançant gràfics afruitats. La identitat visual renovada, acompanyada d'il·lustracions animades, reflecteix la dedicació de Fanta a la diversió a tots els nivells. Aquest canvi no només busca atraure nous consumidors, sinó també consolidar la posició de Fanta com una marca contemporània i emocionant al mercat de begudes.
Pepsi
Pepsi, en el primer canvi de logotip en 15 anys, va presentar un disseny que ret homenatge a la seva icònica esfera tricolor. El nou disseny destaca per lletres majúscules i un retorn del nom de la marca a l'interior del cercle, mantenint-ne l'essència. Amb el llançament previst per a la tardor als EUA, Pepsi busca ressonar tant amb consumidors grans com amb la generació més jove, destacant l'energia i la nitidesa del canvi. Aquest rebranding reflecteix la intenció de Pepsi de mantenir-se rellevant i atractiva en un mercat dinàmic, mantenint alhora la seva identitat reconeixible.
Johnson & Johnson
El 2023, Johnson & Johnson va emprendre un rebranding força significatiu en unificar les seves divisions de tecnologia mèdica i farmacèutica sota una sola marca. Aquest canvi no només es va traduir en un nou logotip, sinó que també va implicar modificacions en els noms de les divisions, consolidant la seva presència a l'atenció mèdica global. Aquest enfocament reflecteix la col·laboració i la sinergia en latenció de la salut, marcant un gir cap a la innovació en el tractament de malalties complexes. La renovació cerca destacar la capacitat conjunta de l'empresa i el seu compromís amb l'avenç continu en el camp de la salut, reforçant la seva posició com a líder al sector.
