Molts dels redissenys que han dut a terme les marques més famoses, com a instagram, han estat criticades en diferents ocasions. La percepció de la marca queda molt lligada a la seva imatge i quan el canvi és radical sempre és desconcertant. Ho hem vist moltes vegades, fins i tot canvis que han sorgit en molt poc temps a causa de la manca dadaptació. De vegades, portat per una feina ràpida, manca d'inversió o simplement, una mala elecció. Els darrers més cridaners són Burger King, Instagram, el mític videojoc de Street Fighter, Disney o clubs de futbol com Atlètic de Madrid o Real Valladolid.
Aquests canvis són duts a terme per especialistes i requereixen un gran treball darrere. Però, si poguessis redissenyar la marca d'alguna gran empresa? Què faries? Per guanyar seguidors i aconseguir feines molts dissenyadors joves es dediquen a això. Marques famoses redissenyades per usuaris de Behance que fan competència al logotip oficial. Encara que algunes són més encertades que altres, és cert que la creativitat inunda aquests redissenys, alguns semblen fins i tot un encàrrec de la pròpia marca.
Una nova versió d'Instagram
Fa relativament poc, Instagram canviava el seu logotip de manera dràstica. I dic poc temps perquè encara que la nova generació de marques sembli anar a una velocitat de vertigen, la marca continua sent molt jove per a tant de canvi. I és que, des que va néixer el 2010 ha canviat el seu logotip fins a quatre vegades. Dues en el mateix any de llançament, cosa que ens fa veure el creixement exponencial que va tenir ja des de la seva creació. Des del 2016 segueix en actiu el seu darrer rebranding, per a disgust d'alguns. Però després d'aquests canvis en 12 anys, s'entén que una marca tan consolidada no torni a canviar en molt de temps. Però… I si ho fa?
Yassine Sebiat, usuari de Behance ha vist una manera de continuar en línia amb l'actual però simplificant les seves línies. El logotip ha estat compost a partir de la seva forma original, la lletra 'i' de la inicial del seu nom i un somriure. Així, eliminant la caixa de vores arrodonides i deixant-ne lliure la forma. Entenent que ara totes les aplicacions van dins una caixa, elimina una cosa que no és necessari per descriure la imatge de marca. Com es pot apreciar, no ha canviat la gamma de colors, potser un canvi tan dràstic no seria novament acceptat. Per a la tipografia ha fet servir la font Axiforma Bold però cap altra secundària.
Adobe, més que una A
Mateix dissenyador, nou rebranding. En aquesta ocasió parlem de la marca de disseny per excel·lència. A Creativos en sabem molt, i sempre portem algun nou tutorial per aprendre. Adobe per a molts és una A blanca que toca les vores d'una caixa de color vermell, encara que no sempre va ser així. És cert que la 'A' sempre ha mantingut la seva mateixa forma, els primers logotips es caracteritzava per tenir el seu nom complet en majúscules. El nostre dissenyador Yassine, canvia la dinàmica triant una sèrie de formes que componen una 'A', però més semblant a un logotip de reciclatge.
Aquest toc, a més de modernitzar la marca, li dóna més dinamisme en poder utilitzar cadascuna d'aquestes 'fletxes' com a parts independents. Triant, per exemple, cadascuna amb diferents colors, representant cadascuna de les eines que componen la marca. Photoshop, il·lustrator, XD, etc. Podrien adaptar-se dins del seu programari per tenir més simetria.
Busques feina? Linkedin
En aquesta ocasió parlem de Usman Qureshi i Linkedin. El dissenyador ha buscat accentuar allò pel que va néixer la xarxa social Linkedin, relacions laborals. És cert que no es tracta d'una recerca de feina a l'ús, sinó d'una connexió de persones al món laboral. Bé sigui com a treballador assalariat, cerca de clients per a la teva empresa o establir relacions entre societats. Sense canviar el tagline «Connectant professionals» la lupa és una icona molt visual en aquestes dates per indicar una cerca. Usman recalca que en ser una aplicació per buscar empleats o buscar feina, el logotip actual no deixa clar que la xarxa estigui pensada per fer-ho.
A més, ha modificat la tonalitat de colors posant un degradat blau més clar, donant un aspecte desenfadat i més juvenil. Aquest canvi es pot entendre per trucar a un públic més jove, però li treu sobrietat per ser una aplicació de cerca de feina.
Un nou sobre pel teu correu
Fabian no s'ha conformat a editar un logotip i plantejar una alternativa esperant que la marca vegi el perfil. Aquest dissenyador s'ha avançat a qualsevol i ha fet fins a tretze redissenys de marca en una mateixa publicació. Això sí, cap planteja una justificació ia diferència dels altres, tampoc ha creat un univers gràfic per imaginar com es quedaria en una aplicació o en una impressió. Un logo, sense més ni més i tu opines si penses que és millor un canvi o no. Aquí us deixarem l'enllaç perquè vegis la resta, nosaltres ens centrarem en el de gmail.
El gestor de correus més usat al món, sota la tutela de la marca Google va començar sense un logotip propi. Era i és, el correu de google. Només que al principi va començar amb Google mail i ara s'ha reduït a Gmail, tot conservant només la G de google. El logotip propi tenia la M d'un sobre de missatgeria tradicional, la qual ha estat simplificada fins a ser la imatge actual. En aquest redisseny, Fabian ha agafat un sobre i li ha fet una volta, afegint-hi unes fletxes a les cantonades, però que sense una justificació no sabem molt bé que vol significar. Podem inclinar-nos a fer que les fletxes indiquin l'enviament, com podria ser un logotip d'empresa de paqueteria.
També ha creat la imatge de diferents marques com NASA, Monster Energy, Reddit o Greenpeace que podeu veure al següent enllaç.
El futbol també té nova imatge
Aquesta vegada parlem d'un dissenyador espanyol de Granada. Al seu perfil, Jaime Garzía ha creat diferents estils de logotips per als escuts d'equips de la seva localitat, però també ho ha fet per a la imatge del FC Andorra. L'escut d'aquest equip va néixer el 1942 i després de 80 anys des del disseny i els canvis a què s'han vist obligats a causa dels nous formats d'internet és hora de modificar-lo. Jaime ha realitzat una imatge més actual, amb un escut rodó, adaptat als perfils de xarxes socials, sense perdre els colors i les formes.
Aquest logotip va ser creat el 2019, abans de la seva modificació actual. Quina et sembla més encertada, oficial o el rebrand de Jaume?