De debò pensaves que, per dedicar-te al disseny gràfic, no hauries d'estudiar llengua, ortografia i aplicar tot allò ortotipogràfic als teus dissenys? Doncs la veritat és que no és així. L'ortotipografia és una part importantíssima dels caràcters amb què dissenyes, al punt que podries arruïnar tot el resultat si hi falles.
Però què és l'ortotipografia? Per què un dissenyador hauria de mirar aspectes ortotipogràfics? T'ho expliquem a continuació.
Què és l'ortotipografia
La primera cosa que necessites entendre perfectament a què ens estem referint amb l'ortotipografia. Una definició ràpida, clara i directa seria la següent:
Conjunt de normes que permeten utilitzar correctament la tipografia.
Què vol dir? doncs totes aquestes normes que et permeten fer servir les cometes, els guions, les itàliques, les cometes llatines, els claudàtors i altres elements tipogràfics de manera correcta (i no al revés).
I, abans que ho preguntis, no, molts dissenyadors, o professionals en general de la comunicació, fallen. En altres paraules, no apliquen bé les normes ortotipogràfiques. I això pot arruïnar les teves possibilitats d'assolir clients més acabalats o fins i tot tenir més èxit.
Per què serveix l'ortotipografia
Ara que tens una idea millor de què són les normes ortotipogràfiques, has de saber el motiu pel qual cal tenir un bon coneixement ortotipogràfic encara siguis dissenyador gràfic, creatiu, o fins i tot professional de la comunicació.
El motiu és simple: tenir una bona comunicació i fer agradable la lectura del que facis.
Per exemple, els espais entre les lletres, les inclinacions, la tipografia de les paraules. Tot això és part de l'ortotipografia i saber com hi has de treballar ajudarà que els dissenys que facis siguin molt millors.
Com es fa servir l'ortotipografia
Ja tens el què és i també el per què serveix. Però, sabries fer-la servir? Segurament, si ets escriptor, periodista, redactor… sí que tinguis una lleugera idea dels passos que es fa als textos. Però com a dissenyador gràfic, és possible que no.
Veuràs, el primer que es fa és escriure el text. Pot ser llarg o curt. Però és un text, ja sigui per a una imatge, una campanya, un cartell… Un cop es té escrit, és quan es passa a una segona fase ortotipogràfic, és a dir, cal anar revisant paraula per paraula, fins i tot lletra a lletra, si es vol que apareguin en cursiva, negreta, si hi ha incisos, si es necessiten guions, la mida de la lletra, interlineat, tipografia…
tot això dependrà de diversos factors com poden ser:
- Context. Perquè dependrà de quin sigui l'ambient en què estigui escrit (o el que es vulgui reflectir), per utilitzar uns elements o altres, així com un text o un altre.
- El contingut. Perquè pot ser més curt (i per tant amb menys elements ortotipogràfics) o més llarg.
- On es publica. No és el mateix que es publiqui en un diari que s'hi posi una tanca publicitària.
Àmbits a nivell ortotipogràfic
Els àmbits es refereix a tot allò que es té en compte a l'ortotipografia. A grans trets, el més important seria el següent:
Variants de la lletra
Per variants de la lletra has d'entendre que hi ha tres maneres d'escriure una lletra:
- Amb lletra rodona. És la lletra comuna que utilitzem per escriure.
- Amb cursiva. Aquesta només s'ha d'utilitzar en citar noms de pel·lícules, llibres, quadres, programes de televisió, paraules estrangeres, pseudònims si estan acompanyats del nom real, paraules a emfatitzar, noms científics…
- En negreta. Les negretes serveixen per destacar el més important. Això sí, cal ser selectiu perquè no es pot posar en negretes tot el text.
Cites (l'ús de les cometes)
Les cites se solen emmarcar amb les cometes. És una manera de tancar una part del text indicant que això que s'ha escrit no ho diu la persona que hi ha escrit, sinó una altra persona. Ara bé, has de saber que no hi ha només un tipus de cometes, sinó molts.
Les més utilitzades són les baixes o llatines, però tambén tens les baixes angulars, volades simples o altes, mecanogràfiques o les anomenades antilambda (aquestes s'usen sobretot en matemàtiques).
Hi ha dos tipus de cometes simples, les apòstrofes (') i les primes (´) que en realitat no són cometes, sinó que són les que s'utilitzen per assenyalar els minuts i els segons. Però no s'haurien d'utilitzar com a cometes).
Signes de puntuació
El punt, la coma, el punt i coma, els dos punts, els punts suspensius… Habitualment aprenem a utilitzar tant el punt com la coma, encara que moltes vegades, aquesta última, s'utilitza de manera errònia.
Per exemple, un error habitual amb la coma és la de posar separant el subjecte amb el predicat. Et posem un exemple:
El gos és el millor amic de l'home.
Molts pensen hi ha una parada entre gos i és, de manera que col·loquen la coma sense adonar-se que en aquesta frase el subjecte és “El gos”, mentre que el predicat és “és el millor amic de l'home”. I no cal separar.
Pel que fa al punt i coma o als dos punts, són poques les persones que recorden el que van estudiar a l'escola ia l'institut sobre el seu ús, per la qual cosa molts procuren no utilitzar-los. I, tot i així, són molt importants per a una bona comunicació.
Ús del guió
La funció del guió no és altra que unir dues paraules, o per separar una paraula de manera que s'entengui que aquesta va junt. Ara no tots els idiomes permeten separar les paraules.
Un altre dels usos que es dóna al guió és crear els diàlegs en els textos. Si bé no s'utilitza el mateix d'abans, sinó un de diferent (més ample).
Altres àmbits que també s'han de tenir molt en compte fan referència als parèntesis, els claudàtors, la ratlla o fins i tot les titlles.
Les regles ortotipogràfiques per a un dissenyador
Si a la teva formació com a dissenyador o creatiu dediques temps a millorar la teva ortotipografia, a més de l'ortografia, estaràs oferint un millor servei als teus clients. I és que et podràs comunicar molt millor i, sigui el missatge que hagis de posar, aquest s'entendrà i arribarà correctament a la persona.
Un exemple clar seria aquest:
Prenc una cervesa. Només.
Prenc una cervesa sol.
En el primer cas potser indiqueu que es prendrà una cervesa i ja està. Però si sescriu de la segona manera podria indicar que no hi ha ningú amb aquesta persona i que està bevent ell sense cap altra companyia.
Sense els coneixements ortotipogràfics aquesta frase anterior segurament només es posaria de la segona forma, i el missatge seria ambigu. Entens ara com allò ortotipogràfic pot ajudar els teus projectes de disseny?