Alguna vegada, com a professional, t'has enfrontat a un projecte per fer un packaging personalitzat? Has sabut fer-ho o t'has quedat mirant una caixa i pensant com fer-la més atractiva i, sobretot, reconeixible per a la marca sense fer servir el logotip d'aquesta per tot arreu.
Si tu també t'ho estàs preguntant, o si has arribat aquí a la recerca de respostes, a continuació et donarem totes les claus que has de saber per dur a terme un packaging personalitzat amb èxit. Vols saber com?
Per què el packaging personalitzat no és tan fàcil com sembla
Imagina que tens un client que t'ha demanat fer un disseny d'empaquetat perquè vol que els seus enviaments en línia siguin únics i originals. El més segur és que hagis vist el logotip de l'empresa, els colors d'aquesta i li diguis que faci servir caixes amb aquests colors, que plasmi el logotip per tot arreu i, com a colofó, que faci servir cinta d'embalar també amb el seu logotip.
Però, realment això seria efectiu? Sens dubte el logo estarà a tot arreu, no hi ha dubte, però, quan es fa un disseny massa recarregat ocorren dues coses: una, que la gent deixa de parar esment al que intentes que miri, amb la qual cosa no ho reconeix ; i una altra, que pot causar rebuig, sobretot si és una botiga «especial» que no es vol que un altre sàpiga que hi ha comprat alguna cosa (per exemple, les botigues eròtiques).
Per això, a l'hora de dur a terme un projecte de packaging personalitzat, cal tenir en compte que les caixes personalitzades a dissenyar no impliquen que es plasmi el més possible el logotip perquè el vegi per tots els angles. Tampoc és que facis un disseny que no vagi d'acord amb l'empresa. Aleshores? Cal avaluar, investigar i donar-li al coco.
Com dissenyar un packaging personalitzat
Dissenyar un packaging personalitzat no és gens fàcil. Ho hem deixat clar. Però això no vol dir que sigui impossible. De fet, els professionals que s'hi dediquen tenen una mena de full de ruta per saber, sempre que els arriba un encàrrec, com han de procedir amb ell. I això mateix és el que has d'aprendre a fer. Com? T'ho expliquem pas a pas:
investiga
Si acabes de parlar amb el teu client, sabràs quina és l'empresa, la botiga, la marca… que té i és possible que compti amb presència a Internet, oi que sí? Doncs toca investigar-ho a fons.
Mira la web i treu els colors que el defineixen; el mateix amb el seu logotip.
Reviseu quina és la forma de comunicació que teniu, l'estil visual, etc. Fins i tot si disposa d'un manual d'identitat, demana-li que t'ho enviï per llegir-lo sencer perquè és on pots trobar molta de la informació que utilitzaràs per crear el disseny de packaging personalitzat.
Crea el disseny gràfic
Aquest ha de complir una sèrie de normes, com són: que sigui d'acord amb la marca (pel que fa a colors, estil visual, etc.); que sigui senzill i directe, si és possible, el més minimalista possible (ja saps, menys és més); que cridi latenció.
Per posar-te'n un exemple. Imagina que el teu client és un viver de plantes. El seu logo és un cactus i els seus productes principals són aquests, juntament amb les suculentes.
Doncs bé, un disseny de packaging personalitzat podria ser que la caixa esbossés una il·lustració d'un jardí només que, en lloc d'estar decorat amb les típiques plantes, ho has fet amb cactus i suculentes. Com passa en un jardí de veritat, no s'ha de recarregar, i això és el que fas amb el disseny.
A més, has de deixar espai, bé per posar el nom del viver, bé per col·locar una frase relacionada amb aquest producte. Per descomptat, també heu de deixar espai per a les etiquetes d'enviament.
Però quan el client rebi la caixa, el simple fet de veure-la així farà que ja abans d'obrir-la li sembli una experiència única.
Per descomptat, alguns el que fan és combinar-la amb un empaquetat interior, bé del producte (que també podria entrar dins del disseny d'empaquetatge personalitzat) o amb el seu voltant (col·locar paper decorat per protegir el producte).
Pensa sempre en materials sostenibles
Molts clients són conscients que cal ajudar el medi ambient. Així que quan reben una comanda el que volen és poder reciclar tot allò que a ells no els serveixi. Però si envies els productes amb materials que no es poden reciclar, poden sentir-se culpables de «danyar el planeta».
Només en casos específics (ampolles, productes de vidre o molt delicats, etc.) has d'usar materials més complicats, com ara plàstic, bombolles, etc. A la resta de casos aposta pel paper, cartolina, cartró, etc.
Fes servir eines per fer un packaging personalitzat
Com a professional, el programa Photoshop o Illustrator pot ser el millor acompanyant per fer aquest projecte. Però no són els únics, ja que hi ha altres opcions, com ara Canva o eines que posen a disposició dels clients les impremtes que es dediquen al packaging personalitzat.
T'ajudaran a crear un disseny més net, però, sobretot, a fer-te una idea de com quedarà en una caixa el teu disseny. No només et servirà a tu, sinó també al client ja que, en veure'l, es pot sentir més identificat amb un disseny o amb un altre.
No et quedis amb el primer disseny que se t'acudeixi
A l'hora de dissenyar l'empaquetat personalitzat, no et quedis només amb la primera idea que se t'acudeixi. El millor és crear-ne diverses i donar un temps prudencial per, en analitzar-les, saber si convé fer canvis, si quedaria bé, etc.
Això ho has de fer sempre abans de reunir-te amb el client per presentar-li els dissenys que millor casessin amb la marca que representaran. Així, tindràs un filtre abans de donar les teves idees al client. I amb el que et digui el client, fins i tot podries crear un nou disseny combinant allò que li ha agradat de cada opció que li has donat.
Alguna vegada has fet packaging personalitzat? Com vas dur a terme la feina?