Com a professional, més enllà de treballar a agències pots muntar el teu propi negoci com a freelance. Té els seus pros i contres però un punt importantíssim al que molts no donen l'atenció adequada, són els passos per al disseny duna marca.
Perquè, vulguem o no, un professional és una marca. I per fer-te conegut i que et recordin, cal arribar a aquests clients que, tot veient un projecte teu, fins i tot sense saber que són teus, els relacionin amb tu. Es pot crear una marca?
Què és realment una marca
Moltes vegades quan pensem a “marca” ho fem en grans empreses, en negocis importants, en productes, o fins i tot en logos. I tot això, si bé està relacionat amb això, en realitat no ho defineixen.
Una marca té elements psicològics que fan que la persona es vinculi a aquesta imatge. Per posar-te un exemple, qualsevol dibuixant que segueixis i admiris té la seva pròpia marca: una marca personal.
El creador de Mortadel·lo i Filemó, el dibuixant de Dragon Ball… Tots ells són professionals i són marques.
La marca en si és una imatge que comuniques als seguidors, és com si donés «ànima» a allò que fas, identificant-la, diferenciant-la dels competidors i aconseguint que tothom et reconegui (per descomptat, per això cal temps i paciència).
No et direm que construir una marca és fàcil. Perquè no és així. Però sí que us podem ajudar amb els passos per al disseny d'una marca.
Quins passos per dissenyar una marca són necessaris
Ara que tens una idea millor de què és una marca, què tal si et parlem dels passos per al disseny d'una marca? Si bé aquest tema està més vinculat a les estratègies de màrqueting digital (encara que també es pot extrapolar al màrqueting en general), la veritat és que és un coneixement que qualsevol professional hauria de tenir i estudiar. I és que això t'ajuda a tenir autoritat, visibilitat, reputació… sempre que facis bé les coses, és clar.
A continuació et desgranem cadascun dels passos que hauries de fer.
Objectius i valors
Un dels primers passos per dissenyar una marca és saber quin objectiu o objectius tens així com els valors que et defineixen. Dit d'una altra manera, per una banda necessites saber què vols aconseguir (a curt, mitjà i llarg termini); i de l'altra allò que tu vols que vegin els altres en tu.
Per això, una de les formes més senzilles de construir-los és omplint tres seccions:
- visió: on descriures quin és l'objectiu de la teva marca (ja sigui empresa o tu com a professional). Per exemple: convertir-te en un dels millors dibuixants de carbonet d'Espanya.
- missió: enfoca-la pensant què ofereixen els teus productes als teus clients. Has de dir què vols que els clients sentin quan tinguen el teu producte. Per exemple, seguint amb l'exemple, podries posar alguna cosa com «busco que el meu client tingui una experiència positiva en visualitzar els dissenys aconseguint que ells mateixos sentin que poden entrar a les il·lustracions».
- Valors: finalment, tindries els teus principis i el teu codi d'ètica. És a dir, els «manaments» pels quals regiràs la teva feina.
Investigació interna i externa
La interna es refereix a tu com a marca. És a dir, és saber amb quins comptes, què faràs, com…
La investigació externa fa referència als teus competidors. I és que, per diferenciar-te'n, primer has de saber què és el que fan. Si no, podries pensar que innovaràs quan en realitat no és així.
Pren-te el teu temps en aquesta part perquè és important i et deixarà més clares les idees.
públic objectiu
Sembla una ximpleria, però saber exactament als clients que t'adreçaràs t'ajudarà que els missatges siguin molt més directes, i amb això més específics per assolir aquest públic.
No és fàcil determinar quin és el teu públic objectiu, però tampoc no és difícil. Necessites comprendre què ofereix tu i qui li pot interessar.
A més, dins del teu públic objectiu tindràs diverses temperatures. És a dir:
- Fred: quan és el teu públic objectiu, però encara no sap que el que tu tens és el que estava buscant.
- Temperat: quan sap què vol i està buscant opcions.
- Calenta: quan sap el que vol i només necessita que li donis la teva oferta perquè et compri.
Òbviament els més interessants són el públic temperat i calent, però no t'oblidis del fred perquè també serveix.
En general, a l'hora d'estudiar el teu públic, necessites determinar quines necessitats té, quins punts d'objecció té, pors i dubtes així com allò que volen aconseguir.
Crear una bona comunicació
Aquí et donarem un consell: si aniràs per lliure, no et recomanem estar a totes les xarxes socials, publicar articles, i buscar llocs on publicar els teus dissenys. Materialment és impossible abastar-ho tot.
Potser al principi sí, perquè no tinguis feina, però quan et surti aquesta no et deixarà espai per seguir amb la comunicació en tot i acabaràs deixant coses (davant d'això, que evoca deixadesa, és millor centrar-se només en una miqueta).
Ja tindràs temps per abastar-ne més; és millor centrar-se només en allò que puguis treballar el millor possible i que sigui efectiu.
En cas d'un creatiu, pot ser Pinterest i Instagram. Fins i tot TikTok si crees vídeos fent els dissenys que facis.
Això sí, has de ser conseqüent i la teva veu així com el to i la imatge de la teva marca ha de ser igual en totes elles (amb els seus matisos, per descomptat). Així les relacionaran.
Disseny de la teva imatge
El penúltim dels passos per dissenyar una marca és el disseny de la imatge: en realitat, no només el logotip, sinó també la pàgina web.
Per això, comença pel logo, ja que determinarà els colors de la web. Això sí, compte amb triar el tontún, és preferible tenir informació sobre el significat dels colors, allò que vulguis expressar amb el logo, etc.
Promocionar la marca
Un cop tens tots els passos per al disseny duna marca fets, és hora de moure't perquè comencis a ser més conegut.
I per a això, el millor és la publicitat a xarxes socials ia Google, així com la publicitat pagada, promocions en altres blocs, estratègia de màrqueting de continguts, etc.
Et queden clars els passos per al disseny d'una marca?