Pràctiques prohibides en un manual d'identitat corporativa

Dins de la nostra secció dedicada a la construcció i anàlisi de la nostra marca cal que incloguem un apartat dedicat a establir les restriccions necessàries per protegir la integritat de la nostra imatge corporativa. Tingues en compte que encara que una part bàsica de el procés és la creació i la materialització de el projecte, una altra part molt important és l'aplicació de la mateixa i la plasmació sobre productes concrets i físics.

Potser nosaltres com a dissenyadors i professionals portem a terme una bona feina, però a l'lliurar el projecte a l'amo de l'empresa ell mateix s'encarregui d'arruïnar tot incloent modificacions i defectes en la presentació. Per això és tan important aquest punt, perquè garanteix una correcta presentació i proporciona les regles d'ús.

A continuació et proposo tres punts que et poden ajudar a concretar i regular l'ús de la teva creació. Són els que sòl usar jo amb més assiduïtat en els meus projectes però si tu sols usar algun altre o vols proposar-nos algun punt no et talls, ¡Deixa'ns un comentari!

• Pràctiques prohibides: Com a dissenyador i creador de la composició en qüestió segur que l'últim que vols és que la destrueixin o entorpeixin el resultat final i la seva presentació. Potser de totes les especificacions descrites en el manual d'identitat corporativa les més importants de totes siguin aquelles que fan referència als usos prohibits. Nosaltres som els creadors i propietaris dels dissenys i per això hem de protegir-los i preservar la seva intel·ligibilitat, la seva qualitat i el seu caràcter original. És per això que hem prohibir algunes accions a tot aquell que apliqui el nostre disseny en qualsevol suport. El nostre client i tot el seu equip ha de tenir constància de com s'ha d'aplicar la imatge i també ha de tenir constància de com no s'ha de fer. Dins d'aquest punt és molt important que creem una taula o una llista amb gràfics il·lustrant quin ús és correcte i quin ús és incorrecte. La proporcionalitat, la fidelitat a la color, posició i nitidesa són factors imprescindibles per a la nostra imatge. L'usuari ha de procurar complir les indicacions exposades en el manual. S'ha d'assegurar que el logotip de l'empresa no incorri en els errors més (desgraciadament) comuns:
  • Mai s'haurà alterar la proporció de l'logotip. Si es redimensiona, s'ha de fer en tot moment d'una forma proporcional.
  • els colors d'identitat corporativa mai (En cap cas) hauran de ser alterats.
  • Quedarà prohibit trencar l'harmonia entre els diferents elements que integren el logotip modificant les dimensions d'algun d'ells.
  • S'ha d'utilitzar sempre el format vectorial. Sobretot si el nostre suport requereix que es faci una impressió de grans dimensions es pot perdre nitidesa i qualitat en el disseny original (pixelació).

• Logotip en positiu i negatiu: S'haurà oferir sempre una alternativa del nostre logotip a nivell de color que serà molt útil sobretot en aquells casos on el color de fons sigui similar a el qual apareix en el propi logotip. Depenent de el suport i producte sobre el qual vulguem establir o impressionar la nostra imatge corporativa haurem d'utilitzar un o altre disseny. Proporciona les versions de l'logotip que estan permeses i en quins casos. És molt recomanable que s'utilitzi una quadrícula i es faci un breu comentari de cada un d'ells indicant la seva funció.

• Marge de neutralitat: Quan el nostre logotip es situï en qualsevol composició haurà de prestar atenció a l'marge de neutralitat o marge de seguretat. Perquè el logotip sigui percebut d'una manera neta, lleugera i òptima ha de tenir un marge en buit al seu voltant. El nostre logotip necessita respirar i comptar amb un radi d'acció visual mínim. Cada vegada que sigui aplicat en qualsevol composició, ha de ser aplicat respectant un marge de seguretat. Haurem establir a través d'una il·lustració l'espai mínim que necessitarà el nostre disseny per a ser presentat.

De moment ho deixem aquí. En el següent article aprofundirem en una secció de aplicació sobre diferents suports i veurem alguns consells que poden anar molt bé per resoldre-la amb eficàcia. Tingues en compte que aquest últim punt d'alguna manera és el resultat de tot el nostre treball i on definitivament vamos a demostrar la validesa de la nostra proposta per representar a l'empresa que ha requerit els teus serveis.