La societat actual, ens trobem immersos en una era digital en plena evolució i l'empresa MediaMarkt, és una de les principals cadenes quant a publicitat als nostres país, invertint grans quantitats a l'any en impressió i distribució dels seus fulletons, a més de altres campanyes publicitàries. Actualment, ens centrarem en analitzar com en la publicitat de MediaMarkt, intentarem descobrir quins són els seus punts clau.
La cadena alemanya, es va fer popular al nostre país pel seu cridaner eslògan “jo no sóc ximple” que encara manté en moltes de les seves campanyes. Una empresa, que està convençuda que en la publicitat impresa està amagat un dels asos més importants d'aquest sector. Serà veritat aquesta afirmació? Queda't i descobreix-ho amb nosaltres.
Quina estratègia segueix MediaMarkt?
brandèmia.org
Parlem d'una de les companyies líders del nostre país i al continent europeu. Destaca al sector de la distribució d'aparells electrònics, tant de consum com de serveis relacionats amb això. Compta amb més de 1000 punts de venda que es troben localitzats a tretze països diferents, amb un total de 52 mil treballadors i una facturació que gairebé fa por fins a pronunciar, 21,4 bilions d'euros l'any anterior. MediaMarkt per poder aconseguir aquest posicionament, ha seguit una sèrie destratègies de venda basada en 4 punts per aconseguir el que ha aconseguit.
Campanyes en línia i offline
Podem dir que estem en un segle en què la tecnologia és or pur. Un usuari mitjà, utilitza la tecnologia diàriament i les persones nascudes durant aquest segle ja no conceben la seva vida estant lluny dels aparells electrònics. Per a una empresa com MediaMarkt, tot això són avantatges per promocionar els seus productes i serveis. L'empresa creu que la publicitat offline, té un resultat més positiu que les diferents campanyes de màrqueting i publicitat que es puguin crear.
La societat d'avui dia, estem molt influenciats pel que veiem de manera constant, aquesta informació en ser repetida, se'ns enregistra a la memòria. Per això una campanya agressiva, que segueixi captant l'atenció d'aquest públic mitjançant fullets impresos és igual a vendes assegurades.
Màrqueting experiencial
MediaMarkt, ha sabut adaptar-se al mercat quan aquest ho ha requerit. Els temps han canviat; abans els usuaris valoraven que l'article que se'ls presentava era de qualitat, així com el preu. Aquesta idea ha anat canviant i actualment, no es deixen d'aquests aspectes però sí que es valoren altres coses, com el que ens pot fer sentir X producte. D'això del que estem parlant se'n diu, màrqueting experiencial. Com a part de l'estratègia que segueix la marca, moltes de les seves campanyes de publicitat han variat amb el pas dels anys i s'han anat enfocant en les sensacions que es desperten als diferents usuaris.
Un enfocament personalitzat
Com ja hem indicat diverses vegades, som una societat que pertanyem a un món digital. Per això, MediaMarkt ha buscat mantenir a les seves campanyes un enfocament més personalitzat de cara als seus clients. Això ho ha aconseguit fent diferents accions com poden ser recomanacions personalitzades segons els interessos dels clients, amb això el que es millora són les vendes i la satisfacció del client tant pel tracte com pel procés de compra.
Campanyes de publicitat de MediaMarkt
computerhoy.com
Segur que a més d´un dels que hem llegit aquesta publicació, ens han cridat l´atenció les campanyes publicitàries d´aquesta empresa, no només pels seus anuncis sinó també quan hem vist un fullet d'ells a les nostres bústia. Una publicitat que es caracteritza per la seva creativitat agressiva, que, com podem afirmar, va molt més enllà.
Aquesta agressivitat amb què ens presenten el seu catàleg de productes, dient-nos que ells són els dels preus més barats realment funciona. Segur que abans de fer qualsevol compra d'aparells electrònics abans de res us passeu per la seva pàgina web.
L'eslògan característic d'aquesta empresa és un dels més fàcils de recordar al sector publicitari. Molt pocs, són els que no relacionen el “jo no sóc ximple” amb MediaMarkt. Un eslògan amb un aire desvergonyit, atrevit i que ha sabut perdurar amb el pas dels anys.
La publicitat d'aquesta empresa pot agradar més o menys, però el que sí que hem d'assenyalar és que no és capaç de deixar ningú indiferent. A totes les seves campanyes publicitàries, llança un missatge clar i directe al públic, sempre acompanyat d'una innegable creativitat publicitària.
Analitzant els darrers anys de l'empresa quant a publicitat, destaquem que han realitzat diverses campanyes temàtiques, en què els seus protagonistes eren una mica peculiars i que aportaven gran personalitat als espots. Personatges com el doble de Stalllone, protagonitzen alguns dels anuncis més celebrs de l'empresa.
Cal assenyalar, que aquest tipus de publicitat creativa i agressiva de què parlem no està lluny de la polèmica, com ha passat en diverses ocasions. Quan t'acostes al límit, és molt possible que et passis de la línia i pugui portar problemes. Això va passar, quan en alguns dels seus fulletons publicitaris es mostraven imatges de dones una mica masclistes i van rebre diverses denúncies d'associacions de dones, sent els anuncis i fullets retirats en algunes comunitats.
MediaMarkt s'ha convertit en una de les empreses referents pel que fa a publicitat creativa, sent conscient que aquest tipus de publicitat pot rebre critiques, però tot i així ha sabut com reinventar-se amb el pas dels anys. L'impacte mediàtic que tenen moltes de les campanyes publicitàries és, innegable.
Anuncis de MediaMarkt
Queda al vostre judici si considereu la publicitat de MediaMarkt bona o dolenta, aquí nosaltres no ens hi posarem. L'únic que farem en aquest moment, és mostrar-vos un petit recull d'alguns dels anuncis de l'empresa més famosos.
Anunci 2010
youtube.com
Ser feliç costa molt poc
youtube.com
Tots ho volem tot
youtube.com
Jo no sóc ximple
youtube.com
Tota la resta són ximpleries
youtube.com
En resum, l'empresa ha sabut com establir estratègies tant publicitàries com de vendes sabent jugar amb el màrqueting en línia i offline. A més, ha sabut com estudiar als seus consumidors i oferir-los el que ells necessitaven en el moment indicat, fent ús del màrqueting experiencial amb què aconsegueix connectar amb el públic i vendre'ls emocions.
La seva publicitat ha estat creativa i agressiva en termes iguals aconseguint aconseguir no deixar ningú indiferents, fregant fins i tot els límits del sentit comú. Creieu que la publicitat d'aquesta empresa funciona correctament?