Una guia d'estil no és més que un resum informatiu de tots els elements que conformen una marca i que serveix com a eina per orientar qualsevol desenvolupament que es realitzarà al voltant d'aquesta, no sempre són imprescindibles pel que avui us parlarem de quan és necessària una guia d'estil.
Com saber si en necessària l'elaboració d'una guia d'estil?
Dependrà de tots els equips de treball ha seleccionat l'amo de la marca, per desenvolupar els diferents elements que passaran a conformar, dit més senzill, si els responsables de dissenyar-conformen un sol equip per crear el logo, lloc web, publicitat, etc. ., diguem que no seria estrictament necessària l'existència de la guia atès que se suposa que l'equip ha de treballar en funció perquè tots aquests elements coincideixin en un mateix missatge i cada un sigui part d'un tot.
Ara bé, si el client no desitja deixar res a l'atzar, la guia d'estil podria ser necessària.
D'altra banda, si s'ha seleccionat equips de treball diferents perquè cadascú desenvolupi una element de la marca, l'existència d'una guia d'estil és primordial perquè cada grup tingui la informació necessària i sàpiguen que és el que es vol transmetre perquè ho facin de manera uniforme a la resta dels equips i es vegi sempre enfortida la imatge de la marca.
Què ha d'incloure una guia d'estil?
Per començar, aquestes guies han de ser prou flexibles deixant sempre oberta la possibilitat d'innovació als que la facin servir, que funcioni per donar pautes, per marcar la ruta a seguir sense coartar el procés creatiu i sempre deixant obertes les opcions per ampliar-la i millorar-la quan sigui necessari; tot això sense deixar de definir clarament els elements indispensables de la marca com a tal, perquè no es perdi la identitat.
Perquè sigui de més utilitat, a continuació facilitem alguns consells a tenir en compte perquè la seva guia d'estil sigui els més útil possible:
S'ha de definir la imatge de la marca
La imatge és el primer pas, per definir-la cal recolzar-se en el logotip de l'empresa i partir d'allí, prenent en compte als competidors, el Branding i el que es vol transmetre, fins a trobar la imatge que s'ajusti al que desitjat.
Avaluar les opcions per al logotip
Això té a veure amb les diferents formes en què es farà servir el logotip, Exemple, si serà a colors o no, les mesures permeses depenent de les circumstàncies; en fi totes les pautes necessàries perquè no es perdi el bàsic de l'logotip.
Decidir sobre les tipografies
En aquesta etapa de l'procés, la tipografia de la imatge ha d'estar definida, l'important d'establir a la guia, en quins moments usar la mateixa i quan es pot fer ús de la resta de les tipografies permeses, les mides, colors i estils, Quals usar en títols, en textos llargs, etc.
Definir els colors
S'ha d'informar a la guia d'estil dels codis de cada un dels colors que es van utilitzar en el logotip tant base com la resta de les opcions, si desitges ampliar les opcions pots subministrar altres secundaris que combinin amb els principals.
Definició d'alguns elements generals
Amb la finalitat de establir algunes pautes per desenvolupar la marca, Defineix colors, mida d'imatges i altres elements que guiïn el dissenyador.
Importància de determinar l'espaiat
Tracta de no incórrer en l'error de molts quan resten importància a l'espaiat, escull determinar l'espaiat de la teva logotip amb les vores i els d'altres elements importants.
Exemplifiqui com utilitzar la seva marca
Com la marca va ser usada a la web, blocs, targetes, bosses etc., és important que la guia contingui exemples clars d'on col·locar la imatge prèviament, estudiant els millors llocs per a això.