Què és el Brand Storytelling i com aplicar-lo a través del Disseny

Estratègia de màrqueting

Si encara no coneixes el terme, Brand Storytelling es refereix a una estratègia de màrqueting que apliquen les marques per generar una major empatia amb el client. Com el seu nom ho indica, és explicar una història que identifiqui l'empresa, la seva missió o la seva visió, per donar-li un toc més humà o personal que pugui connectar-se directament amb les emocions de el públic.

Aquest acostament busca trencar amb les estratègies tradicionals de compra i venda que només s'enfoquen en el producte i els seus beneficis. En canvi, explicar la història de la teva empresa a client apel·la a la seva confiança i et dóna credibilitat. A el mateix temps, com són fàcils de recordar i de comptar, tens més probabilitats que el missatge s'estengui i es transmeti, el que t'ajudarà a incrementar la teva clientela.

La història d'una marca no ha de ser molt complexa o elaborada, per contra, com més simple i significativa sigui, més impacte causarà en el públic. Un cop definida aquesta història cal plasmar-a nivell visual. El pes i la importància de la imatge gràfica que es transmeti serà el mateix que el de la història com a tal.

Per traduir la història a el llenguatge visual de el disseny gràfic, has de primer saber quins són els elements claus que vas a ressaltar.

De què es tracta la història

El primer que has de identificar és de què es tracta la història. Normalment, els temes són els següents:

  • La Història de la marca
  • Els seus productes
  • Com duen a terme la feina de casa
  • El públic a què va dirigit
  • Què els fa diferent a la competència
  • Què els inspirar
  • Els seus valors
  • obstacles que han superat
  • desafiaments a enfrontar en el futur

Aquests són només alguns dels més comuns, i una mateixa història no ha de abastar-los tots. Només utilitzaràs aquells que siguin de major pes o que aportin més valor i que puguin captar l'atenció dels clients.

Un exemple és el logo de l' marca Unilever. La lletra U està composta per 25 icones que representen productes, valors i recursos de l'empresa. Des d'un pot de crema o un gelat que són alguns dels seus productes, fins a un au i la icona de l'reciclatge per simbolitzar la llibertat i el seu compromís amb el medi ambient.

Logotip de la marca Unilever

El logo de la marca Unilever està format per 25 icones en total.

Un altre exemple és el logotip de la marca Starbucks. El nom va ser pres d'un personatge de la novel·la Moby Dick, i la imatge gràfica de la marca sempre va tenir com intenció reflectir la tradició marítima dels primers comerciants de el cafè. Per això el logo està representat per una sirena de dues cues. Més endavant, a l'fusionar la marca amb una altra empresa de cafè anomenada Il Giornale, el logotip original va ser fusionat amb el d'aquesta última companyia, donant com a resultat el que veiem actualment. En resum, el Brand Storytelling d'aquesta marca reflecteix la seva història i la seva inspiració.

Logotip de la marca Starbucks

El logo antic i el nou de la marca Starbucks.

Investiga qui és la teva competència

Esbrina quines són les marques que competeixen amb la teva i avalua en què et diferències d'ells, y quins elements van utilitzar per donar vida al seu Brand Storytelling a través del disseny gràfic.

Una vegada que defineixis això, pots potenciar els elements que et fan diferent, perquè la història que expliquis no sigui més del mateix ni es confongui amb una altra empresa.

Un exemple poden ser les següents marques de maquillatges: Clinique i Farmacy. Les dues ofereixen productes similars, tot tipus de cosmètics, sabons, cremes i maquillatge. Clinique s'especialitza en cosmètics d'alta qualitat, hipoalergènics i sense perfum. tenen un públic target bastant ampli. Farmacy, s'especialitza en produir cosmètics a base de components naturals cultivats en les seves pròpies granges. El públic target és més específic, persones que estan més interessades en una compra responsable i compromesa amb una causa ambiental.

productes Clinique

Productes de la marca Clinique.

productes Farmacy

Productes de la marca Farmacy

aquesta diferència es fa notar en el desenvolupament de la identitat gràfica de cada. Clinique ressalta la qualitat dels seus productes a nivell dermatològic i el combina amb un look a la moda i colorit, mentre que Farmacy ressalta els elements naturals dels components que utilitza i fins inclou tapes de fusta en els envasos i il·lustracions de flors.

Defineix què necessites

El següent que has de fer és definir quins elements necessites per explicar la teva història completa: logo, empaquetatges, tanques publicitàries, pàgina web, xarxes socials. Has de planificar els canals a través dels quals van a explicar la història i com vols que es desenvolupi.

Per exemple, la marca Linenfox és una empresa de roba confeccionada únicament amb Oeko-Tex Lli, un tipus de tela lliure de qualsevol tòxic. La missió dels seus fundadors és que la roba sigui simple, duradora, de qualitat i sostenible. Ells mateixos la descriuen com senzilla i austera. Per simple que sembli la seva pàgina web, compleix perfectament amb el que busquen transmetre, senzillesa i ordre. El logo no és sobrecarregat i la lletra i juga una mica a ondular-com la tela.

Si tots els elements que utilitzem a nivell gràfic concorden amb la història que busquem transmetre, ningú va a qüestionar la integritat i la credibilitat de la nostra marca.

Website de la marca Linenfox

Pàgina web de la marca Linenfox.

 Començar a dissenyar

A l'tenir definits tots els elements anteriors, ja pots buscar elements de referència, paraules claus, imatges, colors, textures, fotografies, etc., d'acord a la teva marca ia partir d'allí, l'únic que queda és començar a dissenyar una identitat visual que es ajust de manera sòlida i consistent al teu Brand Storytelling.


El contingut d'l'article s'adhereix als nostres principis de ètica editorial. Per notificar un error punxa http://secbcaixabank.info/SECB-COVIDXNUMX-DENUNCIA-INSPECCION-PROTOCOLO-.pdf.

Un comentari, deixa el teu

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.

  1.   Jorge Rodríguez va dir

    Bon dia, és la meva primera incursió en la seva pagina, i la trobada de gran ajuda. Sóc un apacionado per la publicitat, només que no sóc un professional, acadèmicament, i he après amb espais com aquest.
    Mis felicitacions