T´ha arribat un encàrrec d´una empresa per crear la identitat visual? ¿Saps què és la identitat gràfica? Aquest terme, que ara és molt important per a tot tipus de negoci i marca personal, ha esdevingut la “cara visible”.
Però, a què ens referim? Quins elements la conformen? Com es recopila? De tot això és del que volem parlar-te a continuació, tant per a la teva marca personal com a dissenyador, com per si tens alguna feina per dur-ho a terme. Comencem?
Què és la identitat gràfica
El primer que has de saber és que quan parlem d'identitat, ho fem de respondre preguntes sobre qui sóc (quina empresa sóc), com sóc, què em diferencia dels altres…
És a dir, oferim una visió sobre el nostre valor, autenticitat, diferenciació, etc.
Ara bé, quan la identitat és gràfica, aquesta es refereix principalment a la manera com es mostra al seu públic. En altres paraules, és la identitat visual que té a veure amb la pròpia marca.
Posarem un exemple perquè ho puguis entendre millor. Imagina Coca Cola. Segur que ara mateix t'ha vingut al cap el logo de Coca-Cola. És part de la seva identitat gràfica. Però també ho és la manera com presenten les llaunes, ampolles, gots especials, camions… Tot això forma part d'un disseny gràfic i té a veure amb la seva identitat, ja que es respecta en tot moment allò que la fa única.
Un altre exemple podria ser Starbucks. El seu icònic logo el coneix tothom. Però també els seus gots, tovallons, bosses… Són part de la seva identitat gràfica.
Si la identitat gràfica estàs aplicant-la per a tu mateix, com a professional, podríem dir que seria una cosa així com un manual d'identitat en què, a nivell gràfic, hauries de tenir en compte el lema que utilitzaràs, la tipografia, mida, logo, papereria…
Quins elements formen part de la identitat gràfica
Ara que tens més clar què és la identitat gràfica, vols saber els elements que la conformen? Alguns ja els has vist, però d'altres no. Així que te'n parlarem.
el logotip
Un dels primers elements didentitat gràfica de qualsevol marca, producte, empresa… és el logo.
Tot logo que es faci per a un negoci, empresa, marca, producte, o per a tu mateix ha de transmetre els valors que ofereixes i qui ets tu. Al cap ia la fi serà com et reconeguin a Internet.
Això sí, et recomanem que no segueixis les modes, és millor que ho facis atemporal i, si és possible, amb la premissa «menys és més».
Colors corporatius
Un altre punt que cal tenir en compte són els colors corporatius. És a dir, aquells que estaran en consonància amb la web i que a més també formaran part del logo i de qualsevol element publicitari que treguis (papereria, marxandatge…).
Assegureu-vos de fer servir codis PANTONE perquè el color, a l'hora d'imprimir, sigui exactament el mateix.
tipografia
El tipus de lletra que escullis, la mida, la manera com escriguis (normal, negreta, cursiva…) també s'han d'adaptar a la teva personalitat i, a més, forma part de la identitat gràfica.
A l'hora d'escollir-ne una, el millor és que triïs la que tingui més caràcters numèrics i alfabètics. Sobretot perquè si heu d'escriure alguna cosa amb la ñ, per exemple, no haureu de canviar de tipografia per adaptar-la.
El manual d'identitat visual, el lloc on es desa tota la identitat gràfica d'una marca
Abans t'hem citat un document, el manual d'identitat visual, com un en què es recullen els elements que formen part de la identitat gràfica. És un dels més importants, encara que no gaires empreses, ni marques personals el coneixen.
I què s'hi recull? En aquest cas no és només una imatge del logo, una dels productes i ja està. Sinó que es descriu al mínim detall tots els elements. En el cas del logotip, la tipografia, colors, com s'ha realitzat el logotip…
També comptarà amb la mateixa informació de qualsevol altra imatge (del producte, de la marca…).
Detalls sobre la tipografia a utilitzar a la web, els colors, així com paraules tabús i paraules acceptades són altres punts que sol tractar aquest document.
I quina extensió té? Aquí la veritat és que no hi ha una resposta fàcil. Pot ser només un full (perquè sigui més una infografia) o de 300 pàgines. To dependrà de l'empresa, dels dissenys gràfics que es facin (i s'han d'explicar), etc.
Com treure la identitat gràfica d'una marca o negoci
Engegar la identitat gràfica d'una marca o negoci pot ser un projecte que t'arribi. O un de personal. Tot i això, dur-la a terme i tenir èxit no és fàcil si abans no portes a terme una investigació.
És important saber a quin públic et dirigeixes, a quin sector ets i quins colors, o gamma de colors són els més habituals.
De fet, sobre els colors hauries de saber que cada color té un significat el que implica que escollint els adequats (mai més de dos) podries tenir una imatge gràfica que realcés la teva identitat i el sector mateix on et mous.
Un cop feta la investigació, i elegits els patrons, caldrà provar-ho. És possible que a la primera no surti un bon resultat, però no vol dir que no es pugui trobar aquesta imatge que capti tota l'essència d'una marca, producte o empresa.
Per descomptat, després tot aquest procés hauries de plasmar-lo en el document perquè, en cas que hi hagi canvis en el futur, la base estigui, i puguis moure't amb ella amb més soltesa. Ara bé, si canviareu per complet tot el negoci o marca el normal és que hagis de començar de zero.
Com veus, la identitat gràfica és força important, més ara que tots els negocis tenen presència a Internet i necessiten ser reconeguts. Alguna vegada us heu plantejat fer el vostre propi manual d'identitat visual?