El packaging és el conjunt d'elements que envolten, protegeixen i presenten un producte, i que influeixen en la decisió de compra dels consumidors. El packaging no només compleix una funció pràctica i estètica, sinó també comunicativa i emocional, ja que transmet els valors i la personalitat de la marca. Tot i això, el packaging també té un impacte ambiental, ja que genera residus, consumeix recursos i emet gasos d'efecte hivernacle. Per això, cada cop més empreses i consumidors aposten pel packaging sostenible, és a dir, el packaging que respecta el medi ambient i contribueix al desenvolupament sostenible.
Però, què ha de tenir un packaging perquè sigui sostenible? Quins criteris i materials s'han de fer servir per dissenyar un packaging ecològic? Quins beneficis té el packaging sostenible per a la marca i el planeta? En aquest article, respondrem a aquestes preguntes, i et donarem algunes claus i consells perquè puguis crear un packaging sostenible per al teu negoci.
medi ambient
El primer aspecte que ha de tenir en compte un packaging perquè sigui sostenible és el medi ambient, és a dir, l'entorn natural on vivim i del qual depenem. El packaging sostenible ha de minimitzar-ne l'impacte ambiental, tant en el procés de producció com en l'ús i l'eliminació.
Per això, el packaging sostenible ha de seguir els principis de l'economia circular, que es basa a reduir, reutilitzar i reciclar els materials i els recursos, i evitar el malbaratament i la contaminació. Algunes de les característiques que ha de tenir un packaging sostenible des del punt de vista ambiental són:
- Reciclable: que es pugui transformar en nous productes o matèries primeres, evitant que acabin a l'abocador o al mar.
- Biodegradables: que es pugui descompondre de manera natural, sense deixar residus tòxics ni perjudicials per a l'ecosistema.
- Fabricat amb materials reciclats: que aprofiti els materials que ja han estat usats i processats, reduint el consum de recursos naturals i la generació de residus.
- Reutilitzable: que es pugui fer servir diverses vegades per a aquest o per a altres fins, allargant la seva vida útil i evitant el consum innecessari de nous envasos.
- Fabricat amb energia renovable: que utilitzi fonts denergia netes i no contaminants, com el sol, el vent o laigua, reduint les emissions de gasos defecte hivernacle i el canvi climàtic.
Sostenibilitat
El segon aspecte que ha de tenir en compte un packaging perquè sigui sostenible és la sostenibilitat, és a dir, la capacitat de satisfer les necessitats actuals sense comprometre les de les futures generacions. El packaging sostenible ha de contribuir al desenvolupament sostenible, que es basa en lequilibri entre el creixement econòmic, el benestar social i la protecció ambiental.
Per això, el packaging sostenible ha de seguir els criteris de l'ecodisseny, que consisteix a integrar els aspectes ambientals des de la fase inicial del disseny del producte, considerant tot el seu cicle de vida, des de l'extracció de les primeres matèries fins a la seva eliminació final. Algunes de les característiques que ha de tenir un packaging sostenible des del punt de vista de la sostenibilitat són:
- Eficient: que optimitzi l'ús dels materials i els recursos, reduint el pes, el volum i el cost de l'envàs, i millorant-ne la funcionalitat i la qualitat.
- Innovador: que incorpori noves tecnologies, materials i solucions que millorin l'exercici ambiental de l'envàs, i que el diferenciïn de la competència.
- segur: que garanteixi la seguretat i la salut dels consumidors i dels treballadors, evitant lús de substàncies perilloses o al·lèrgenes, i complint amb la normativa vigent.
- informatiu: que comuniqui de manera clara i transparent els atributs i els beneficis ambientals de l'envàs, i que en faciliti la correcta gestió i reciclatge per part dels consumidors.
- atractiu: que tingui un disseny estètic i agradable, que capti latenció i linterès dels consumidors, i que reflecteixi els valors i la personalitat de la marca.
Disseny de packaging
El tercer aspecte que ha de tenir en compte un packaging perquè sigui sostenible és el disseny de packaging, és a dir, el procés creatiu i tècnic que dóna forma a l'envàs, i que en determina l'aspecte, l'estructura i la funcionalitat. El disseny de packaging sostenible ha de tenir en compte els aspectes ambientals i de sostenibilitat que hem vist, però també els aspectes comercials i els de màrqueting, que són els que fan que l'envàs sigui eficaç i rendible.
Per això, el disseny de packaging sostenible ha de seguir les tendències del mercat, que es basen en les preferències i les expectatives dels consumidors, i que reflecteixen els canvis socials, culturals i tecnològics que es produeixen a la societat. Algunes de les característiques que ha de tenir un disseny de packaging sostenible des del punt de vista del disseny són:
- Senzill: que tingui un disseny net i minimalista, que elimini els elements innecessaris i que ressalti els essencials, transmetent un missatge clar i directe.
- natural: que tingui un disseny orgànic i harmoniós, que utilitzi colors, formes i textures inspirats en la natura, i que transmeti una sensació de frescor i autenticitat.
- Personal: que tingui un disseny únic i original, que s'adapti a les necessitats i els gustos de cada consumidor, i que transmeti una sensació de proximitat i confiança.
- Emocional: que tingui un disseny atractiu i sorprenent, que generi una connexió emocional amb el consumidor, i que transmeti una sensació de plaer i de satisfacció.
- social: que tingui un disseny solidari i compromès, que recolzi causes socials o ambientals, i que transmeti una sensació de responsabilitat i de pertinença.
Reutilitzable
El quart i últim aspecte que ha de tenir en compte un packaging perquè sigui sostenible és que sigui reutilitzable, és a dir, que es pugui fer servir diverses vegades per al mateix o per a altres fins, allargant la seva vida útil i evitant el consum innecessari de nous envasos . El packaging reutilitzable és una de les millors maneres de reduir l'impacte ambiental de l'envàs, ja que estalvia recursos, energia i residus, i també millorar el valor afegit de l'envàs, ja que ofereix una experiència d'ús més duradora i satisfactòria.
Per això, el packaging reutilitzable ha de tenir unes característiques que el facin apte per tenir diverses vides útils, i que el facin atractiu i útil per als consumidors. Algunes de les característiques que ha de tenir un packaging reutilitzable són:
- Resistent: que tingui una bona qualitat i durabilitat, que suporti l'ús i el desgast, i que no es deteriori ni es trenqui fàcilment.
- higiènic: que es pugui netejar i desinfectar fàcilment, que no acumuli brutícia ni bacteris, i que no alteri ni contamini el producte que conté.
- Pràctic: que es pugui obrir i tancar fàcilment, que es pugui transportar i emmagatzemar còmodament, i que tingui una forma i una mida adequades per al seu ús.
- Versàtil: que es pugui fer servir per a diferents productes o fins, que es pugui combinar o transformar amb altres elements, i que tingui una funció addicional o complementària a l'envàs.
- creatiu: que tingui un disseny original i divertit, que convidi a reutilitzar l'envàs, i que estimuli la imaginació i la creativitat dels consumidors.
Exemples de packaging sostenible
Per acabar, us mostrarem alguns exemples de packaging sostenible que compleixen amb les característiques que hem vist, i que us poden servir d'inspiració per dissenyar el vostre propi ecològic. Aquests són alguns dels exemples de packaging sostenible que més ens han agradat:
- Ampolles de plàstic reciclat: són ampolles fabricades amb plàstic reciclat, que es poden reciclar de nou, i que tenen un disseny simple i natural, amb colors i formes que recorden l'aigua i la natura, de packaging sostenible és el de la marca d'aigua Evian, que ha llançat una ampolla feta amb un 100% de plàstic reciclat, i que té un disseny elegant i transparent, que mostra la puresa i la qualitat de laigua.
- Caixes de cartró reutilitzables: són caixes fabricades amb cartró reciclat, que es poden reutilitzar per altres finalitats, i que tenen un disseny creatiu i personalitzat, amb missatges, dibuixos o imatges que conviden a reutilitzar-les. Un exemple d'aquest tipus de packaging sostenible és el de la marca de roba Patagonia, que ha creat unes caixes que es poden convertir en testos, en marcs de fotos o en jocs de taula, entre altres coses.
- Envasos de vidre retornables: són envasos fabricats amb vidre, que es poden tornar a la botiga o al fabricant, i que es poden emplenar i reutilitzar diverses vegades, estalviant recursos i residus. Un exemple d'aquest tipus de packaging sostenible és el de la marca de llet Pascual, que ha recuperat el sistema de les ampolles de vidre retornables, i que té un disseny clàssic i familiar, que recorda les antigues lleteries.
Per un producte més ecològic
El packaging és el conjunt d'elements que envolten, protegeixen i presenten un producte i que influeixen en la decisió de compra dels consumidors. El packaging no només compleix una funció pràctica i estètica, sinó també comunicativa i emocional, ja que transmet els valors i la personalitat de la marca.
Tot i això, el packaging també té un impacte ambiental, ja que genera residus, consumeix recursos i emet gasos d'efecte hivernacle. Per això, cada cop més empreses i consumidors aposten pel packaging sostenible, és a dir, el packaging que respecta el medi ambient i contribueix al desenvolupament sostenible.
Esperem que aquest article t'hagi estat útil, i que t'animis a apostar pel packaging sostenible pel teu negoci. Segur que et beneficiaràs dels seus avantatges, tant per a la teva marca com per al planeta. No oblidis compartir els teus resultats amb nosaltres!