Què genis es troben ocults darrere dels logotips més famosos del nostre temps? Com va ser el context de creació de les peces d'èxit de la història de l'branding? Avui m'agradaria compartir amb vosaltres una selecció amb alguns dels logotips més importants i de les empreses que han acaparat els grans mercats durant dècades. Construccions impecables que van desenvolupar grans genis com Milton Glaser o fins i tot Salvador Dalí.
Sé que falten moltes fites de l'branding per desentranyar i sens dubte els tractarem més endavant. De moment us deixo amb sis d'ells que no tenen cap desperdici.
federal Express
Cap a l'any 1994 Federal Express va fer un encàrrec a Landor Associates per al redisseny de l'logotip de l'empresa. Richard Runyan va ser el responsable de la seva creació cap a l'any 1973 i des de llavors ha estat un mite dins el món de el disseny i un exemple per mostrar l'ús correcte de l'espai negatiu. Aquest logotip ha guanyat més de 40 premis de disseny i ha estat escollit com un dels vuit millors logotips de les últimes quatre dècades al número especial de l'35 Aniversari de la Iconografia Americana de la revista Rolling Stone. El procés de creació va ser bastant complex i es van rebutjar més de dues-centes possibilitats fins a trobar la més adequada. El director general de FedEx va percebre immediatament la fletxa entre la E i la X.
Concha
Després de fer un pelegrinatge a Santiago de Compostel·la, la família Graham va decidir fixar com a emblema la Concha de Sant Jaume, Tot i que ha anat patint modificacions al llarg dels anys i adaptant-se a les tendències de el disseny gràfic. ¿El seu autor? Raymond Loewy, un dels millors industrials dels últims temps, concretament el 1971 qui va tenir en compte totes aquestes dades per desenvolupar la imatge corporativa d'una de les empreses comercials més importants de segle XXI. D'una banda va comptar amb la referència de la Concha de Sant Jaume i de l'altra les fortes connexions existents amb Espanya, cosa que es va reflectir en l'elecció de el vermell i el groc.
Nike
Cap a l'any 1971 la marca fundada per Phil Knight adoptava el nom de Niké en honor a la deessa grega de la victòria. El seu logotip va ser desenvolupat per una estudiant de disseny gràfic anomenada Carolyn Davidson que a la recerca de dinamisme (l'únic requisit que demanava Knight que estigués present en la imatge de marca) va desenvolupar un logotip prenent com a referència l'ala de la deessa grega. En un primer moment Phil no va estar molt convençut amb el resultat, fins i tot va afirmar «No estic enamorat de el logotip, però em acabaré acostumant a ell».
Amo Nova York
El gegant Milton Glaser va desenvolupar el logotip com una mena de jeroglífic que es compon de la lletra I en majúscula, seguida d'un cor vermell sota de les quals hi ha les lletres N i Y en majúscules i amb la font American Typewriter. Va ser el 1977 quan William S. Doyle, de el Departament de Comerç de l'Estat de Nova York, va contractar a l'agència de publicitat Wells Rich Greene per tal de desenvolupar una campanya de màrqueting per a l'Estat de Nova York. Va ser quan va aparèixer Glaser per treballar en la campanya i directament treballar en la seva imatge. El resultat va ser un veritable èxit que encara a dia d'avui continua venent-. La seva senzillesa i elegància fa que el puguem associar immediatament a Nova York i el assumim com un símbol molt fàcil de reconèixer i assimilar.
Xucla Chups
És una de les llaminadures més famoses de l'món i el seu logotip no podia ser menys. De fet és una de les relíquies del nostre camp de el passat segle. Tot va començar cap a 1959 quan Enric Bernat d'origen català va fundar l'empresa confitera Productor Bernat i va tenir una brillant idea després d'observar com els nens es tacaven les mans cada vegada que menjaven caramels. El nostre creador va decidir posar-li un pal a l'caramel i comercialitzar així, d'aquesta manera convertiria la llaminadura en un producte més higiènic i la possibilitat de gaudir d'ell sense arribar a empassar-ho. Encara que en un primer moment va rebre el nom de Chups únicament, això va canviar quan l'anunci de la ràdio que ho promocionava deia «Chupa Chups» i des de llavors aquesta falca el va rebatejar per al seu públic qui va començar a cridar-Chupa Chups. Actualment el caramel es comercialitza a tot el món però la dada més curiós potser és que darrere d'aquesta marca es troba un dels gegants de el món de l'art, el nostre gran Salvador Dalí. Cap a 1969 l'empresa va buscar ajuda en la ment de el geni català ia través d'una tarifa milionària li van fer l'encàrrec de la marca. Impressiona saber que aquest logotip només porto una hora de treball a l'artista i va emprar en ell els colors de la bandera espanyola. També va aprofitar per crear una forma rodona que s'adaptés perfectament a la coberta de l'caramel i d'aquesta manera crear una representació potent i adaptada a l'producte.
HBO
Darrere de l'logotip d'una de les cadenes de televisió més importants d'avui es troba Gerard Horta, A més, un dissenyador que compta amb un portfoli sorprenent a l'esquena. I és que, no tots els dissenyadors gràfics tenen la possibilitat d'aplicar les seves habilitats en àrees tan diverses com ell. Entre els seus grans creacions es troben logotips d'empreses com Eternity de Calvin Klein, MSG Network, CBS Records Masterworks logo, The Atlantic Monthly o PC Magazine. No podem oblidar que ell mateix va desenvolupar un dels logotips més mítics dins de l'panorama musical: El de ACDC.
