Per a una marca és primordial tenir una identitat ben definida, amb això aconseguirà que els consumidors puguin diferenciar-la davant de la seva competència i fins i tot consumir-la. El públic no només jutja una marca pel que ofereix o el preu, també es fixen en els elements visuals que el componen, com ara els colors, tipografia, logotip, etc. Busquen que les marques connectin amb els seus estils de vida de manera que aquests aspectes que hem esmentat són decisius per a aquesta connexió.
Avui dia Netflix és coneguda com una de les plataformes referents de streaming amb un dels catàlegs de contingut audiovisual més grans però no es queda només al món audiovisual sinó que a través de les seves campanyes de comunicació i la seva creativitat, s'ha convertit en una de les marques més potents al mercat.
Gràcies a aquesta comunicació tan cridanera, recordem-nos de la sonada campanya a la Porta del Sol de Madrid “Oh blanc Nadal” quan la sèrie Narcos es va convertir en una de les sèries més vista, la companyia va protagonitzar una de les accions més provocatives que es recorden . Amb aquest tipus d'accions troben la manera perfecta d'apropar-se al públic.
Seguint en aquesta idea, la de connectar amb el públic, ha fet un pas més i ha estat el de crear una tipografia pròpia; la tipografia de Netflix: la Netflix Sans.
Fins a la vista, Gotham
Netiflix va dir adéu a la seva companya fidel Gotham, una tipografia comuna al món del disseny. Una tipografia clàssica que el seu principal objectiu era facilitar la llegibilitat dels elements de comunicació dissenyats per a tots els mitjans on apareixien aquestes campanyes.
En la seva contínua recerca del canvi, Netflix s'enfila al carro que moltes marques estan adoptant, tant grans com petites, i és ni més ni menys que el crear una tipografia corporativa pròpia, una tipografia a mida.
El procés de crear una tipografia personalitzada per a la marca és un procés lent i en constant canvi, Netflix ha anat completant etapes i treballant en cadascuna en la seva identitat visual, tot això sempre mantenint els seus valors.
I direu Quins atrevits apostant per crear una tipografia pròpia? No és gaire arriscat? Doncs no és l'única a desenvolupar una tipografia a mida, ja ho van fer no gaire temps grans marques com Coca Cola, IBM o la plataforma YouTube.
Una tipografia a mida
És lògic que una gran companyia com la que estem parlant, Netflix, i amb el gran èxit que collita entre el públic, vulgui diferenciar-se de la resta de marques, competència o no. La capacitat d'oferir contingut audiovisual de gran qualitat sense talls publicitaris porta a Netflix a un nivell superior dels mitjans convencionals que coneixem avui dia.
Crear una marca pròpia és l'impuls que cal per crear una identitat gràfica única. La tipografia de Netflix; Netflix Sans, és una tipografia llegible, senzilla i neta, el que ajuda a que la seva comunicació sigui comprensible en tots els suports, tant en línia com impresos.
A l'hora de desenvolupar el tipus de lletra que la companyia buscava es van tenir en compte dos aspectes importants, la estètica i la funcionalitat. Les proporcions dels seus caràcters en majúscules busquen una estètica de cinemàtica i els caràcters minúsculs són compactes i eficients.
El responsable del disseny de Netflix és Noah Nathan i explica que la decisió d'entrar al món de crear una identitat pròpia respon a dos aspectes. La primera i molt important la de donar pas, crear una cosa única, una personalitat pròpia per a la marca i que sigui exclusiva de Netflix. I per altra banda, en segon lloc, la reducció de costos Per què reduir si Netflix és una gran companyia? Molt senzill de respondre. Netflix fa múltiples campanyes publicitàries de forma constant i en diferents entorns i països, per la qual cosa tenir una identitat pròpia ajuda que els costos siguin menors, ja que si usessis una tipografia comuna les llicències són molt cares pel fet que les campanyes són globals.
Aquests dos arguments, el de crear una identitat pròpia i el d'estalviar costos, són els mateixos motius que han portat altres marques a fer aquest salt.
Netflix Sans: tipografia senzilla i neta
L'equip de disseny que va començar a treballar a la tipografia va tenir en compte diversos factors, un dels quals era la mida de la pantalla de cinema a l'hora de crear les majúscules i l'altre punt era que els caràcters en minúscula havien de ser compactes i llegibles , no s'havien de perdre. Amb aquests dos conceptes clars d'inici, se'n va dissenyar una tipografia completa amb els seus diferents pesos: black, bold, mèdium, regular, light i thin.
No es quedaria tot en un disseny de tipografia senzill i net, sinó que podem trobar peculiaritats en ella. Si ens fixem a la lletra t, minúscula, a l'asta ascendent a la part superior apareix una corba que segons els seus creadors està inspirada en la corba que té les pantalles de cinema.
En resum, s'ha volgut dur a terme una tipografia amb un estil bàsic, senzill, amb una aposta clara cap a la funcionalitat i la llegibilitat, eliminant excessos que afavoreixin la distracció del públic.
Aquest element de disseny, com és la tipografia, pot semblar un més mentre, però realment és un dels punts més decisius a l'hora de comunicar i connectar amb el públic. De manera inconscient, es transmeten missatges als consumidors als quals pot afectar el significat o la percepció del contingut que se li mostra.
La plataforma de contingut audiovisual, va arribar per quedar-se i ha aconseguit conquerir les nostres llars. No només pel gran contingut que ens ofereix, sinó també gràcies a aquest canvi del que hem parlat, construint una marca pròpia que connecta amb tots els públics a través d'un estil proper i únic.
Netflix s'ha convertit en un referent al món de les pantalles però també en el món del branding gràcies al desenvolupament d'una marca reeixida, fent passos de gegant.
La tipografia de Netflix, Netflix Sans, té una identitat pròpia però mai acaparant el protagonisme del contingut al seu voltant, al final han de conviure tipografia i altres elements.