El logo de Versace és un dels més coneguts però, sabies que no sempre va ser així? Aquesta imatge del cap de Medusa, en lletres i color daurat, és un dels més representatius de la marca de Gianni Versace.
Voleu conèixer una mica més a fons l'evolució que va tenir aquest logotip? Aleshores t'interessarà llegir el que hem trobat sobre ell. Hi anem?
La història de Versace
Font: Twitter @versace
Com t'hem dit, Versace va ser fundat per Gianni Versace. Ho va fer el 1978 i era considerada, com ara, com una marca de luxe que es relacionava amb una casa de moda. Però no qualsevol, sinó amb una que es coneixia a tot el món.
En aquella època Versace era una marca d'èxit, de luxe ia la qual tothom volia accedir-hi (però no era fàcil fer-ho). I encara que aquesta es va entelar amb l'assassinat del seu fundador, el 1997, davant de la seva mansió a Miami Beach, la veritat és que continua estant en actiu i segueix tenint aquest carisma i luxe que la van caracteritzar al principi.
Per descomptat, el logotip actual i el logotip amb què va iniciar el seu camí no són iguals. Ha patit una evolució que hauries de conèixer perquè vegis com canvien les grans marques els seus logos fins a trobar el definitiu i, finalment, el modifiquen per adaptar-se als nous temps. D'això mateix és del que et volem parlar tot seguit.
L'evolució del logotip de Versace
Font: Logos de Marques
El logotip de Versace pot ajudar-te a veure com grans marques han patit canvis i han sortit ben aturats. En el cas d'aquesta marca, sens dubte podem veure un abans i un després, concretament una part dels anys 80 i una altra dels anys 90 des d'ara.
El primer logo de Versace
El primer logotip de Versace no té res a veure amb el que coneixes ara. En aquesta època el fundador va optar per utilitzar tot el seu nom, Gianni Versace, pràcticament unit, i només amb la G i la V en majúscules.
Va utilitzar un tipus de lletra senzilla i de traç fi, però tot i estar les lletres molt juntes entre si es podia llegir força bé. Concretament, parlem d'una lletra sans-serif, molt semblant a la font Sophi Sophi regular.
A més, pel que sembla, no tenia el típic daurat de la marca, sinó que les lletres sortien de color negre.
El primer canvi, el 1990
Després de deu anys utilitzant el primer logotip, Versace va decidir que havia arribat l'hora d'apostar per una mica més audaç, més cridaner i que captés bé l'atenció d'aquells que la veiessin. Així que va començar de nou el logo amb el seu nom i cognom, però en aquest cas el traç està basat en fi i gruixut. Però el més característic és que passa de lletres minúscules a majúscules completes.
Va utilitzar una font de lletra sans-serif semblant a la de Radiant RR Bold.
A més, es van fer dos dissenys: un en què apareixia el nom en una sola línia, i un altre on ocupava dues línies per així adaptar-se a les necessitats que tingués la marca.
Seguia amb el color negre a les seves lletres.
1993, el primer canvi important
Potser no ho sàpigues, però Gianni Versace estava molt interessat en la mitologia grega. De fet, des de petit el fascinaven els mites, potser perquè la seva infància la va passar a Reggio di Calàbria, a Itàlia, on les llegendes i sobretot les influències hel·lèniques eren molt més fortes.
És per això que, quan es va produir un dels canvis més importants al logo, Versace va decidir escollir el cap de Medusa perquè recordava la seva infància, quan jugava amb els seus germans a Reggio di Calabria i la veien representada a les antigues ruïnes.
A més, jugava amb un significat extra, i és el fet que, segons el mite, ningú podia apartar la mirada de Medusa durant molt de temps a causa de la seva bellesa (raó per la qual Atenea, gelosa de la seva bellesa i de com era de presumida, va decidir que els seus cabells estiguessin formats per serps i que, qui la mirés, es convertís en pedra).
Així, el logo va adquirir un aspecte molt diferent del que tenia al principi. Per començar, desapareixia el text amb el nom de la marca. A canvi, apareixia un cercle amb un disseny grec i, dins d'aquest, el dibuix d'un cap de Medusa, amb els ulls tancats, i alguna serp per la part superior (però també ales i cabells).
Pel que fa als colors, el logotip va tenir dues versions: d'una banda la monocromàtica en negre; però també n'hi va haver una altra en negre i daurat. De fet, se sap que van coexistir altres versions, en negre i daurat, amb i sense la tipografia característica de 1993. Suposem que potser ho farien perquè les persones anessin relacionant la imatge de Medusa amb la marca i així es fes característica.
1997
Uns quatre anys després el logotip de Medusa per a Versace va patir una variació mínima. Després de la mort del seu fundador, el logotip va fer alguns canvis. Concretament, es van centrar en el rostre de Medusa, que es va tornar una mica més femení i amb uns trets una mica més tendres, a més que en aquest cas tenia els ulls oberts (només que sense pupil·les). Les serps desapareixen. S'intueixen, però realment no es veuen entre el garbuix del que se suposa és pèl (o un niu de serps).
Però, a més, el que van fer va ser arquejar el cognom del fundador, Versace, perquè coincidís amb l'arc del cercle on hi havia la imatge de Medusa. Per a aquesta lletra van fer servir majúscules i de nou una tipografia sans-serif de traç mitjà i gruixut, a més de rectes.
El darrer canvi del logo de Versace
Font: 1000marques
I arribem fins al 2008, any en què es va fer el darrer canvi fins ara al logo de la marca. En aquest cas, un dels principals canvis que va patir va ser pel que fa a la paraula Versace, que va passar d'estar arquejada a ser recta i sota la imatge, deixant aquesta al centre i sobresortint les lletres (de fet caiguda sobre la S) . Les lletres tenen un toc esquinçat i gairebé amb una mica efecte 3D mentre que el logotip és igual al dels anys anteriors.
No obstant, has de saber que hi ha dues versions d'aquest logotip: una està més ornamentada i amb més detalls a la imatge; mentre que un altre és més minimalista.
Havies analitzat així el logotip de Versace?