V polovině března, Decathlon zahájil novou etapu své komunikační strategie. Nové logo Decathlonu je zároveň zjednodušením a symbolem směru, kterým se bude společnost ubírat při propagaci svých produktů. Když renomovaná společnost, již etablovaná v oboru, změní svůj identita značky, je to mnohem víc než jen změna typografie nebo loga. Jde také o změnu pozice komunikační strategie.
V případě Decathlon a jeho nové logo, čelíme klíčovému okamžiku pro průmysl sportovního oblečení. Zkoumáme, co to znamená a jak můžete chápat a číst novou image prestižní značky sportovního oblečení a doplňků francouzského původu.
Nové logo Decathlon, jeho tvůrci a motivy
the agentury Wolff Ollins a AMV BBDO Jsou zodpovědní za novou image značky Decathlon, jeho nové logo a další estetické úpravy související s firmou. Firma Decathlon je jedním z gigantů v distribuci sportovního vybavení. Jeho nová etapa se vyznačuje obnovením identity značky, která se snaží přizpůsobit potřebám a očekáváním nových spotřebitelů.
Decathlon si přeje být i nadále zastoupen a relevantní v takovém konkurenčním odvětví nové logo s moderním a zjednodušeným designem. Pro značku je to moment otevřenosti a dostupnosti, ale bez ztráty své původní podstaty. Redesign se dotýká nejen vizuální identity firmy, ale také filozofie firmy. Nyní je kladen důraz na udržitelnost, inovace a začlenění do světa sportu. Decathlon chce být zprostředkovatelem sportovních zážitků bez ohledu na rasu, věk, barvu pleti či fyzické kondice. Zdůrazňuje důležitost udržení aktivního sportovního života, a tím dosažení lepší pohody individuálně i kolektivně.
Jaké je nové logo?
Slovní značka zůstává, ale nyní doplněna novým symbolem. Nový emblém nadále spojuje C s A, což je nejvíce odlišný prvek předchozího loga a který přetrvává i přes úpravy. Nové logo Decathlon se jmenuje The Orbit a objeví se na různých kontaktních místech firmy i na samotných produktech.
Co se týče barvy, použijte jiný, tmavší odstín modréa s mírně širšími mezerami mezi písmeny. Tímto způsobem je čtení návrhu o něco jednodušší. Vyhýbání se chybám nebo vizuálním potížím na straně čtenáře. Nová je i typografie, vytvořená pro toto logo. Jmenuje se Decathlon Sans a je inspirován specifickým úhlem písmene A. Obsahuje několik alternativních postav s tímto výrazným sklonem.
Architektura značky Decathlon
La redukce vlastních značek Je nedílnou součástí komunikační strategie, kterou Decathlon prosazuje. Jeho cílem je zjednodušit čitelnost a také porozumění četným nabídkám ze strany zákazníka. To nabízí lepší celkovou zkušenost a podporuje přístup ke konkrétním a dobře diferencovaným produktům.
Specializované značky, které zůstanou v platnosti, jsou:
- Quechua (hora).
- Tribord (voda a plachta).
- Rockrider (venkovní cyklistika).
- Domyos (fitness).
- Kuikma (raketa).
- Kipsta (kolektivní sporty).
- Caperlan (příroda).
- Btwin (městský sesuv půdy a mobilita).
- Inésis (přesnost).
Kromě toho zde budou také další čtyři značky oblečení a doplňků pro odborníky:
- Van Rysel (cyklistika).
- Kiprun (běh).
- Solognac (lov).
- Simond (horolezectví a hory).
Jaké jsou nové prodejní strategie Decathlonu?
Přidání k nové logo Decathlon, byly také upraveny aspekty týkající se prodejen a rozložení produktů a návrhů. Prvním krokem byla redukce vlastních značek firmy o 20 %. Tato strategie redukce vlastních výrobních a identifikačních značek na 9 pomáhá Decathlon zaměřit své úsilí na konkrétní produkty a zkušenosti v širokém spektru sportů.
Cílem je zjednodušit čitelnost a pochopení vaší široké škály produktů sport pro klienta. Tím je přeorganizováno obecné schéma, abychom mohli snáze seskupovat vše, co Decathlon nabízí. Na druhou stranu vytvořením multiproduktové řady se značkou Decathlon jako deštníkem bude možné akumulovat větší počet zákazníků a vytvořit sloučenou identitu. Ve srovnání s kroky přijatými v roce 2019 je to výrazná změna strategie.
V té době Decathlon rozšířil počet svých značek a snažil se specificky odlišit každou ze svých produktových řad. O něco málo přes 4 roky později se zdá, že rozhodnutí nepřineslo ovoce a novou strategií je dát dohromady, posílit identitu a přehodnotit, jak pokračovat. Aniž bychom ztratili ze zřetele skutečnost, že Decathlon je firma, která si stále udržuje velkou sílu a přítomnost v tomto odvětví, ale snaží se modernizovat a maximálně využít iniciativy a návrhy, které jsou k dispozici pro prodej sportovního vybavení.