הלוגו של ורסאצ'ה הוא אחד הידועים ביותר אבל האם ידעת שזה לא תמיד כך? תמונה זו של ראש מדוזה, באותיות ובצבע זהב, היא אחת המייצגות ביותר של המותג Gianni Versace.
האם אתה רוצה לדעת קצת יותר על האבולוציה של הלוגו הזה? אז יעניין אותך לקרוא מה מצאנו עליו. לך על זה?
סיפור ורסאצ'ה
מקור: Twitter @versace
כפי שאמרנו לך, ורסאצ'ה הוקמה על ידי ג'יאני ורסאצ'ה. הוא עשה זאת ב-1978 ונחשב, כפי שהוא כיום, כמותג יוקרה שהיה מזוהה עם בית אופנה. אבל לא סתם, אלא עם אחד שהיה ידוע בכל העולם.
באותה תקופה, ורסאצ'ה היה מותג יוקרתי מצליח שכולם רצו לגשת אליו (אבל זה לא היה קל לעשות זאת). ולמרות שהוא הוכתם ברצח מייסדו, ב-1997, מול אחוזתו במיאמי ביץ', האמת היא שהיא עדיין פעילה ו הוא ממשיך להיות בעל הכריזמה והיוקרה שאפיינו אותו בהתחלה.
כמובן שהלוגו הנוכחי והלוגו איתו התחיל את דרכו אינם זהים. זה עבר אבולוציה שכדאי להכיר כדי שתוכל לראות איך הם משתנים המותגים הגדולים את הלוגו שלהם עד שהם מוצאים את הלוגו המובהק, ולבסוף, הם משנים אותו כדי להתאים את עצמם לזמנים החדשים. על זה אנחנו רוצים לדבר בהמשך.
האבולוציה של הלוגו של ורסאצ'ה
מקור: לוגו מותגים
הלוגו של ורסאצ'ה יכול לעזור לך לראות כיצד מותגים גדולים עברו שינויים והסתדרו יפה. במקרה של המותג הזה, אנחנו ללא ספק יכולים לראות לפני ואחרי, ספציפית חלק משנות ה-80 ועוד אחד משנות ה-90 ואילך.
הלוגו הראשון של ורסאצ'ה
ללוגו הראשון של ורסאצ'ה אין שום קשר לזה שאתה מכיר עכשיו. באותה תקופה בחר המייסד להשתמש בשמו המלא, ג'יאני ורסאצ'ה, מאוחדים למעשה, ורק עם ה-G וה-V באותיות גדולות.
הוא השתמש בגופן פשוט עם קווים עדינים, אבל למרות שהאותיות היו קרובות מאוד זו לזו, זה היה די קל לקריאה. באופן ספציפי, אנחנו מדברים על גופן sans-serif, בדומה לגופן הרגיל של Sophi Sophi.
כמו כן, לפי מה שנראה, לא היה בו הזהב הטיפוסי של המותג, אבל האותיות יצאו בשחור.
השינוי הראשון, ב-1990
לאחר עשר שנים שהשתמשה בלוגו הראשון, החליטה ורסאצ'ה שהגיע הזמן להמר על משהו נועז יותר, בולט יותר ושימשוך את תשומת הלב של מי שראה אותו. כך התחיל שוב את הלוגו עם השם הפרטי והמשפחה שלו, רק במקרה זה השבץ מבוסס על דק ועבה. אבל הדבר המאפיין ביותר הוא שהוא עובר מאותיות קטנות לאותיות גדולות מלאות.
הוא השתמש בגופן ללא סריף הדומה ל-Radiant RR Bold.
בנוסף, נעשו שני עיצובים: אחד שבו השם הופיע על שורה בודדת, ואחר שבו הוא תפס שני קווים על מנת להתאים את עצמו לצרכי המותג.
הוא המשיך עם הצבע השחור במכתביו.
1993, השינוי הגדול הראשון
אולי אתה לא יודע אבל ג'יאני ורסאצ'ה התעניין מאוד במיתולוגיה היוונית. למעשה, מאז שהיה ילד הוא היה מוקסם ממיתוסים, אולי בגלל שילדותו עברה ברג'יו די קלבריה, באיטליה, שם האגדות ובעיקר ההשפעות ההלניות היו חזקות הרבה יותר.
לכן, כאשר התרחש אחד השינויים החשובים ביותר בלוגו, ורסאצ'ה החליט לבחור בראש מדוזה כי זה הזכיר לו את ילדותו, כששיחקה עם אחיה ברג'יו די קלבריה והם ראו אותה מיוצגת בהריסות העתיקות.
בנוסף, זה שיחק עם משמעות נוספת, וזו העובדה שלפי המיתוס, אף אחד לא יכול היה להסיט את מבטו ממדוזה במשך זמן רב בגלל יופיה (בגלל זה אתנה, מקנאת ביופיה וכמה מתנשאת, החליטה ששערה יהיה מורכב מנחשים ומי שיסתכל עליה יהפוך לאבן).
לפיכך, הלוגו קיבל היבט שונה מאוד מזה שהיה לו בהתחלה. מלכתחילה, הטקסט עם שם המותג נעלם. במקום זה הופיע עיגול בעיצוב יווני ובתוכו ציור של ראש מדוזה, עם עיניים עצומות, ומדי פעם נחש למעלה (אבל גם כנפיים ושיער).
לגבי הצבעים, ללוגו היו שתי גרסאות: מצד אחד, המונוכרומטית בשחור; אבל היה גם עוד אחד בשחור וזהב. למעשה, ידוע כי גרסאות אחרות, בשחור וזהב, התקיימו יחד עם ובלי הגופן האופייני משנת 1993. אנחנו מניחים שאולי הם יעשו את זה כדי שאנשים יקשרו את התדמית של מדוזה למותג וכך יהפכו לאפייניים.
1997
כארבע שנים לאחר מכן, הלוגו של מדוזה של ורסאצ'ה עבר שינויים מינימליים. לאחר מותו של מייסד, הלוגו ערך כמה שינויים. באופן ספציפי, הם התמקדו בפניה של מדוזה, שהפכו קצת יותר נשיות ועם תווי פנים קצת יותר עדינים, בנוסף לעובדה שבמקרה זה עיניו היו פקוחות (רק ללא אישונים). הנחשים נעלמים. הם בעלי אינטואיציה, אבל אי אפשר באמת לראות אותם בין הסבך של מה שאמור להיות שיער (או קן של נחשים).
אבל, בנוסף, מה שהם עשו זה להקשת את שם המשפחה של המייסד, ורסאצ'ה, כך שהוא עלה בקנה אחד עם קשת המעגל שבה הייתה דמותה של מדוזה. לאות זו השתמשו באותיות גדולות ושוב בגופן ללא סריף עם קווים בינוניים ועבים, כמו גם קווים ישרים.
השינוי האחרון של הלוגו של ורסאצ'ה
מקור: 1000 מארק
והגענו ל-2008, השנה בה נעשה השינוי האחרון בלוגו המותג עד כה. במקרה זה, אחד השינויים העיקריים שעברה היה ביחס למילה ורסאצ'ה, שעברה מהיותה מקושתת להיות ישרה ומתחת לתמונה, והותירה אותה במרכז והאותיות בולטות (למעשה נופלות מעל ה-S) . לאותיות יש מגע קרוע וכמעט אפקט תלת מימדי בעוד הלוגו זהה לשנים קודמות.
עם זאת, כדאי לדעת שיש שתי גרסאות של הלוגו הזה: אחת מהן מקושטת יותר ועם יותר פרטים בתמונה; בעוד אחר מינימליסטי יותר.
האם ניתחת את הלוגו של ורסאצ'ה כך?