כאשר אתה הולך ליצור מותג אישי, עסק, אתר אינטרנט, חברה או שמך באינטרנט, הדבר הנורמאלי הוא שאתה חושב על משהו שמייצג אותך. אבל, האם תהיתם פעם מהו המקצוע של מתן שמות לחברות?
האמת היא שהמקצוע הזה קיים והוא חשוב מאוד כי כידוע בחירה בשם טוב נותנת לך סיכוי טוב יותר להתבלט. לכן, להלן אנו הולכים לדבר איתך על נושא זה. שנתחיל?
מי אחראי על מתן שמות לחברות?
מתן שמות לחברות הוא עבודה למקצוענים. כמובן שכל אחד יכול לעשות את זה. אבל יש מומחים שהכשירו ולמדו את הנושאים האלה כדי שכאשר הם בוחרים שם, הם יודעים שזה יצליח ב-90% מהמקרים (אף פעם אי אפשר להיות בטוח ב-100%, אבל אנחנו מדברים על אחוז מסוים) גבוה).
האנשים האלה נקראים "שמות". שם הוא איש מקצוע במתן שמות.
ומה זה מתן שמות? זהו תהליך שבו אתה בוחר איך לקרוא למוצר, מותג, עסק... אנשי מקצוע אלו מתמחים לדעת כיצד לבחור את השם הזה בצורה מתאימה.
במקרה של שמות, הם אנשים אשר ברור להם במה עליהם להתמקד ובמה ללמוד (גם פנימית וגם חיצונית) כדי לקבוע את השם הטוב ביותר, או השמות, עבור מה הם נשכרים. לדוגמה, דמיין שכקריאייטיב אתה רוצה להפיץ את המותג שלך. אבל אתה לא רוצה לחתום בשם המקורי שלך אלא עם שם ספציפי.
שם הייתי לומד את התחרות, המגזר, מה שאתה מציע ואת האישיות שלך כדי להעלות את הרעיונות שהכי מתאימים לך.
בין המאפיינים של שם טוב יהיו:
- פִּריוֹן: הם מסוגלים לתת לך שמות רבים ובזמן קצר. משהו כמו סיעור מוחות. כמובן, אז אתה צריך לראות אם הם עובדים או לא. אבל יש להם יכולת מחשבתית לחשוב על שמות במהירות ובהתאם לרעיון שלך שאחרים לא יכלו.
- הם חוקרים: במובן זה שהם לא נשארים רק עם ה"רגיל", ה"מסורתי", אלא הם הולכים רחוק יותר, אפילו משתלבים כדי לייצר משהו חדש או משהו יוצא דופן.
- הם שולטים בשפה: זה חשוב כי אנחנו מדברים על אנשים שבוחרים שמות, והדבר הגרוע ביותר יהיה לבחור אחד שיש בו שגיאה. אבל אנחנו לא מדברים רק על דקדוק, אלא גם על משאבי שפה אחרים כמו חזרה, הוספה, קטעים לשוניים...
- הם יודעים לעבוד תחת לחץ: כי למצוא שם זה לא דבר קל לעשות. במציאות, לא משנה כמה שמות הם מוצאים, הם מתמודדים עם דחייה בגלל שהם לא אוהבים אותם, והם צריכים לעבוד עם התסכול, ולנצל אותו לטובתם כדי להשיג את השם הזה שישכנע את כולם.
מדוע שם חברה חשוב?
וכרגע אתם אולי תוהים למה השם חשוב. אחרי הכל, אפשר לשנות. אבל, באמת, אם קוקה קולה תשנה את שמה, האם אתה עדיין רואה את זה אותו הדבר? האם היית קורא לה בשמה הקודם או בשמה הנוכחי? האם זה יגרום לך להרגיש שהמוצר השתנה?
אם חושבים על זה בצורה אובייקטיבית, שם הוא חלק חשוב ממותג, חברה, עסק, חנות... כי זה נותן לך משמעות ומשהו להזדהות איתו. לכן קשה לחברות לשנות את השם כשהן כבר מבוססות, ואודיסאה אם הן עושות את זה וזה משתבש.
מתן שמות, או התהליך ליצירת השם למוצר, שירות או חברה, הוא חלק מה- שיווק. כלומר, עם זה אתה עוזר ליצור זהות למה שאתה מוכר או עושה. במקביל, הוא הופך לכרטיס הביקור שלך (של העסק שלך, מה אתה מוכר, מה אתה עושה...) ובמובן מסוים הוא גם מעבה את כל הרעיונות והאישיות שאתה רוצה לתת לו.
כיצד ליצור שם חברה ביעילות?:
עכשיו, מה התהליך ליצירת שם חברה? מה עושים אותם אנשים ששמות חברות?
הם עוקבים אחר תהליך ובין הצעדים שעליהם לנקוט, ואיזה אתה יכול גם ליצור שם לחברות, מותגים וכו'. העוקבים:
למד את התחרות
הדבר הראשון הוא להכין א סקירה של התחרות הישירה של אותו מוצר, חברות, שירותים, מותגים... הם צריכים להיות בעלי מושג ברור לגבי שמות המתחרים שלהם, לא רק כדי שהם לא יחזרו עליהם, אלא כדי לראות מה הדפוס, אם בכלל, כשמדובר בשימוש בשמות שונים.
לדוגמה, יכול להיות שבמגזר המעצבים הגרפיים כולם משתמשים בסמל מסוים כדי להזדהות. אז, הם יודעים שזה חייב להיות נוכח כי זה סמל אוניברסלי.
קחו בחשבון את המסר והתדמית שאתם רוצים שהעסק יקרין.
עכשיו אתה צריך לעשות קצת מחקר פנימי. אתה חייב לדעת מה המסר והרעיון שאתה רוצה שאחרים יהיו ממך.
לדוגמה, אם אתה מאייר ומשתמש רק בעט כדי לצייר, אתה רוצה שהתמונה שיש להם ממך תהיה של אמן ציור בעט. לא עפרונות, צבעי מים או צבעים. אבל של עט.
אנו ממליצים לך לקחת את הזמן שלך כדי לדעת בדיוק איך אתה רוצה להיות מוכר, המשימה שלך, החזון, היעדים, המסר (ואיך להעביר את זה)...
רַעְיוֹן מַבְרִיק
ברגע שיש לך את האמור לעיל, הגיע הזמן לעשות סיעור מוחות, לתת לשמות לזרום בראש שלך ולכתוב את כולם. אל תצנזר אף אחד. עכשיו זה לא הזמן לזה, אלא לתת כמה שיותר רעיונות ואז לנתח אותם.
קל יותר לזכור שמות קצרים
מכל גשם השמות הזה תצטרכו לנתח אחד אחד ולהישאר עם הקבוצה שהכי קשורה למה שאתם מחפשים. אבל, בנוסף, ההמלצה היא להשתמש בשמות קצרים כי הם הכי קל לזכור.
עכשיו, זה לא תמיד ככה. הכל יהיה תלוי במה שאנחנו הולכים לספר לך למטה.
יש לקחת בחשבון גם את ההגייה.
טריק של שמות רבים, אנשי המקצוע בשמות, הוא לומר בקול את האפשרויות שעולות. כי ככה הם יכולים לדעת אם זה מבוטא נכון, אם זה נשמע רע... הם אפילו יוצרים ביטויים יומיומיים כדי לראות אם בהקשר השם ילך טוב או שהוא יהיה גס, מעורפל, מזעזע...
איזה קהל תשרת?
נקודה נוספת שכדאי לזכור היא הקהל שאליו אתה מכוון. זה לא אותו דבר כמו להיות קהל צעיר, שיש לו שפה; מאשר אחד למבוגרים (שהסגנון שלהם שונה לחלוטין מהקודם).
השירותים או המוצרים שאתה הולך להציע
לבסוף, עליך להבטיח זאת השמות שאתה מחשיב תואמים לשירותים או למוצרים שיוצעו.
כדי שיהיה לך קל יותר להבין את זה. תארו לעצמכם שאתם עומדים למכור קורס הכשרה לציור מחשב. ואחד השמות שאתה הכי אוהב הוא "אפרנדיבו". עם זאת, השם הזה אינו ברור ואינו מגדיר את המוצר שאתה מציע, שהוא ציור ממוחשב.
האם אתה מעודד ממה שלמדת עכשיו ללמוד להיות איש מקצוע שממנה חברות?