כמעצב ויצירתי יש הרבה הזדמנויות עבודה שיכולות להיות לך. הפעם אנחנו רוצים להתמקד באחד מהם: איור פרסומי. אבל, מה זה איור פרסומי?
אם אתה רוצה עבודה שלעתים קרובות יש ביקוש רב, ושיכול גם להפוך אותך למפורסם בעולם, אז אתה צריך לדעת כל מה שאתה יכול על האאוטלט הזה. כאן יש לך את הדבר הכי חשוב.
מהו המחשה פרסומית
איור פרסומי הוא סוג של איור המשמש במיוחד בתחום הפרסום. הוא משמש להעברת מסר חזותית באמצעות ציורים, גרפיקה או תמונות. מטרתו למשוך את תשומת הלב של הציבור ולהעביר מסר בצורה ברורה ותמציתית לשכנע את הצופה לבצע פעולה ספציפית, כמו רכישת מוצר או שירות, או ביקור באתר.
לדוגמה: זוכרים את הפוסטר בארצות הברית עם המשפט "אנחנו אוהבים אותך"? ובכן, הפוסטר הזה, שהיה מיועד לצעירים להתגייס, יכול להיות דוגמה טובה להמחשה פרסומית.
זה יכול לשמש במדיות שונות, ממודעות מודפסות לקמפיינים במדיה חברתית או פרסום חוצות. לשם כך, אנשי מקצוע משתמשים בטכניקות וסגנונות יצירתיים איתם מעצבים תמונות אטרקטיביות ומשכנעות המשקפות את התמונה והמסר הרצויים למותג או למוצר.
וזה שהאיור הפרסומי לא רק משמש, כפי ששמו מעיד, לפרסום משהו, אלא גם יכול לשמש כדי להבדיל מוצר או מותג מהמתחרים, או ליצור תדמית של מותג שמזוהה וזכורה למי שרואים אותה.
מאיפה אתה
לא קל לתת לך תאריך ספציפי על מקור האיור הפרסומי שכן ידוע כי נעשה בו שימוש עוד מימי קדם. אבל אם היינו מתמקדים בתקופה שבה זה התחיל לעלות, זה יהיה בתחילת המאה ה-XNUMX, כאשר פרסומות החלו להופיע בעיתונים ובמגזינים. באותה תקופה, האיורים היו פשוטים ושימשו בעיקר כדי לייפות פרסומות ולהפוך אותן לאטרקטיביות יותר לציבור.
ככל שהפרסום נעשה חשוב יותר ויותר, איורי פרסום החלו להתפתח. לדוגמה, בשנות העשרים של המאה הקודמת, הם הפכו לדרך חשובה להעביר מסרים של המותג לצרכנים, בשימוש במגוון רחב של מדיות פרסום, כולל שלטי חוצות, חוברות ועיתונים.
במהלך שנות ה-1950, איור הפרסום חווה את הפריחה הגדולה ביותר שלו, עם עליית הפרסום בטלוויזיה והצורך ליצור תמונות דינמיות ואטרקטיביות לפרסומות בטלוויזיה.
אין ספק שככל שהזמן יעבור, איור הפרסום ימשיך להתפתח ולהתאים למדיות שונות, הן אונליין והן לא מקוונות, כדי להמשיך לעבוד ולהשיג את מטרותיו: העברת המסר ומשיכת תשומת לב.
מה עושה מאייר פרסום?
עכשיו כשאתה יודע מה זה איור פרסומי, יש לך מושג מה תפקידו של מאייר פרסום? מלכתחילה הוא מתמחה ביצירת איורים לפרסומות. עבודתם כרוכה בהמשגה ועיצוב תמונות שמושכות את תשומת הלב של הציבור ומעבירות מסרים ספציפיים הקשורים למוצרים, שירותים או מותגים.
במקרים רבים הם עובדים בשיתוף פעולה עם צוותי שיווק ופרסום שכן כך הם יכולים להבין מהם הצרכים של הלקוח וקהל היעד. מתוך מחשבה על כך, הם יכולים ליצור איורים המשקפים את התמונה והמסר הרצויים.
בנוסף, הם עובדים במדיות רבות, בין אם מודפס, דיגיטלי, פרסום אופליין וכדומה, מה שאומר שהם חייבים להתאים את עצמם לפי כל מדיום.
בין העבודות שיבצע מאייר פרסום יהיו יצירת דמויות, נופים, מוצרים או כל דבר אחר שנדרש כדי להעביר את המסר הפרסומי בצורה יעילה. הם עשויים גם לעבוד על שרטוט ראשוני, הגהת צבע והצעת רעיונות ללקוחות לאישור. למעשה, כאשר לקוח שוכר אותם, זה נורמלי לעשות מספר סקיצות עד שהם מוצאים את המתאימה ביותר שמספקת את הלקוח.
היכן מוחל איור פרסומי
למרות שהזכרנו זאת בעבר, ניתן להשתמש באיור הפרסומי בהמון מדיה. כמה מהחשובים ביותר, ומשתמשים בו לעתים קרובות מאוד, הם הבאים:
- מודעות מודפסות: איורים משמשים במגזינים, עיתונים, שלטי חוצות ומדיה מודפסת אחרת כדי להעביר מסר של מותג או מוצר.
- פרסום מקוון: הם משמשים במודעות מקוונות, סמלי לוגו, כמודעות באנר באתרי אינטרנט ופוסטים במדיה חברתית.
- פרסום בטלוויזיה: למרות שאתה אולי חושב שיותר נכון לדבר על סרטונים כאן, האמת היא שזה לא ככה. במודעות יש גם תמונות שעוזרות למותגים להעביר את המסרים שלהם. לדוגמה, האם אתה זוכר את תמונת הרקע הכחול עם טקסט המופיע לאחר פרסום סמים?
- אריזה: למרות שעדיין לא נעשה בו שימוש נרחב, יותר ויותר חברות מקפידות מאוד על עיצובי אריזות ותוויות לחוויה שלמה מרגע קבלת הזמנה עם מוצרי המותג. ראה למשל אמזון.
- שיווק באמצעות תוכן: ובכן, בתוכן שיווקי משתמשים בתמונות באינפוגרפיקה ובסרטוני אנימציה שעוזרים להשפיע חזותית על הקוראים.
סוגי איור פרסומי
לבסוף, כדאי לדעת שאיור פרסומי לילדים אינו זהה לאיור לקהל מבוגרים. ישנן דרכים רבות לסווג את סוגי האיור הפרסומי. בחרנו על סמך שימוש ואתה יכול למצוא את הדברים הבאים:
- איור פרסום ריאליסטי - מאופיין בדיוק ובפירוט שלו, הוא משמש לעתים קרובות לתיאור מוצרים בצורה ריאלית ומפורטת.
- המחשה פרסומית פשוטה: בניגוד לקודמתה, במקרה הזה היא מפשטת הכל כדי לתת תמונה פשוטה וקלה להבנה, אבל בלי הרבה פרטים.
- איור פרסומי קונספטואלי: משמש לייצוג רעיונות ומושגים מופשטים, לעתים קרובות תוך שימוש במטאפורות ויזואליות וסמלים כדי להעביר מסר. במילים אחרות, נעשה שימוש באלמנטים אחרים הקשורים להודעה. אתה זוכר את הסרטון של קוקה קולה על "גבוהים, נמוכים", "שמנים, רזים"? למעשה, זה לא הראה אנשים, אלא הבקבוקים שלהם.
- איור פרסומי הומוריסטי: מתמקד בסביבה מהנה, ובאמצעות הומור, הוא מבקש למשוך את הציבור אך עם מסר משעשע, וזה לא נשכח.
- איור פרסום לילדים: מאופיין בשימוש בצבעים עזים ובדמויות מונפשות כדי למשוך ילדים ולהעביר מסר בצורה נגישה וידידותית יותר.
כפי שניתן לראות, איור פרסומי הוא אחד הפרויקטים החשובים ביותר בתחום העיצוב והיצירתיות. למותגים רבים יש מחלקות משלהם ואפילו לסוכנויות יש אנשי מקצוע שמתמקדים רק בעבודות אלו. האם אי פעם שקלת להקדיש את עצמך אך ורק להזדמנות העבודה הזו?