Opakowanie staje się coraz ważniejsze i wiodące z kreatywnego punktu widzenia. Opracowanie dobrego, atrakcyjnego, praktycznego i oryginalnego opakowania może stać się decydującym elementem decydującym o decyzji kupującego.
Poniżej proponuję wybór dziesięciu najbardziej przydatnych wskazówek dotyczących opracowywania innowacyjnych opakowań i wzorów:
- Utwórz okładzinę: Stawianie czoła to ważny punkt. Kluczowe znaczenie ma fakt, że opakowanie ma twarz i jest łatwo rozpoznawalne. Bez twarzy nie ma tożsamości, bez tożsamości nie istniejemy jako marka. Istnieje wiele produktów, które nie są skierowane do przodu, ponieważ nie mogą stać prosto i nie mają wyraźnej twarzy. Bardzo dobrym przykładem może być opakowanie makaronu (spaghetti, makaron, makaron ...), które są zwykle prezentowane w całkowicie miękkim pojemniku, w torebce, uniemożliwiającej wyraźną prezentację produktu i ustaloną pozycję zapewniającą, że sama tożsamość jest zawsze dostępna i dobrze widoczna dla oczu użytkownika.
- Bliskość i współudział: Jeśli nasze opakowanie zostanie zaprezentowane, dając kupującemu nieco bardziej aktywną rolę lub nawet ułatwiając możliwą dwukierunkowość między nimi, znaczna część pracy będzie już wykonana. Ponadto zastosowanie konstrukcji i zdań rozkazujących, w których traktuje się użytkownika i tworzy znacznie bliższe otoczenie, pomoże nam poprawić relacje między produktem (naszą firmą) a konsumentem, choć zależy to w dużej mierze od stylu naszego firma. Nasz ton i głos naszych opakowań powinny być ogólnie dostosowane do stylu naszej marki. Jeśli projektujemy opakowanie produktu, które jest skierowane do bardziej wyselekcjonowanej grupy odbiorców, w bardziej poważny lub techniczny sposób, nie ma sensu używać nieformalnego, bliskiego i swobodnego języka.
- Wykorzystanie metafor i gier wizualnych: Oryginalność spełnia nie tylko funkcję estetyczną, ale jest też ważny symboliczny element, który w decydujący sposób wpłynie na wpływ, jaki produkt będzie miał na konsumenta w pierwszym kontakcie. Jeśli np. Opracowujemy opakowanie produktu spożywczego, możemy zaprojektować pojemnik, który na przykład symuluje postać jedzącą sam produkt. W ten sposób osiągniemy zróżnicowanie produktu na pierwszy rzut oka, a po drugie pobudzimy do konkretnego działania, w tym przypadku byłoby to zjedzenie produktu.
- Zintegruj nowe technologie: Wizerunek, jaki będzie mieć firma i sam produkt, jest istotny i dlatego potrzebujemy go do przesyłania fali prądu. W jakiś sposób potrzebujemy, aby nasz produkt wpisał się w nasz obecny system wizualny i trendy komunikacyjne dzisiejszego świata. Zabawa wszystkimi zasobami, które nie są możliwe, takimi jak kody QR, loterie, gra wymagająca użycia internetu ... Wyobraźnia i interaktywność są w dzisiejszych czasach synonimem jakości.
- Co oferuje nasze opakowanie, czego nie oferuje reszta opakowania? Możesz wyróżnić się jakością, pracując nad takimi cechami, jak użyteczność, wygoda, nowość ... Opracowanie systemu zamknięcia lub dozowania, które nie przecieka, pomaga mierzyć, oszczędza lub po prostu jest nowatorskie i praktyczne, może być punkt kluczowy punkt wyjścia.
- Alternatywne odloty: Innym bardzo ciekawym sposobem na zwiększenie zakupu produktu, wpływając poprzez opakowanie, jest podwójna użyteczność. Dobrym przykładem są słoiki Nocilla, które są wykonane ze szkła i mają takie same wymiary jak szkło. Jest to plus, ponieważ użytkownik przekazuje dane wyjściowe i użytkowe do pojemnika po zużyciu i użyciu. Z pewnością będzie więcej konsumentów i kupujących, jeśli będziemy sprzedawać nasz krem kakaowy w szklanej butelce lub jeśli zrobimy to w plastikowej butelce, której nie da się później ponownie wykorzystać.
- Wykorzystaj mocne strony swojego produktu: W przypadku, gdy mówimy o produkcie, który jest wizualnie i nieopakowany niezwykle atrakcyjny i łatwo się wyróżnia na pierwszy rzut oka, możemy opracować projekt opakowania, który pozwoli na obejrzenie produktu przez swego rodzaju okienko lub nawet stworzy rodzaj efektu dematerializacja pojemnika w estetyczny sposób i nadanie całości wyeksponowania produktowi w jego całkowitej nagości.
- Kolory to niezwykle ważny element: Mówiąc o kolorach, mówimy o wibracjach, doznaniach i konsekwencjach w umysłach wszystkich, którzy je obserwują. Kompozycja chromatyczna naszych projektów opakowań musi pozostawać w pełnej i ścisłej harmonii z identyfikacją wizualną danej firmy. Użytkownik lub odbiorca musi zidentyfikować moment, w którym znajduje się przed produktem naszej firmy. Zaleca się również, abyśmy mieli pewne podstawy i informacje o znaczeniu i wpływie kolorów na poziomie psychologicznym.
- Ważenie jest równoznaczne z bezpiecznymi zakupami: Kiedy wzmacniamy niektóre aspekty lub koncepcje naszych produktów za pomocą konstrukcji kwantyfikujących (na przykład używając słów takich jak wszystko, nic ... również używając procentów lub liczb) i porównawczych przymiotników wyższości lub nawet superlatywów (najtańszy, najlepszy, najtańszy niż ...).
- Graficzne wykończenie jest niezbędne: Wszystkie i absolutnie wszystkie szczegóły, które pojawiają się i składają się na nasz projekt, są niezbędne. Musimy nauczyć się dbać o każdy najmniejszy szczegół, bo perfekcyjne wykończenie będzie synonimem jakości i jeszcze jednym powodem, dla którego konsument zdecyduje się u nas kupować.
