Jak mogłyby być Oskary w kinie, najlepsza światowa marka tworzy listę 100 najcenniejszych marek na świecie każdego roku w ramach szeregu kryteriów, które zdefiniujemy później. Spółka Interbrand, kto tworzy tę listę, to globalne doradztwo brandingowe, z ponad 650 pracownikami i jedenastoma lokalizacjami na całym świecie. Wśród nich jeden znajduje się w Madrycie. Na co Cię stać jako renomowany podmiot aby sporządzić tę listę to jego udane prace dla marek jak „Santander” czy klub sportowy Realu Madryt.
Liczby, które mają statystyki, są zdumiewające. Po raz pierwszy w historii przekraczają wartość 3 miliardów dolarów. Oczywiście jest różnica między pierwszymi 10 miejscami w tym rankingu i to jest według Interbrandu "tworzy się superliga". W tej super lidze moce, które naprawdę działają, to te technologiczne i wydaje się, że nie wyobrażamy sobie, że marka może się rozwijać bez technologii. Są zbudowane na fundamencie wyjątkowych doświadczeń, mogących poruszać się w różnych kierunkach. A to dlatego, że każde stworzone przez nich narzędzie może być częścią innego wszechświata. Co sprawia, że dostęp do szczytów, które tworzą te marki, jest coraz trudniejszy.
Top 10
Jak wskazaliśmy, na szczycie znajdują się duże firmy technologiczne, takie jak Apple, Microsoft, Amazon, Google i Samsung, które zajmują pierwsze pięć pozycji. I nawet jeśli Toyota, Coca-cola, marka samochodów Mercedes, Disney i Nike są następne w kolejności, to jest duża różnica w wartości ich marki. I to jest to, że pomimo tego, że od kilku lat są w czołówce rankingu, nie przestają rosnąć. Tylko pierwsza trójka reprezentuje 3% globalnych.
- Apple: Jabłkowy gigant urósł o 18% w ciągu ostatniego roku. (482.215 mln USD)
- Microsoft: Rośnie na brutalnym poziomie o 32%, osiągając tym samym drugie miejsce (278.288 mln dolarów)
- Amazonka: Spada na trzecią pozycję ze względu na ogromny wzrost Microsoftu, ale jednocześnie zwiększa jego wartość o 10%. (274 819 milionów dolarów)
- Google: Zbliża się i kontynuuje, mimo że zawsze idzie z niejednoznacznymi projektami, takimi jak zamknięcie Stadii. (251.751 milionów dolarów)
- Samsung: Drugi krok zaczyna się tutaj od skoku wartości o około 170 milionów euro. (87.689 XNUMX milionów dolarów)
Najbardziej uderzający VS
Rozmawialiśmy o Microsoft i Apple jako na pozycjach #1 i #2 w rankingu, z bardzo dużą różnicą między nimi, ale nie sądzę, aby Microsoft był dokładnie niezadowolony ze swojej pozycji i wartości. Ale to nie jedyna bezpośrednia konkurencja, która istnieje na tej liście. I to jest to, że wśród 100 marek, które są, możemy zobaczyć najlepsze kontra w naszej najnowszej historii, zwłaszcza że bitwa menedżerów społeczności zbliża się do Twittera i Instagrama.
- Najbardziej uderzającą bitwą w sieciach jest: McDonald's kontra Burger King: Ale w tym rankingu nie ma żadnej walki, wartość McDonaldsa jest wyższa i to nie tylko ze względu na ziemniaki czy gwiazdę hamburgera miesiąca, jego marka jest na 11 pozycji z wartością 48.647 100 mln dolarów i w przypadku znaku króla, nie znajduje się w pierwszej setce, pomimo odnowienia i przejdź do bliższego obrazu. Ciekawe jest to, że jeśli KFC jest w tym topie z wartością 6.09 miliona (#94).
- W zakresie odzieży sportowej uzyskujemy wizerunek Nike kontra Adidas: Amerykańska marka odzieżowa jest w pierwszej dziesiątce, a niemiecka na 10. Około 42 35.000 milionów dolarów różnicy, Nike robi coś, co tak bardzo odróżnia ją od konkurencji.
- Inne bardzo aktywne marki w sieciach społecznościowych to marki Coca-Cola vs Pepsi: Marka Coca-cola ma przywilej bycia na 7 pozycji, z wartością 57.535 milionów dolarów, na której nie wzrosła w porównaniu do zeszłego roku, ale utrzymuje dużą różnicę w stosunku do konkurenta. I to właśnie Pepsi z wartością 19.622 32 mln jest na XNUMX. miejscu.
Marka Hiszpania
Wśród 100 najcenniejszych marek na świecie dwie są pochodzenia narodowego. Te marki to Zara i Santander. Gigant Inditex nadal jest punktem odniesienia w świecie mody i co roku plasuje się wśród najlepszych marek na świecie. Jak wiemy, według magazynu Forbes Amancio Ortega jest jednym z najbogatszych na świecie. Na tym szczycie jest na 47 miejscu z wartością marki 14.958 11 milionów dolarów, co stanowi wzrost o XNUMX% w stosunku do poprzedniego roku.
Santander ze swojej strony rozwija się w tym samym tempie co Zara, o 11%, ale o wartości marki wynoszącej 9.015 milionów dolarów. Hiszpański bank referencyjny na poziomie międzynarodowym znajduje się pod numerem 76. Jeśli klasyfikujemy go według sektora, to prawdą jest, że pozostaje w tyle, jego wielcy konkurenci, tacy jak JP Morgan, Citi czy paypal, wygrywają w całości.
Jak maluch zjada dużego
Wraz ze zmianą nazwy na „Meta” Facebook stracił na sile z instytucjonalnego punktu widzenia. Wcześniej Facebook był jak matka innych aplikacji (Whatsapp, Instagram, Messenger...), ale ponieważ jego waga została zdewaluowana, pojawiły się nowe strategie. Wygląda na to, że WhatsApp nigdy nie straci swojej pozycji (choć nie pojawia się jako kolejna firma w tym rankingu), ale wiadomo, że Facebook nie jest w najlepszej formie. A to znajduje odzwierciedlenie w jego pozycji względem Instagrama.
W kamieniu milowym Instagram został umieszczony ponad tym, co było jego firmą macierzystą. Prawdą jest, że nie ma dużej różnicy, ponieważ Instagram jest na 16 pozycji, a Facebook na 17. Z wartością marki odpowiednio 36.516 34.538 i XNUMX XNUMX milionów dolarów. Mimo to zaskakujące jest to, że się pojawił.
Wśród wszystkich tych rankingów są znane marki, o których nie mówiliśmy, takie jak YouTube, który wzrósł o 16% (24.268 9 mln USD), Netflix o 16.375% (16 10.676 mln USD), Nintendo o 6% (10.324 XNUMX mln USD) i Spotify XNUMX % (XNUMX XNUMX mln USD), które są daleko od czołówki listy, do której dostęp jest coraz trudniejszy.