Słynna niemiecka linia lotnicza Lufthansa przedstawi zmiany w projektowaniu logo ponad 100 lat. Nowa tożsamość zostanie oficjalnie ogłoszona 7 lutego 2018 roku podczas wydarzenia we Frankfurcie pod nazwą #ExploreTheNew. Zdarzyło się, że pojawiły się obrazy nowej tożsamości po raz pierwszy w zeszły czwartek. Pasażerowie Boeinga 747-8 widzieli markę w reklamie nowego wydania magazynu pokładowego. Dlatego marka musiała poinformować o nowych zmianach podczas konferencji w Kapsztadzie.
Nowe logo zachowa swój kultowy dźwig, ale porzuci żółty kolor aby zastąpić go niebieskim i białym duetem. W ten sposób zobaczymy żuraw i jego pojemnik na ciemnoniebieskim tle. Według CEO Lufthansy Carstena Spohra, przeprojektowanie marki jest odpowiedzią na potrzebę modernizacja wizji linii lotniczej.
Krytyka nowego logo
1 lutego Andreas Spaeth, dziennikarz lotniczy, opublikował na Twitterze post z pierwszymi wiadomościami. Spohr trzymał w niej tablet prezentujący nowość renderowanie samolotem nowej floty. W opisie zdjęcia podano, że do końca roku planują pomalować 80 samolotów, a pomalowanie całej floty zajmie im osiem lat.
Jednak krytyka nie trwała długo. Media społecznościowe były pełne kontrowersji, gdy użytkownicy linii lotniczych skrytykowali plik decyzja linii lotniczych o rezygnacji z charakterystycznego żółtego koloru. Według komentarzy klientów jest to wielki wyróżnik, a zastąpienie go byłoby jak zaprzeczenie tożsamości marki.
Z drugiej strony pisarz lotniczy Enrique Perralla napisał, że przeprojektowanie jest miękkie i bez znaczenia. Swoją opinię przedstawił również projektant przemysłowy Clemens Weisshaar. Zdefiniował nową strategię korporacyjną jako „deskę” wyjaśniającą nową koncepcję ignoruje dziedzictwo projektu Aicher. Projektantka zarzuca też, że te kolory są związane ze złym towarzystwem ubezpieczeniowym lub upadającym bankiem ciemny niebieski tak należące do kapitalizmu.
Historia logo
W latach sześćdziesiątych grafik Otto Aicher zaktualizował tożsamość. Wraz ze swoją grupą studentów «Gruppe E5» należącą do Szkoła Ulm przeprojektowała logo. W ten sposób dodali charakterystyczny żółty kolor marki. Ten kolor był świetny umiejętność różnicowania. Ponieważ w zawodach przeważały barwy biało-niebieskie lub czerwone większości współczesnych linii lotniczych. Z drugiej strony zastąpili poprzedni krój pisma Helvetica Bold w niskim pudełku. również ponownie narysowali dźwig generowanie bardziej estetycznej i proporcjonalnej kompozycji.