Gdy już uporamy się z indeksem i instrukcjami, będziemy musieli zająć się sekcją, która zagłębi się w markę (jej konsekwencje, konstrukcję i zasady stosowania). Zdecydowanie zaleca się dodanie małego wprowadzenie aby umieścić użytkownika naszego dokumentu w tle.
Strategia ustalona na poziomie korporacyjnym wymaga przestrzegania pewnych parametrów i zasad, które są istotne, nienaruszalne i niezastąpione. Zróżnicowanie naszej marki Ma to ogromne znaczenie, a zbudowanie jasnej i konkretnej postaci naszej pieczęci jest naszym głównym celem, dlatego nasz czytelnik powinien zawsze upewnić się, że podejmują środki przedstawione w naszym dokumencie.
W naszym podręczniku należy znaleźć odpowiednie adnotacje, aby móc zastosować markę i reprezentować naszą firmę we wszystkich możliwych mediach. Dodatkowo należy doprecyzować, że w przyszłości mogą zajść zmiany, a wizerunek firmy może ewoluować, więc jeśli czytelnik przeoczy jakąś wskazówkę lub specyfikację, nie wahaj się skontaktować z nami lub w przypadku braku kontaktu z działem odpowiedzialnym za wizerunek firmy. firmy. Oczywiście osoby odpowiedzialne za dział lub obszar wizerunku firmy powinny mieć do niego dostęp zawsze wtedy, gdy tego potrzebują i oczywiście na zasadzie zwrotu. Nasz klient (właściciel firmy) musi mieć pełną wiedzę i kontrolę nad posiadaniem instrukcji identyfikacji wizualnej.
W tej pierwszej części pokażę ci cztery podstawowe kategorie które musi znajdować się w naszej sekcji poświęconej marce. Zajęło więcej miejsca niż planowałem, więc w następnym artykule omówimy ten rozdział.
- Kontekst i dane o pewnym znaczeniu dla zespołu konfigurującego firmę: O jakiej firmie mówimy? Skąd bierze się biznes, na którym budujemy nowe koncepcje? W tym miejscu możesz zamieścić krótką notkę historyczną dotyczącą powstania firmy, tożsamości założycieli, a nawet celów długoterminowych. Chodzi o to, aby opracować mały kontekst, który umieszcza czytelnika. Jest to bardzo interesujące, zwłaszcza jeśli chodzi o duże firmy, które mają duży zespół osobisty i nie ma bezpośredniej komunikacji z założycielami.
- Wartości i filozofia, które napędzają biznes: Za każdym projektem stoi fundament, podstawa, która wspiera jego architekturę. Ta podstawa przekłada się na istotne i pierwotne wartości, takie jak innowacje, komunikacja czy zaangażowanie. Wypisz wartości, które napędzają biznes (i jego wizerunek) i spróbuj wyjaśnić, dlaczego te wartości są tymi, które powinny być traktowane jako punkt odniesienia. To posłuży do sprecyzowania i nadania twarzy w pewien sposób naszej koncepcji. Energii, którą oddaje cała nasza konstrukcja.
- Znaczenie i symbole. Co kryje się za Twoją propozycją? Ten punkt jest bardzo interesujący i ważny dla Ciebie jako projektanta. Tutaj mamy okazję zademonstrować klientowi, że każdy element został dokładnie i sumiennie zbadany. Opracujemy fabułę, która uzasadni każdy z elementów składających się na nasz projekt. Jakie znaczenie ma nasza kompozycja? Jak zamierzamy wykorzystać tego rodzaju konotacje, aby oszukać i przekonać przyszłych klientów firmy? Jaka jest nasza strategia komunikacji i jak wdrożyliśmy ją w naszej roli? Próbuje metodycznie i dogłębnie przeanalizować każdy z elementów: kolor (lokalizuje paletę kolorów i dostarcza informacji i znaczenia, jakie te odcienie nadadzą zestawowi), czcionki (implikacje semantyczne i symboliczne różnią się znacznie w zależności od rodzaju czcionki, użyjmy), Proporcje (to od nich zależy) ... Chodzi o to, żeby wytłumaczyć skąd pochodzi projekt, dlaczego logo jest właśnie takie, a nie inne. Co skłoniło cię do zbudowania takiego wizualnego dyskursu.
- Elementy wspierające konstrukcję: Po naszej małej analizie grafologicznej i bardziej konceptualnej i symbolicznej treści nadszedł czas, aby przejść do następnego poziomu: analizy technicznej. Lokalizowanie, identyfikacja i prezentacja naszych elementów pracy będzie miała zasadnicze znaczenie. Poniżej wymieniam trzy najbardziej podstawowe, ale oczywiście w razie potrzeby możesz dodać więcej:
- Podstawowa typografia korporacyjna: Mowa o typografii występującej w logo. To będzie najbardziej charakterystyczne i definiujące tożsamość biznesową. Musimy wymienić konkretną nazwę użytej czcionki i jej rodzinę. W przypadku, gdy dokonaliśmy modyfikacji w jakimś znaku, który integruje ręcznie naszą typografię, musimy to określić i pokazać konstrukcję i wydanie w grafikach ilustrujących operację.
- Druga typografia korporacyjna: Szczególnie, gdy mówimy o logotypach, które prezentują nieformalną typografię lub mają nadmiernie artystyczną formę, konieczne będzie ustalenie, które drugorzędne czcionki powinny być używane w poważniejszych dokumentach. Ta kwestia jest ważniejsza niż się uważa, a zarówno czcionki podstawowe, jak i drugorzędne muszą być w komunii, aby zagwarantować wizualną harmonię we wszystkich opcjach.
- Kolory firmowe: Do stworzenia naszej palety kolorów zalecamy skorzystanie z katalogu kolorów dodatkowych (na przykład Pantone). Podstawową funkcją instrukcji jest precyzyjne wskazanie, w jaki sposób obraz powinien być zastosowany, łącznie z obróbką kolorystyczną, jaką należy zastosować. Istotne jest, abyśmy zaoferowali próbkę graficzną każdego z kolorów firmowych wraz z kodem. Musimy też zaproponować alternatywę i dokonać konwersji każdego z nich na tryby kolorów RGB (dla mediów elektronicznych) i CMYK (dla mediów drukowanych), również dołączając kodowanie w tych trybach.