Trend debrandingu marki to strategia, z którą w ostatnich latach eksperymentowano, gdyż wiele firm zdało sobie sprawę, że nie trzeba zmieniać całego wizerunku firmy, a jedynie kilka szczegółów. Niestety wielokrotnie nie bierze się pod uwagę, że debranding to nie tylko zmiana wizerunku marki, ale także odnosi się do zmiany nazwy, sposobu, w jaki mówi się o marce i pewnych jej wewnętrznych aspektów.
Dlatego należy pamiętać, że każda firma jest inna i że decyzję o debrandingu muszą podjąć specjaliści w tej dziedzinie. Dlatego są firmy, które od lat są w świecie komunikacji i znają wszystkie możliwości, jakie daje. W świecie marketingu debranding nazywany jest etapem procesu powstawania marki lub produktu, gdzie eliminowane są cechy, nazwa lub kolory, które identyfikują poprzednią markę.
Jakie są cechy del demarkaING?
Debranding, zwany również desbrandingiem, to czynność demarkowania. To jest do powiedzenia, proces usuwania lub modyfikowania marki produktu lub usługi. Jest to jeden z głównych strategie marketingowe tchnąć nowe życie w markę. Motywacją, która może skłonić firmę do podjęcia decyzji o debrandingu może być:
Zmiana strategii marketingowej
Jeśli firma zdecyduje się zmienić swoją strategię marketingową, branding może być jedną z pierwszych rzeczy do zmiany. Dlatego bardzo często decydujesz się na debranding, ponieważ może to być znacznie prostsze niż zmiana nazwiska.
Zużycie marki
Marki bardzo często się zużywająChociaż proces ten można znacznie przyspieszyć, jeśli firma popełniła błędy marketingowe.
Objętość produktu
Kiedy marka staje się marką najwyższego poziomu w swojej kategorii, traci na wartości. Z jednej strony, narażony na ryzyko nasycenia rynku, co może zmniejszyć sprzedaż. Z drugiej strony istnieje duże prawdopodobieństwo, że skopiują go inni producenci produktów z tej samej kategorii.
Zmiana poziomu jakości
Gdy produkt lub usługa zmienia się pod względem jakości, marka może stracić na wartości. Na przykład, jeśli producent kosmetyków zaczyna wytwarzać produkty o niskiej jakości, ich klienci mogą przestać od nich kupować.
Brak rentowności
Firma, która nie generuje korzyści Mając markę możesz chcieć zmienić ją na inną, która jest opłacalna.
Metamorfoza
Rebranding to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zmianę wizerunku firmy.
Niebezpieczeństwa demarkaING
Zawsze musisz pamiętać o zaletach i wadach, jakie może spowodować każda strategia marketingowa. We wszystkich może występować szereg zagrożeń, których nie widać na pierwszy rzut oka. Debranding to krótkotrwała technika biznesowa. Jego skuteczność tkwi w początkowym oddziaływaniu i pewności, jaką może wygenerować. Chociaż ma duże szanse powodzenia, pamiętaj, że jest obarczona ryzykiem. Jeśli konsument ma dobry wizerunek marki, ryzyko jest mniejsze.
Marki dużych firm mają wyższy poziom wiedzy i zaufania, co może mieć wpływ na ich reputację. Debranding nie jest strategią, którą można zastosować do wszystkich marek. Marki, które mogą skorzystać z tej techniki, muszą już na pierwszy rzut oka mieć charakterystyczne i rozpoznawalne cechy. Czy to kolory, czy czcionki korporacyjne, które pomagają konsumentowi rozpoznać markę na pierwszy rzut oka.
W oparciu o wspomniane ryzyka, najważniejsze, który może ucierpieć, jest utrata tożsamości marki. Wyeliminowanie nazwy czy logo może oznaczać utratę wartości identyfikujących markę.
Przykłady debrandingu
Coca cola
Cola Cola postanowiła usunąć nazwę z opakowania i zamiast tego postanowił nazwać osoby lub słowa takie jak brat, siostra, tata lub mama. Wpływ był taki, że odnieśli duży sukces, a to wpłynęło na sprzedaż firmy, zwiększając ją.
Starbucks
Wszyscy wiemy, że Starbucks nie sprzedaje kawy, jeśli nie doświadczeń. Na przestrzeni lat sieć ta zmieniła również swoje logo, eliminując nazwę marki i zachowując tylko logo. Jego celem było zjednoczyć markę z ludźmi nadal być jedną z głównych kawiarni związanych z kawą na całym świecie. To z tego powodu Postanowili wszczepić do swoich pojemników nazwiska ludzi.
Pepsi
Kiedy powstała ta marka, była znana jako Pepsi Cola, dziś marka postanowiłem zrezygnować ze słowa Cola i trzymać się tylko Pepsi. Markę rozpoznaje się po symbolu koła w kolorach niebieskim, czerwonym i białym. Niektóre kolory, które oglądane razem mają bardzo rozpoznawalne odcienie.
Powodem zastosowania tej strategii było nic innego jak utrwalenie wartości marki tej firmy, która w swojej historii wielokrotnie modyfikowała swoje logo, a to oznaczało, że wpłynęło to zarówno na wizerunek marki, jak i na sprzedaż.
Movistar
Wcześniej ta hiszpańska marka znana była jako Telefónica. Jego celem była zmiana celu i przybliżenie go młodszej publiczności. Od 2010 roku zaczęli używać nazwy Movistar.
Obecnie ta firma została zredukowana do M dla Movistar. Zdecydowali się wyeliminować pasemka i pasemka, które miał poprzedni M, a także tło gradientowe. Dziś M jest znacznie bardziej płaskie i prostsze i można je zobaczyć w wielu kolorach, niebieskim, białym lub zielonym. Dzięki tej zmianie chcieli zapewnić, że marka dotrze do nowych generacji technologicznych, szanując wartości samej marki.
WeTransfer
Wetransfer es un serwisowyio Online donde puedes poniżejir dokumentacja zde tu słowaenadorować dla oferuje nasz konfigurator puedas enviArlos a tus skontaktuj sięty. Przypadek rebrandingu tej marki jest podobny do tego z Pepsi, marka ta zdecydowała się usunąć „Transfer” i pozostawić tylko „My”. Celem było nawiązanie kontaktu z ich społecznością. Cóż, nie chcieli, aby ich platforma wyglądała jak strona, na której można po prostu łatwiej wysyłać pliki.