Jako profesjonalista, poza pracą w agencjach, możesz założyć własną firmę jako freelancer. Ma to swoje wady i zalety, ale bardzo ważną kwestią, na którą wielu nie zwraca należytej uwagi, jest Etapy projektowania marki.
Ponieważ, czy ci się to podoba, czy nie, profesjonalista to marka. A żeby dać się poznać i zostać zapamiętanym, trzeba dotrzeć do tych klientów, którzy widząc jeden z Twoich projektów, nawet nie wiedząc, że to Twój, kojarzą go z Tobą. Czy można stworzyć markę?
Czym tak naprawdę jest marka?
Wiele razy, kiedy myślimy o „marce”, robimy to w dużych firmach, w ważnych biznesach, w produktach, a nawet w logo. I to wszystko, chociaż jest z nim powiązany, tak naprawdę go nie definiują.
Marka ma elementy psychologiczne, które sprawiają, że osoba łączy się z tym wizerunkiem. Na przykład każdy rysownik, którego obserwujesz i podziwiasz, ma swoją własną markę: markę osobistą.
Twórca Mortadelo i Filemóna, rysownik Dragon Ball… Wszyscy są profesjonalistami i są markami.
Sama marka to wizerunek, który komunikujesz obserwującym, to tak, jakbyś dawał „duszę” temu, co robisz, identyfikując to, odróżniając od konkurencji i sprawiając, że wszyscy cię rozpoznają (oczywiście wymaga to czasu i cierpliwości).
Nie powiemy Ci, że budowanie marki jest łatwe. Bo tak nie jest. Ale możemy Ci pomóc w krokach związanych z projektowaniem marki.
Jakie kroki są niezbędne do zaprojektowania marki
Teraz, gdy masz już lepsze pojęcie o tym, czym jest marka, może porozmawiamy o krokach związanych z projektowaniem marki? Chociaż ten temat jest bardziej powiązany ze strategiami marketingu cyfrowego (chociaż można to ogólnie ekstrapolować na marketing), prawda jest taka, że jest to wiedza, którą każdy profesjonalista powinien posiadać i studiować. Chodzi o to, że pomaga ci to mieć autorytet, widoczność, reputację… tak długo, jak dobrze robisz rzeczy, oczywiście.
Poniżej opisujemy każdy z kroków, które powinieneś wykonać.
Cele i wartości
Jednym z pierwszych kroków do zaprojektowania marki jest poznanie celu lub celów, które masz, a także wartości, które Cię definiują. Innymi słowy, z jednej strony musisz wiedzieć, co chcesz osiągnąć (w krótkim, średnim i długim okresie); a z drugiej, co chcesz, aby inni widzieli w tobie.
Aby to zrobić, jednym z najłatwiejszych sposobów ich utworzenia jest wypełnienie trzech sekcji:
- Wizja: gdzie opiszesz cel swojej marki (czy to firma, czy Ty jako profesjonalista). Na przykład: zostanie jednym z najlepszych rysowników węgla drzewnego w Hiszpanii.
- Misja: skoncentruj się na myśleniu o tym, co Twoje produkty oferują Twoim klientom. Musisz powiedzieć, co chcesz, aby klienci czuli, gdy mają Twój produkt. Na przykład, kontynuując przykład, możesz napisać coś w stylu: „Chcę, aby mój klient miał pozytywne wrażenia podczas oglądania projektów, dając mu poczucie, że może sam wejść w ilustracje”.
- Wartości: Wreszcie miałbyś swoje zasady i kodeks etyczny. To znaczy „przykazania”, według których będziesz kierował swoją pracą.
Dochodzenie wewnętrzne i zewnętrzne
Wewnętrzne odnosi się do Ciebie jako do marki. Oznacza to, że wiesz, co masz, co zamierzasz zrobić, jak…
Badania zewnętrzne odnoszą się do Twoich konkurentów. I to jest to, że aby się od nich odróżnić, musisz najpierw wiedzieć, co robią. Ale, Możesz myśleć, że zamierzasz wprowadzać innowacje, podczas gdy w rzeczywistości tak nie jest.
Nie spiesz się w tej części, ponieważ jest to ważne i sprawi, że twoje pomysły będą jaśniejsze.
Grupa docelowa
Wydaje się to głupie, ale dokładne poznanie klientów, do których zamierzasz się zwrócić, pomoże ci nadać przekaz bardziej bezpośredni, a wraz z nim bardziej szczegółowe, aby dotrzeć do tej grupy odbiorców.
Określenie grupy docelowej nie jest łatwe, ale nie jest też trudne. Musisz zrozumieć, co oferujesz i kto może być zainteresowany.
Ponadto wśród docelowych odbiorców będziesz mieć różne „temperatury”. To jest do powiedzenia:
- Przeziębienie: gdy jest to Twoja grupa docelowa, ale nadal nie wiedzą, że to, co masz, jest tym, czego szukali.
- Hartowany: kiedy wiesz, czego chcesz i szukasz opcji.
- Gorący: kiedy wie, czego chce i po prostu potrzebuje, abyś złożył mu ofertę kupna od ciebie.
Oczywiście najbardziej interesująca jest ciepła i gorąca publiczność, ale nie zapominaj o zimnie, ponieważ to też działa.
Na ogół Badając swoich odbiorców, musisz określić, jakie mają potrzeby, jakie mają zastrzeżenia, obawy i wątpliwości oraz co chcą osiągnąć.
Stwórz dobrą komunikację
Tutaj damy ci kilka rad: jeśli zamierzasz iść sam, nie zalecamy przebywania we wszystkich sieciach społecznościowych, publikowania artykułów i szukania miejsc do publikowania swoich projektów. Fizycznie niemożliwe jest objęcie wszystkiego.
Może na początku tak, bo nie masz pracy, ale kiedy już ją dostaniesz, nie zostawi ci to miejsca na dalszą komunikację we wszystkim i skończysz na porzucaniu rzeczy (w obliczu tego, co budzi zaniedbanie, lepiej skupić się tylko na małym).
Będziesz miał czas na więcej; lepiej skupić się tylko na tym, co potrafisz najlepiej i co jest skuteczne.
W przypadku kreacji może to być Pinterest i Instagram. Nawet TikTok, jeśli tworzysz filmy, tworząc projekty, które tworzysz.
Tak, musisz być konsekwentny a Twój głos, a także ton i wizerunek Twojej marki muszą być takie same we wszystkich (oczywiście z niuansami). W ten sposób będą one powiązane.
projekt Twojego wizerunku
Przedostatnim etapem projektowania marki jest projekt wizerunku: właściwie nie tylko logo, ale również strony internetowej.
Aby to zrobić, zacznij od logo, ponieważ określi kolory sieci. Oczywiście uważaj z przypadkowym wyborem, lepiej mieć informację o znaczeniu kolorów, co chcesz wyrazić za pomocą logo itp.
Promuj markę
Po wykonaniu wszystkich kroków związanych z projektowaniem marki nadszedł czas, aby zacząć być bardziej znanym.
I za toNajlepsza jest reklama w sieciach społecznościowych i Google, a także płatną reklamę, promocje na innych blogach, strategię content marketingową itp.
Czy kroki związane z projektowaniem marki są teraz dla Ciebie jasne?