Logo: klasyfikacja i typologie

Projektowanie graficzne jako dyscyplina materializuje się na przestrzeni lat jako działalność zawodowa, która ma szeroki zakres wiedzy i terminów odnoszących się do pojęć porządkujących jego świat. Jeśli zagłębimy się w terminologię, nie możemy zignorować faktu, że jednym z najczęściej używanych słów w świecie grafiki przez zwykłego obywatela jest logo. Ale, W jakim stopniu używamy tego terminu w poprawny i zwięzły sposób?

Drogi grafiku, że osoba nie mieszcząca się w naszych ramach zawodowych popełnia błędy terminologiczne. Ale jako profesjonalista musisz mówić właściwie i świadomie. Poniżej przypominam podstawową klasyfikację, która istnieje w tym zakresie i która będzie bardzo przydatna do przypomnienia być może uśpionych pojęć.

Logo

Etymologicznie składa się z połączenia dwóch rdzeni leksykalnych. Z jednej strony logo które można przetłumaczyć jako słowo iz drugiej strony literówek który odnosi się do znaku lub pisma w formie nadruku. Wiedząc o tym, możemy łatwo wydedukować implikacje tego pojęcia. Logo będzie wówczas konstrukcją składającą się wyłącznie z grup liter lub typów tworzących słowa.

Imagotyp

Komponenty językowe, które podtrzymują nasze słowo, odnoszą się do reprezentacji marki, która opiera się zarówno na elementach ikonicznych, jak i werbalnych. Etymologicznie składa się z dwóch części semantycznych. Z jednej strony Imago, które odwołuje się do obrazu, wizualnej reprezentacji na wzór podobieństwa do określonej rzeczy, mówimy tutaj o elemencie ikonicznym. Z drugiej strony, drugi składnik (typ) pochodzi z literówek, które nie są ani większe, ani mniejsze niż czcionka lub litera. Znak, pismo, słowo pisane.

Dlatego modalność ta charakteryzuje się tym, że jest konstrukcją złożoną z elementu tekstowego, któremu towarzyszy symboliczny obraz. Należy pamiętać, że abyśmy stricte potraktować wizualną konstrukcję marki jako imagotyp, oba elementy pojawią się osobno. Oznacza to, że konstrukcja będzie się składać z dwóch niezależnych jednostek, które będą stanowić jedną całość. Z jednej strony obraz lub symbol, az drugiej składnik tekstowy, który zwykle znajduje się w dolnej części pod obrazem, chociaż nie musi tak być.

Izologo

Z drugiej strony w koncepcji Isologo znajdujemy odmianę trybu Imagotype, tylko w tym przypadku z małą osobliwością. Wystarczy wrócić do analizy etymologicznej, aby odgadnąć, co to jest. Iso jest korzeniem greckiego pochodzenia, które odwołuje się do koncepcji równości i równowagi. Pamiętajmy, że Imagotyp sensu stricto to kompozycja marki przez element tekstowy i wizualny, ale zawsze występująca w przestrzeni. W tym przypadku, abyśmy mogli właściwie mówić o Isologo, musi być odwrotnie. Oba komponenty muszą tworzyć całość, to znaczy nie zostaną rozdzielone przestrzennie, a zarówno obraz, jak i tekst będą częścią tej samej masy.

Izotyp

Na podstawie powyższego dowiemy się, że Izotyp jest konstrukcją opartą na typach i że odnosi się do tej samej marki (lub tego samego logo), chociaż nie wyraża tego w całości. Możemy wyróżnić sześć typów izotypów:

• Monogram: W tej modalności mówimy o konstrukcji utworzonej z połączenia i przeplatania się kilku inicjałów tworzących jedność. Już w starożytności stosowano tę technikę, a obecnie nadal stosuje się ją do podkuwania bydła i zaznaczania jego tożsamości właściciel.

• Anagram: Wykorzystuje litery lub sylaby nazwy podmiotu przedstawionego w formie ligotypowej, generalnie używa skrótów, aby uniknąć nieporozumień. Przede wszystkim są bardzo przydatne dla marek, które mają bardzo długie nazwy i starają się wywierać wpływ na klienta w bardziej zwinny i skuteczniejszy sposób.

• Inicjały: Pochodzi z łaciny i oznacza skrót. Można powiedzieć, że wykracza on poza anagram i że jest utrzymywany w procesie bardziej gwałtownego skurczu, w którym nie ma artykulacji fonetycznej i dlatego musi być czytany litera po literze. Inicjały marki są zwykle używane w sposób w pełni czytelny, aby ułatwić ich czytanie i przyswajanie.

• Inicjał: Pochodzi z łaciny inicjuje więc odnosi się do pochodzenia lub początku naszej konstrukcji. Odnosi się do pierwszej litery słowa, które tworzy tożsamość biznesową i jest używane jako zasób syntezy.

• Nazwa firmy: W projektowaniu graficznym praktycznie nie jest używany do określenia formalnego elementu marki biznesowej. Cechą charakterystyczną tej modalności jest jej zdolność do nadania konstrukcji autentyczności. Jego charakter pisma odręcznego (Skrypt) prowadzi nas do bardziej intymnego spotkania z omawianym znaczkiem i dlatego jest zwykle zdegradowany do marek osobistych.

• Piktogram: Pochodzi z łaciny i nawiązuje do malarstwa, az drugiej strony do grammy, z greki. To konstrukcje syntetyzujące koncepcję, która działa jako wizerunek marki. Można je projektować w sposób całkowicie przenośny, to znaczy schematycznie przedstawiać coś rzeczywistego lub bezpośrednio abstrakcyjnego, odnoszącego się do bardziej osłabionych wartości lub wrażeń.