Dzwonienie przez telefon jest powszechną praktyką od dziesięcioleci. Od pierwszych ogromnych urządzeń, które przeszły przez centralkę w stylu „cable girls”, po obecny smartfon. To zależy od każdego kraju, stary obraz telefonu ma różne perspektywy. W przypadku Hiszpanii logo telefonu jest bardzo rozpoznawalne ze względu na jego znaczenie w pierwszych latach komunikacji.
Od 1924 roku, kiedy to powstała jako firma, dostarcza linie telefoniczne dla wielu użytkowników. Najpierw jako publiczna firma telefoniczna w kraju, a teraz jako jedna z najważniejszych na świecie. Nic więcej i nic mniej niż czwarta z największą bazą klientów i szósta z największą kapitalizacją na rynku telefonii.
Co to jest Telefonica?
Jest to firma, której główna nazwa brzmiała „Compañía Telefónica Nacional de España”. Firma, która narodziła się jako część państwowa i publiczna, aby zapewnić użytkownikom kraju łączność telefoniczną. Narodziła się w Madrycie i od tamtej pory jej ewolucja jest stała. Od teraz, jak wielu użytkowników wie, marka telefonów jest bardziej obecna w Europie i Ameryce.
Oprócz wszystkich firm, które powstały od tego czasu, z usługami telefonicznymi. Podobnie jak dobrze znany Movistar, O2 i Vivo. Każdy reprezentuje inny rynek, np. hiszpański, europejski i latynoamerykański, w tym Brazylię, na której działa Vivo. Dlatego ta firma od tego czasu mnogość zmian w swojej historii w zakresie logo i wizerunku handlowego które będziemy tutaj analizować.
Spółka publiczna, logo kraju
Już wtedy, w 1924 r. logo były reprezentatywnymi tarczami firmy. Były używane tylko sporadycznie iw bardziej formalnych formatach. Podobnie jak podpis dokumentacji, jakieś bardziej instytucjonalne podejście, ale z niewielką skalą. Dlatego widzimy logo złożone z tak wielu elementów, czarno-białe, które niewiele wyraża. odnośnie marki.
W rzeczywistości możemy zobaczyć, jak najbardziej reprezentatywną rzeczą jest to, że Hiszpania jest podświetlona, jako spółka państwowa i nazwa w zarysie koła „Compañía Telefónica Nacional de España”. Wszystko w czerni i bieli oprócz małego znaku wskazującego na Baleary, ale tam, gdzie nie ma Wysp Kanaryjskich. Jednak pomimo niewielkiej użyteczności w zastosowaniu, firma przez ponad 50 lat nie modyfikowała tarczy ani na jotę.
Chodzi o to, że w tamtym czasie firma nie była dokładnie marką, która weszła na rynek, aby konkurować. Spółka publiczna świadczyła usługi, które stawały się coraz bardziej istotne. Bez konkurencji lub reklamy, aby wybrać, którą usługę wybrać lub nie, nie potrzebował tego. Aż na ten rynek zaczęły wchodzić inne firmy.
Pierwsza zmiana logo marki
W 1984 roku, zaledwie 60 lat po jej powstaniu, dokonano pierwszej zmiany na bardziej rozpoznawalne logo. To już tak, to nie była tylko spółka państwowa, ale to już była firma z różnymi klientami i oferująca różne usługi. Jego logo miało być niczym innym jak numerycznym obrazem rozpoznawalnego telefonu kablowego. Suma 10 punktów w postaci litery „T” firmy Telefónica.
10-punktowe logo miało jasnozielony kolor. Krój pisma Telefónica był podstawowym Sans pisanym dużymi literami z zieloną kropką nad „i”, pasującą do symbolu. Coś bardzo prostego i rozpoznawalnego, co w ten sposób nie trwało długo. Dobrze kilka miesięcy później umieścili kropkowane logo w niebieskim kółku. Słowo zniknęło na kilka miesięcy i pozostał tylko ten symbol.
Kilka miesięcy później typografia pojawia się ponownie z większą tożsamością. Najwyraźniej nowy symbol nie był jeszcze tak rozpoznawalny bez liter. Typografia była bardziej wyszukana i gruba i była pisana małymi literami, z wyjątkiem litery „T”. Który ma większe znaczenie w całej swojej historii. To nowe logo było już bardziej odpowiednie do wszystkich formatów, w których drukowane były wszystkie urządzenia.
Kilka zmian przed obecnym logo
W 1993 roku logo przeszło swoistą modyfikację. Ponieważ eliminują niebieski i zielony kolor marki. Coś charakterystycznego, ponieważ wszystkie chaty, które mogliśmy znaleźć na ulicy, miały właśnie takie kolory. Kolory stały się bohaterami symbolu, zarówno litery „T”, jak i otaczającego ją koła. Zmieniła się również jego forma, czyniąc logo bardziej nieformalnym i bliskim. W ruchu, który wezwał nowe pokolenia.
Górne kropki, od lewej do prawej, były oglądane od największej do najmniejszej. I od góry do dołu przechodziły od jasnożółtego do ciemnoniebieskiego. Wszystko to, symbol i typografię rozwiązano kursywą, którą dziś wiele osób rozpozna na swoich pierwszych telefonach kablowych. Ten nadruk w wielu z nich nie miał koloru, ale kształt był rozpoznawalny w każdym domu, przynajmniej w Hiszpanii.
Następnie, w 1998 roku, firma powraca do swoich tradycyjnych kolorów zieleni i błękitu. Oczywiście w tej zmianie izotyp jest usuwany i istnieje tylko nazwa. Ten krój został wykonany w formacie „pisma ręcznego”, małymi literami, z wyjątkiem ponownie litery „T”. Połączenie „O” i „N” symulowało tyldę, która nie pojawiła się w pierwszym symbolu z 1984 roku.
aktualne logo
W 2010 roku firma zaprzestała sprzedaży w swoim imieniu i za pośrednictwem spółek zależnych świadczyła różnego rodzaju usługi.. Tak na scenie pojawiają się Movistar, O2 czy Vivo, które oddają się sprzedaży produktów. Tak więc, Telefónica pozostaje matrycą ich wszystkich i jest poświęcony bardziej korporacyjnym zagadnieniom w ramach marki. Jego ostatnia zmiana w 2021 r. jest zgodna z tym i wykorzystuje pierwsze logo, aby być bardziej rozpoznawalnym na rynku.
Tym razem logo jest czystsze, ma bardziej przyjazną kolorystykę i odpowiada swoim czasom. Wracając do wcześniejszych punktów, w ten sposób uprościli wyświetlanie tylko 5 punktów. W ten sposób staje się równie rozpoznawalny, ale z bardziej spójnym i skalowalnym aspektem wizualnym w stosunku do dzisiejszych formatów cyfrowych.