W świecie biznesu ewolucja jest niezbędna, a umiejętność dostosowywania się i utrzymywania aktualności jest niezbędna. Rok 2023 przyniósł znaczące zmiany w krajobrazie wielu marek, a duże firmy podejmują gigantyczne kroki w stronę bardziej minimalistycznej przyszłości poprzez rebranding.. Od emblematycznego Johnson & Johnson po kultowe Pepsi i Fanta, marki te nie tylko odnowiły swoją estetykę, ale także skupiają się na nowych strategiach na rok 2024, przed którymi stoimy obecnie.
W tym artykule omówimy godne uwagi transformacje, które odcisnęły swoje piętno w 2023 roku. Od ujednolicenia działów opieki zdrowotnej po ponowne wymyślenie marek napojów – każda rebranding opowiada wyjątkową historię adaptacji i wizji. Dołącz do nas, gdy omawiamy niektóre z najbardziej znaczących rebrandingów roku 2023, od wielkich liter Pepsi po znaną fińską markę telefonów komórkowych Nokia. Marki te nie tylko zaktualizowały swój wizerunek, ale wyznaczyły wytyczne na przyszłość, pokazując, że ciągła ewolucja jest kluczem do nawiązania kontaktu z odbiorcami, których potrzeby ewoluują, a wraz z nimi potrzeby rynku w zakresie dostosowania się do tej publiczności.
dlatego Jeśli chcesz dowiedzieć się, jakie zmiany w logo wprowadziły największe marki na rynku, czytaj dalej, bo tutaj opowiemy Ci o tym i wiele więcej. Zaczynajmy!
Co to jest rebranding?
Rebranding to strategiczny proces, podczas którego firma dokonuje przeglądu i redefinicji swojej tożsamości marki, włączając takie aspekty, jak logo, nazwa, kolory, typografia i inne elementy wizualne.S. Zmiana ta może być motywowana różnymi przyczynami, takimi jak dostosowanie się do trendów rynkowych, zmiana pozycji w świadomości konsumenta, odzwierciedlenie zmiany wizji biznesowej, przezwyciężenie kryzysów reputacyjnych czy po prostu bycie na bieżąco w dynamicznym środowisku biznesowym.
Znaczenie rebrandingu polega na jego zdolności do ożywienia i wzmocnienia emocjonalnej więzi między marką a jej odbiorcami.. W świecie, w którym kluczowa jest percepcja i trafność, zaktualizowany wizerunek marki może znacząco wpłynąć na postrzeganie przez konsumentów. Dodatkowo rebranding pozwala firmom podkreślić ich ewolucję i adaptację w odpowiedzi na zmiany w zachowaniach konsumentów, postęp technologiczny lub nowych konkurentów.
Marki, które zdecydowały się na rebranding, wykazują chęć wprowadzania innowacji i elastycznego stawiania czoła wyzwaniom. Proces ten nie tylko przyciąga uwagę nowych odbiorców, ale także ożywia lojalność dotychczasowych klientów. To powiedziawszy, rebranding jest dla marek strategicznym środkiem komunikowania swojej ciągłej przydatności, odświeżenia swojego wizerunku i utrzymania wyróżniającej się obecności na stale zmieniającym się rynku.
Marki, które zmieniły swoje logo w 2023 roku
Następnie pokażemy Ci listę kilku marek, które zmieniły swoje logo i przeprowadziły rebranding marki przez cały rok 2023.. Dzięki temu te znane firmy otwierają się na nowy świat i odbiorców, którzy mają coraz bardziej specyficzne potrzeby i gusta coraz bardziej zorientowane na minimalizm i jak najbardziej minimalną wersję logo. Jak powiedział Mies van der Rohe «"Mniej znaczy więcej." W większości nowych logo zastosowano słowa tego słynnego i historycznego architekta.
Nokia
Nokia, ikoniczna postać w historii telefonów komórkowych, ujawniła metamorfozę w 2023 r., która odzwierciedla jej skupienie się na cyfryzacji i innowacjach biznesu. Dzięki nowoczesnej typografii i bardziej współczesnemu logo marka stara się skojarzyć z rozbudową sieci 5G i kluczowymi projektami takimi jak 6G. Ta zmiana marki podkreśla zdolność Nokii do przystosowania się do świata, w którym sieci wykraczają poza tradycyjną łączność. Odnowa wizualna Nokii odzwierciedla jej zaangażowanie w czołową pozycję technologiczną i ewolucję w kierunku kluczowego gracza w dziedzinie rozwiązań biznesowych i globalnej łączności.
X (Twitter)
Pod przywództwem Elona Muska Twitter przeszedł radykalną transformację w 2023 roku wraz z przyjęciem nowego logo: litery X. Ta zmiana, będąca częścią szerszej metamorfozy, ma na celu odejście od tradycyjnego wizerunku małego niebieskiego ptaszka. Nowe logo, litera X, skupiające się na sztucznej inteligencji i poszerzaniu zasięgu, obiecuje łączyć użytkowników w innowacyjny sposób. Choć wywołał podzielone opinie, odzwierciedla wizję Muska dotyczącą przekształcenia Twittera w „X, aplikację do wszystkiego”. Ten rebranding to odważna próba wymyślenia na nowo platformy mediów społecznościowych, odkrywania nowych kierunków i poszerzania możliwości interakcji online.
Pull & Bear
Marka modowa Inditexu, Pull&Bear, zaprezentowała w 2023 roku nowe logo z geometryczną i minimalistyczną typografią. Umieszczenie monogramu P&B w miejscu tradycyjnego logo odzwierciedla nowoczesne i eleganckie podejście. Zmiana ta wpisuje się w trend siostrzanych marek należących do grupy, pozycjonując Pull&Bear jako współczesną i modną opcję w konkurencyjnym świecie szybkiej mody. Renowacja wizualna ma na celu przyciągnięcie młodych i nowoczesnych odbiorców, podkreślając wszechstronność i przystępny styl marki.
7up
W 2023 roku firma 7Up zaprezentowała całkowite przeprojektowanie, upraszczając opakowanie i logo, aby odzwierciedlić swoją nową międzynarodową pozycję. Typografia cyfry 7 przyjmuje bardziej kanciaste linie, zapewniając bardziej solidną i energiczną obecność. Dzięki trójwymiarowemu efektowi i rozszerzonej palecie kolorów nowy projekt ma na celu podkreślenie i ożywienie marki. Rebranding stanowi próbę odmłodzenia wizerunku 7Up, podkreślenia jego odświeżającej tożsamości i globalnej obecności. Renowacja wizualna ma na celu nawiązanie kontaktu z szerszą publicznością i konkurowanie na coraz bardziej zróżnicowanym rynku napojów.
Android
Google zaskoczył w 2023 roku zmianą logo Androida po czterech latach. Modyfikacja obejmuje nową czcionkę dla marki oraz wersję 3D jej słynnego androida. Przyjazna typografia i trójwymiarowy android stanowią wizualną aktualizację, która generuje oczekiwania wśród użytkowników urządzeń mobilnych. Ten rebranding zbiega się z nadchodzącą premierą Androida 3, podkreślając ciągłą ewolucję platformy i jej zaangażowanie w innowacje w świecie technologii mobilnych.
Freepik
Platforma bezpłatnych zasobów graficznych Freepik również zaktualizowała swoją tożsamość w 2023 roku. Upraszczając swoje logo i wprowadzając nowe palety kolorów inspirowane miastem pochodzenia, Malagą, firma stara się podkreślić elastyczność i płynność swojej oferty. Zmiana obejmuje dwie nowe czcionki ułatwiające identyfikację publiczną. Ten rebranding odzwierciedla ewolucję Freepik jako dynamicznej i elastycznej platformy w dziedzinie zasobów graficznych, zawierającej elementy lokalne w celu ustanowienia autentycznego połączenia z globalną publicznością.
Avianca
Po 104 latach Avianca ujawniła w 2023 roku znaczącą zmianę swojego wizerunku. Przyjmując małą literę „a” w swojej nazwie, linia lotnicza stara się symbolizować swoją transformację z cateringu dla kilku osób w bardziej inkluzywną i dostępną obsługę. Zmianę tę wspierają realizowane w ostatnich latach projekty strategiczne, których celem jest oferowanie konkurencyjnych cen, upraszczanie floty i poprawa łączności w Kolumbii. Nowa identyfikacja wizualna Avianca odzwierciedla jej zaangażowanie w ewolucję i adaptację do zmieniającej się dynamiki światowego rynku linii lotniczych.
Fanta
Fanta dołączyła do fali rebrandingów w 2023 roku ze świeżym i odnowionym wizerunkiem, zaprojektowanym przez globalny zespół Coca-Cola. Przeprojektowanie ma na celu zapewnienie spójności wizualnej na wszystkich rynkach, obejmując zmodernizowane logo i żywą paletę kolorów. W nieoczekiwanym posunięciu Fanta usunęła charakterystyczny pomarańczowy odcień, decydując się na podkreślenie różnych smaków za pomocą owocowej grafiki. Odświeżona identyfikacja wizualna, której towarzyszą animowane ilustracje, odzwierciedla zaangażowanie Fanty w zabawę na każdym poziomie. Zmiana ta ma na celu nie tylko przyciągnięcie nowych konsumentów, ale także ugruntowanie pozycji Fanta jako współczesnej i ekscytującej marki na rynku napojów.
Pepsi
Pepsi, po pierwszej zmianie logo od 15 lat, wprowadziło projekt będący hołdem dla kultowej trójkolorowej tarczy. Nowy projekt wyróżnia się dużymi literami i powrotem nazwy marki do wnętrza koła, zachowując jej istotę. Pepsi, którego premiera planowana jest na jesień w USA, stara się przemawiać zarówno do starszych konsumentów, jak i młodszego pokolenia, podkreślając energię i ostrość zmian. Ten rebranding odzwierciedla zamiar Pepsi, aby pozostać istotnym i atrakcyjnym na dynamicznym rynku, zachowując jednocześnie swoją rozpoznawalną tożsamość.
Johnson & Johnson
W 2023 roku Johnson & Johnson przeprowadził dość znaczący rebranding, ujednolicając swoje działy technologii medycznej i farmaceutycznej pod jedną marką.. Zmiana ta zaowocowała nie tylko nowym logo, ale także modyfikacjami nazw oddziałów, utrwalając ich obecność w globalnej opiece zdrowotnej. Podejście to odzwierciedla współpracę i synergię w opiece zdrowotnej, wyznaczając zwrot w kierunku innowacji w leczeniu złożonych chorób. Odnowienie ma na celu podkreślenie połączonego potencjału firmy i jej zaangażowania w ciągły rozwój w dziedzinie zdrowia, wzmacniając jej pozycję lidera w branży.
