Czy jako profesjonalista spotkałeś się kiedyś z projektem wykonania spersonalizowanych opakowań? Czy udało Ci się to zrobić, czy też patrzyłeś na pudełko i zastanawiałeś się, jak uczynić je bardziej atrakcyjnym, a przede wszystkim rozpoznawalnym dla marki bez używania wszędzie jej logo.
Jeśli ty też się zastanawiasz, albo przyszedłeś tutaj w poszukiwaniu odpowiedzi, to w takim razie Przekażemy Ci wszystkie klucze, które musisz znać, aby przeprowadzić udane spersonalizowane opakowanie. Chcesz wiedzieć jak?
Dlaczego niestandardowe pakowanie nie jest takie proste, jak się wydaje
Wyobraź sobie, że masz klienta, który cię o to poprosił wykonać projekt opakowania ponieważ chcesz, aby Twoje przesyłki internetowe były wyjątkowe i oryginalne. Najprawdopodobniej widziałeś logo firmy, jej kolorystykę i mówisz im, żeby używali pudełek z tymi kolorami, umieszczali logo ze wszystkich stron i na dodatek używali taśmy pakowej z ich logo.
Ale czy to naprawdę byłoby skuteczne? Bez wątpienia logo będzie wszędzie, nie ma wątpliwości, ale kiedy stworzysz projekt, który jest zbyt ozdobny, dzieją się dwie rzeczy: po pierwsze, ludzie przestają zwracać uwagę na to, co próbujesz im pokazać, z czego nie uznają; i inny, który może spowodować odrzucenie, zwłaszcza jeśli jest to sklep „specjalny”, o którym nie chcesz, aby inni wiedzieli, że coś w nim kupiłeś (na przykład sklepy erotyczne).
Z tego powodu, realizując projekt spersonalizowanego opakowania, należy wziąć pod uwagę, że projektowane spersonalizowane pudełka nie oznaczają, że logo jest uchwycone w jak największym stopniu, aby było widoczne ze wszystkich stron. Nie jest też tak, że tworzysz projekt, który nie jest spójny z firmą. Więc? Trzeba oceniać, badać i uderzać w „kokos”.
Jak zaprojektować niestandardowe opakowanie
Projektowanie niestandardowych opakowań nie jest łatwe. Postawiliśmy sprawę jasno. Ale to nie znaczy, że jest to niemożliwe. W rzeczywistości profesjonaliści, którzy się tym zajmują, mają rodzaj mapy drogowej, aby wiedzieć, kiedy nadejdzie zamówienie, jak powinni postępować. I tego właśnie trzeba się nauczyć. Jak? Wytłumaczymy Ci to krok po kroku:
Zbadaj
Jeśli właśnie rozmawiałeś ze swoim klientem, będziesz wiedział, jaką firmę, sklep, markę… ma i możliwe, że jest obecny w Internecie, prawda? Cóż, czas to dokładnie zbadać.
Spójrz na jego stronę internetową i wybierz kolory, które ją definiują; to samo z twoim logo.
Przejrzyj, jaką ma formę komunikacji, styl wizualny itp. Nawet jeśli mają podręcznik tożsamości, poproś go o przesłanie go, abyś mógł przeczytać go w całości, ponieważ można tam znaleźć wiele informacji, które wykorzystasz do stworzenia niestandardowego projektu opakowania.
Stwórz projekt graficzny
Musi to spełniać szereg norm, takich jak: aby była spójna z marką (pod względem kolorystyki, stylu wizualnego itp.); zachowaj prostotę i bezpośrednio, jeśli to możliwe, tak minimalistycznie, jak to możliwe (wiesz, mniej znaczy więcej); to przyciąga uwagę.
Aby dać ci przykład. Wyobraź sobie, że Twoim klientem jest szkółka roślin. Ich logo to kaktus, a ich głównymi produktami są te, wraz z sukulentami.
Cóż, spersonalizowany projekt opakowania mógłby polegać na tym, że pudełko naszkicowało ilustrację ogrodu, tylko że zamiast być ozdobione typowymi roślinami, zrobiłeś to z kaktusami i sukulentami. Tak jak w prawdziwym ogrodzie nie powinno się go ładować i tak się robi z projektem.
Ponadto należy zostawić miejsce na umieszczenie nazwy żłobka lub frazy związanej z tym produktem. Oczywiście należy również zostawić miejsce na etykiety wysyłkowe.
Ale kiedy klient otrzyma pudełko, sam fakt zobaczenia go w takim stanie sprawi, że przed otwarciem będzie to wyglądało na wyjątkowe doświadczenie.
Oczywiście, niektórzy łączą to z opakowaniem wnętrza, na produkcie (który może być również częścią niestandardowego projektu opakowania) lub wokół niego (umieścić ozdobny papier w celu ochrony produktu).
Zawsze myśl o trwałych materiałach
Wielu klientów zdaje sobie sprawę, że trzeba pomagać środowisku. Kiedy więc otrzymują zamówienie, chcą mieć możliwość recyklingu wszystkiego, co im się nie sprawdza. Ale jeśli wysyłasz produkty z materiałów, których nie można poddać recyklingowi, mogą czuć się winni za „szkodzenie planecie”.
Tylko w szczególnych przypadkach (butelki, szkło lub bardzo delikatne produkty itp.) należy używać bardziej skomplikowanych materiałów, takich jak plastik, bąbelki itp. W pozostałych przypadkach postaw na papier, karton, karton itp.
Używaj narzędzi do tworzenia niestandardowych opakowań
Jako profesjonalista program Photoshop lub Illustrator może być najlepszym towarzyszem realizacji tego projektu. Ale nie tylko oni, bo są jeszcze inne opcje, takie jak Canva czy narzędzia, które udostępniają klientom drukarki dedykowane do opakowań spersonalizowanych.
Pomogą Ci stworzyć czystszy projekt, ale przede wszystkim pomogą Ci zorientować się, jak Twój projekt będzie wyglądał w pudełku. Będzie to przydatne nie tylko dla Ciebie, ale także dla klienta, ponieważ gdy go zobaczy, może poczuć się bardziej utożsamiony z tym czy innym projektem.
Nie poprzestawaj na pierwszym projekcie, który przychodzi ci do głowy
Projektując niestandardowe opakowanie, nie trzymaj się pierwszego pomysłu, który przychodzi ci do głowy. Najlepiej stworzyć kilka i poświęcić odpowiednią ilość czasu na ich analizę, aby wiedzieć, czy wygodnie jest wprowadzić zmiany, czy będzie to dobrze wyglądać itp.
Musisz to zrobić zawsze przed spotkaniem z klientem, aby zaprezentować projekty, które najlepiej pasują do marki, którą będą reprezentować.. W ten sposób będziesz mieć filtr przed przekazaniem swoich pomysłów klientowi. A dzięki temu, co powie ci klient, możesz nawet stworzyć nowy projekt, łącząc to, co mu się podobało w każdej opcji, którą mu dałeś.
Czy kiedykolwiek robiłeś niestandardowe opakowanie? Jak wykonałeś pracę?