Wizerunek reklamowy to doskonałe narzędzie do przyciągnięcia uwagi użytkowników, a wraz z nimi potencjalnych klientów. Jednak jako twórca musisz nie tylko dogłębnie poznać ten element, ale także jak najlepiej go wykorzystać w projektach, które realizujesz.
W ten sposób osiągniesz lepszy i wydajniejszy efekt, co sprawi, że Twój klient będzie bardziej zadowolony, a także będzie mógł liczyć na Ciebie w przyszłej pracy. Ale czy mógłbyś nam powiedzieć, czym jest wizerunek reklamowy, jakie ma cechy, elementy...? Nie martw się, przejrzymy wszystko poniżej.
Co to jest wizerunek reklamowy
Jak już wam mówiliśmy, obraz reklamowy jest narzędziem. A to ma na celu komunikację wizualną, aby pokazać produkt, usługę... w celach komercyjnych (sprzedaż) lub reklamowych (ogłoszenie, przekazanie informacji...).
Na przykład billboard ze znakiem Coca-Coli sprzedaje ten produkt lub markę (Pij Coca-Colę, wypróbuj nowy smak Coca-Coli, Coca-Cola dla każdego…).
Charakterystyka wizerunku reklamowego
Teraz, gdy koncentrujesz się na tym, czym jest obraz reklamowy i jaki jest jego cel, istnieje szereg cech, które muszą zostać spełnione. Są to:
- Bądź atrakcyjny. Sam obraz powinien być na tyle przekonujący, aby ludzie nie tylko go zauważyli, ale także zapamiętali i pomyśleli o nim. Jest to droga do „wniknięcia w umysły użytkowników” i finalnego zakupu lub zainteresowania produktem.
- Świetna jakość. Wyobraź sobie okropne zdjęcie. Ludzie zobaczą to tylko z ciekawości. Rozpoznają to, pomyślą o tym, zobaczą to jeszcze raz... Ale czy ten obraz oddaje profesjonalizm firmy lub marki i tego, kto chce kupić to, co reklamują? Najbardziej prawdopodobne jest to, że nie. Tak, jest to obraz reklamowy, może nie mieć celu, który jest zwykle stawiany przy takim projekcie.
- Rozpoznawalne i identyfikowalne. Aby dać ci przykład. Wiesz, że Coca-Cola jest czerwona. Wiesz, że wcześniej było zielone. Gdybyś zobaczył reklamę z Coca-Colą na żółto, czy rozpoznałbyś ją, czy pomyślałbyś, że to inna marka, która próbuje zwrócić na siebie uwagę, używając nazwy innej marki? Z pewnością na początku pomyślałbyś o drugim. A to, że robiąc wizerunek reklamowy, musi być jak najściślej powiązany z firmą, wartościami, kolorami... tak, żeby się do nich odnosił. W przeciwnym razie, bez względu na to, jak dobrze się okaże, będzie bezwartościowy.
- Dostosowany do publiczności, do której jest skierowany. Jednym z typowych problemów podczas tworzenia wizerunku reklamowego jest myślenie, że jest on skierowany do wszystkich. Kiedy tak nie jest. Każda kampania reklamowa (która obejmuje opracowanie obrazów) koncentruje się na kluczowej grupie docelowej i wszystko, co się robi, musi być skoncentrowane na tych osobach, a nie w sposób ogólny.
- Krótkie, bezpośrednie i zwięzłe komunikaty. Im mniej tekstu i bardziej efektownie, tym lepiej. Ludzie spędzają tylko trzy sekundy, patrząc na obrazy reklamowe, więc musisz być tak bezpośredni, jak to możliwe, aby to się przykleiło.
Elementy wizerunku reklamowego
Teraz, gdy masz już lepsze wyobrażenie o tym, o co zostaniesz poproszony, jeśli otrzymasz zlecenie stworzenia obrazu reklamowego, może porozmawiamy o elementach, które zwykle są zawarte w jednym. To są:
- Nagłówek. Byłoby to główne zdanie, które powinno wzbudzić zainteresowanie i czytać dalej.
- Tekst. Będzie następować po nagłówku, czymś bardzo krótkim, które odnosi się do reklamowanego produktu lub usługi.
- Wizerunek. Niezbędny, ponieważ to tam trafią wszystkie powyższe elementy. Musi być związany z produktem lub usługą, a także być zbyt obszerny lub zbyt prosty (chyba że dodano więcej tekstu niż zwykle).
- Wezwanie do działania. To znaczy coś, co chcesz, aby użytkownik zrobił: zadzwonił, odwiedził stronę internetową, zeskanował kod QR…
- Kontakt Czasami, mniejszym drukiem, zwykle nawiązuje się kontakt, taki jak sieci społecznościowe, e-mail, strona internetowa...
Rodzaje obrazów reklamowych
Obraz reklamowy, jak powiedzieliśmy wcześniej, ma kilka zastosowań, głównie komercyjnych lub sprzedażowych. Ale w rzeczywistości istnieją trzy duże grupy. Omówimy je poniżej:
Kup i sprzedaj
Czyli celem wizerunku jest sprzedaż produktu, marki, usługi...
Charakteryzują się tym, że próbują odnieść markę do czegoś z rzeczywistości, iw ten sposób sprawiają, że ludzie wyobrażają sobie siebie z tym produktem, usługą lub marką.
Informativa
Jak sama nazwa wskazuje, głównym celem jest obiektywne udzielanie informacji. Zwykle jest to ten używany do celów edukacyjnych (na przykład przy ogłaszaniu stypendiów lub kursów specjalnych).
Rozrywka
Wreszcie mamy rozrywkę, czyli funkcję rozrywkową, rozrywkową i rozpraszającą. Problem polega na tym, że czasami sprawia to, że myślimy, że użyje fantastycznych, nieprawdopodobnych rzeczy itp. i wcale nie musi tak być.
W rzeczywistości to, czego większość szuka, to zmienić rzeczywistość. Czyli coś rekreacyjnego, ale opartego na rzeczywistości. Przykład? Widzieliście tę reklamę Coca-Coli?
Jak zrobić wizerunek reklamowy
Wyobraź sobie, że przychodzi do Ciebie klient i zamawia obraz reklamowy do swojej kampanii. Jak to przeprowadzić?
- Zapytaj o info. Im więcej tym lepiej. Musisz wejść w sytuację tego klienta i tej firmy, aby dowiedzieć się, czego potrzebują (co czasem różni się od tego, czego chcą).
- Wykonuj różne szkice. Nie zostawaj sam z pierwszym pomysłem. Postaraj się przemyśleć kilka opcji, aby zatrzymać te najlepsze i przedstawić je klientowi.
- Staraj się identyfikować swoje projekty z marką, produktem, usługą... Nie ma sensu robić zdjęcia z latarnią morską, gdy okazuje się, że sprzedają np. usługi copywritingowe, nie miałoby to większego sensu, CHYBA że w tekście jest o tym wzmianka.
Jak widać, wizerunek reklamowy jest niezbędnym elementem marketingu, zarówno online, jak i offline. Z tego powodu wiedza o tym, jak najlepiej ją wykorzystać i połączyć z firmą, marką, produktem, jest niezwykle ważna. Czy kiedykolwiek musiałeś wykonywać taką pracę?