Jako projektanci musicie to wiedzieć marka to zestaw atrybutów, zarówno namacalnych, jak i niematerialnych. Te atrybuty, działające poprawnie, dodają wartości firmom, które je posiadają. Marka nadaje tożsamość i osobowość produktowi lub marce.
Niektóre atrybuty nadawane marce są lepiej rozumiane poprzez nadawanie im wartości ludzkich, czyli personifikujemy markę tak, aby była rozpoznawalna. Tymi wartościami mogą być np. innowacyjność, nowoczesność, bezpieczeństwo, bliskość itp.
W tym poście porozmawiamy o tym personifikacja marki, dlaczego to działa i zobaczymy różne przykłady, aby w pełni to zrozumieć.
Zrozumienie, czym jest personifikacja marki
Zasób personifikacji, dąży do uczłowieczenia marki poprzez atrybuty i osobowość. Jednym z aspektów, który należy wziąć pod uwagę, jest to, że w wielu przypadkach marki te kojarzą się z wizerunkiem prawdziwych lub wymyślonych ludzi, znanych lub z ulicy, a nawet zwierząt lub animowanych postaci.
Wyraźnym przykładem personalizacji jest firma Línea Directa, w której Matias Prats Działa jako zasób reklamowy. To samo dzieje się z aktorem Georgem Clooneyem i Nespresso. Poleganie na reklamowaniu produktu przez znaną osobę nie jest już tylko zasobem reklamowym, ale można je również uznać za personifikację reklamowanej marki.
Jak już wspomnieliśmy, nie jest konieczne, aby osoba pełniąca tę funkcję roszczeniową była z krwi i kości. Oznacza to, że widzimy to wyraźnie z wirtualną asystentką Alexą.
Jak zastosować wartość personifikacji do marki?
Marka składa się z zestawu atrybutów, które dodają wartości i tożsamości firmie stojącej za jej wizerunkiem. To element wyróżniający na rynku.
Jako ludzie używaliśmy personifikacji jako środka do zrozumienia świata, w którym żyjemy. Kiedy mówimy o markach, działają tak samo, przypisuje się im cechy lub wartości, które czynią je bardziej pożądanymi, bliższymi, ludzkimi itp.
Szukając atrybutów dla marek, z którymi współpracujemy, wzmacniany jest składnik emocjonalny, co pomoże nam nawiązać kontakt z publicznością.
Zanim zaczniesz od fazy strategii personifikacji, musisz zadać sobie różne pytania, aby działały poprawnie.
Otaczają nas niezliczone marki, a każda z nich jest inna, zarówno pod względem wzornictwa, jak i wartości, nie wszystkie są zainteresowane kontaktem z tą samą publicznością. Są produkty i marki, które nie uważają, że taka popularyzacja jest konieczna.
Ważnym punktem, o którym musimy pamiętać, jest wiesz, co będzie głównym celem, gdy zaczniesz pracować nad procesem personifikacji. Co chcemy osiągnąć, jaka droga da nam najlepszy rezultat. Strategia, którą stosuje się z marką, musi być spójna.
Kiedy mamy jasność co do strategii personifikacji, którą zamierzamy zastosować, następną rzeczą jest: określić zastosowania, czyli w jakich godzinach i w jakim celu pojawi się ta personifikacja.
Podążanie za strategią personifikacji może doprowadzić Cię do połączenia marki, z którą pracujesz, z opinią publiczną w szybszy sposób, pokazując wykreowaną osobowość. Na całym świecie istnieje wiele marek, które wykorzystują ten zasób do tworzenia zaangażowania, a także zwiększania sprzedaży.
Kilka przykładów brandingu
Pan Czysty
Wszyscy znamy Postać Mr. Clean, stworzona przez Linwooda Burtona, biznesmena z branży sprzątającej. W 1958 roku sprzedał swój produkt firmie Procter & Gamble, dzięki czemu stał się najlepiej sprzedającym się płynnym detergentem, a także pierwszym, który użył plastikowego pojemnika.
Postać Mr. Clean działa jako personifikacja marki środków czystości. Na początku był marynarzem, ale ewoluował, by stać się geniuszem sprzątania. Postać charakteryzująca się kolczykiem, muskularna ze skrzyżowanymi rękoma i darem magicznego pojawiania się w domach w najbardziej dogodnym momencie.
Lalka Michelin
Ta animowana postać stworzona z opon ma ponad 100 lat i jest reprezentatywnym wizerunkiem marki Michelin. Jest nie tylko animowaną postacią, ale kilku profesjonalistów ze świata grafiki, magazynów i dziennikarzy motoryzacyjnych wybrało go jako logo w XX wieku. Do dziś pozostaje jednym z najwyraźniejszych i najbardziej rozpoznawalnych przykładów personifikacji.
Czekoladki M&M's
Wszyscy znamy słodkie przekąski oblane kolorową czekoladą tej marki. Dzięki strategii ożywiania tych postaci marka zdołała sprawić, że konsumenci będą łączyć się za każdym razem, gdy widzą je w różnych mediach audiowizualnych.
Kto może zapomnieć o tych zabawnych postaciach, które sprawiają, że każda z ich przygód sprawia nam frajdę.
Naganiacz zwierza
Na tej liście nie mogło zabraknąć jednej z marek, które wszyscy widzieliśmy w telewizji od wielu lat. Marka ta zyskała uznanie dzięki pokazywaniu psa w swoich kampaniach. Dzięki wykorzystaniu tego zwierzaka marka daje zabawny wizerunek.
Bimbo
Miś Bimbo to kolejny wyraźny przykład wykorzystania personifikacji w reklamie. Po raz pierwszy Bimbo był znany w 1945 roku. Mały miś, którego wszyscy znamy, został stworzony przez Jaime Jorbę jako wizerunek firmy.
Króliczek Duracell
Królik akumulatorowy Duracell to kolejny przykład tej techniki w reklamie, wszyscy wiemy, że są trwałe i trwałe. Za każdym razem, gdy pojawia się zwierzak, marka baterii staje się bliższa i bardziej realna. Stał się ikoną marki, której wielu z nas nie towarzyszy od lat.
Nespresso
Jeszcze nigdy kapsułki z kawą nie były tak eleganckie i wyrafinowane. Nespresso z wizerunkiem Geoge Clooneya zdołało skłonić wiele osób do przypisania tych cech kapsułkom z kawą do ich ekspresów.
Krótko mówiąc, istnieje wiele marek, które utrzymałyby się na tej liście, takich jak Popitas, Conguitos, Kellogs itp. Technika personifikacji pozwala marce na odnalezienie większej więzi i relacji z odbiorcami. Przypisując im wartości ludzkie, łatwiej jest ich identyfikacja.