Kiedy mówimy o marce z tak dużym doświadczeniem, zapominamy, skąd się to wszystko wzięło i jak to się zaczęło.. Czasami przyjmujemy za pewnik, że tam jest i nie znamy pochodzenia tego, jak został zbudowany. Możemy sobie nawet wyobrazić, że marka została stworzona w takim kształcie, w jakim ją widzimy dzisiaj i nie przeszła złożonego procesu rozwoju, aby pozycjonować się tam, gdzie jest teraz. Dzieje się tak również z IKEA. Pochodzenie typografii, jej ewolucja i sposób, w jaki doprowadziła do uznania, jakim się cieszy.
Największa z najbardziej znanych sieci meblowych na świecie narodziła się na południu Szwecji i tam nadal znajduje się jej siedziba projektowa. Zestaw jego kolorów z zaokrąglonym kształtem wpisanym w prostokąt nie wymaga dalszego przedstawiania, ponieważ wszyscy mogliśmy się domyślić, jaka to marka, ale jak to się wszystko zaczęło?
Pochodzenie IKEA
Sklep powstał jako mała firma dla jego założyciela Ingvara Kamprada w wieku 17 lat. Sprzedawał drobne rzeczy, takie jak długopisy, ramki do zdjęć i torebki. Dokonał tego w okolicach farmy, na której się wychował, zwanej Elmtaryd, niedaleko wsi Agunnaryd. Od tego momentu zaczęła się historia firmy. Ponieważ, jeśli przyjrzymy się uważnie, inicjały jego imienia, farmy i najbliższego miasta składają się na nazwę IKEA. Nie miał więc nic więcej do dodania, aby rozpocząć sprzedaż pod tą marką.
Pierwsze logo z typografią IKEA powstało w 1951 roku. Była to woskowa pieczęć z napisem „Zapewnienie jakości” wokół szwedzkiej nazwy firmy. Również typografia IKEA zawierała tyldę nad literą „E”. Ta pierwsza typografia logo jest pisana małymi literami i nie ma nic wspólnego z kolejnymi.
Zaledwie trzy lata później i poprzez konsolidację własnej marki, zmodyfikowano logo, w tym czcionkę wielkimi literami i usunięto „Gwarancję jakości”, ponieważ było to już coś bardziej rozpoznawalnego. Na początku klienci, którzy mogli zamawiać z katalogu, nie znali jakości swoich produktów, dlatego dobrze było to podkreślać.Po tej zmianie Ingvar zorganizował wystawę, aby klienci mogli dotknąć produktu rękami i spróbować to wcześniej. aby to kupić.
Zmiana logo i adaptacja
Po tych zmianach w 1967 roku pojawiło się oficjalne logo.. Ten nie miał jeszcze aktualnej kolorystyki marki, ale miał już kształt i typografię, które towarzyszyły nam jeszcze kilka lat temu. Ostre, pogrubione rogi w czcionce „bold” przypominającej czcionkę „Futura”, wewnątrz elipsy i prostokąta, który od tamtej pory ją charakteryzuje. Ten pierwszy trwał 14 lat w czerni i bieli. Aby później zmienić kolor na czerwony na białym tle.
Zmiany te były już bardziej uderzające, dodanie koloru do obrazu jest również związane z włączeniem kolorowych telewizorów i obrazu cyfrowego. Dwa lata później te kolory zostały zastąpione obecnymi, które reprezentują szwedzką flagę.
Typografia IKEA dla twoich tekstów
Ale ten krój nie ogranicza się tylko do logo. Każda marka musi mieć czcionki, których używa do różnych celów. Na przykład typografia używana do nazwania każdego sprzedawanego przez nią mebla. Innego można również użyć do wyjaśnienia tych tekstów lub sloganów.
Ciekawym przypadkiem IKEA jest to, że nigdy nie zapłacili za konkretny krój pisma, ponieważ używali darmowych czcionek. W przypadku dużych marek normalną rzeczą jest współpraca z firmą zajmującą się brandingiem w celu zaprojektowania unikalnego kroju pisma, który je definiuje, ale tak nie jest w przypadku wielkiego Szweda. Odkąd się zaczęło i jak powiedzieliśmy wcześniej, IKEA użyła czcionki o nazwie Futura. Po ponad pięćdziesięciu latach pisania z nią katalogów przeszli na krój pisma Verdana. Ten krój pisma został wybrany ze względu na jego wszechstronność, ponieważ można go dostosować do różnych krajów, takich jak Azja, która ma języki tak różne, jak Chiny i Indie.
Ale ostatnio, w 2019 roku, wprowadzili kolejną zmianę, którą odkryli niektórzy użytkownicy Twittera. ORAZTa zmiana nadal ma ten sam dyskurs, co w przypadku Verdany, a to dlatego, że usprawiedliwiają ją, będąc bardziej uniwersalnym. Nowy krój pisma to Noto Sans.
Google i Monotype
Ciekawa czcionka stworzona przez Google, wybrana przez IKEA, ma swoje uzasadnienie. Projekt mający na celu stworzenie uniwersalnej i otwartej czcionki do użycia w dowolnym języku. Ta czcionka nie będzie miała żadnych wyróżnień, a jej nazwa jest bardzo ciekawa. Google Noto oznacza „Nigdy więcej tofu”. W rzeczywistości nazwa ta nie jest przypadkowa, jej nazwa wynika z faktu, że typografia jest wykonana w kostkach, tak jak resztki tofu po pokrojeniu na kwadraty.
Ten projekt powstał z potrzeby dostosowania przez Google swoich systemów operacyjnych Chrome i Android do wszystkich użytkowników na świecie. Ponieważ Android jest wdrażany w różnych firmach technologicznych, takich jak Samsung. W ten sposób IKEA wykorzystała swoje otwarte źródło, aby wdrożyć je również na całym świecie w swojej sieci meblowej.
Aktualne logo i typografia
I przy wszystkich tych zmianach, które wprowadziła, niektóre większe niż inne, możemy dziś mówić o logo i typografii IKEA.. W 2021 roku IKEA ponownie zmieniła swoje logo. Ta zmiana była jak dotąd najmniejsza, ponieważ tak naprawdę musimy bardzo dokładnie się przyjrzeć, aby coś zauważyć.
W stosunku do poprzedniego możemy docenić zmianę typografii, kolorystyki, a nawet ikony znaku towarowego, ale dlaczego jest prawie niewyczuwalny? Cóż, dzieje się tak, ponieważ zmiany były niewielkie i dotyczyły głównie poprawy wizualnej. Jedyną rzeczą, która zmienia kolor, jest odcień. Wcześniej były to żywsze kolory, przez co druk i oznakowanie nie były tak efektywne.
Przestrzeń została zoptymalizowana, modyfikując owal i prostokąt otaczający litery IKEA. Dystrybucja tej samej przestrzeni po każdej ze stron. Rogi każdej z liter są większe, dzięki czemu po zmniejszeniu logo jest wyraźnie widoczne, podobnie jak w przypadku litery „E”. A ikona znaku towarowego nie jest już pomijana jako element zewnętrzny, ale została zintegrowana z marką. To sprawia, że logo jest bardziej jednolite.
Te małe zmiany zostały wprowadzone przez Siedemdziesiąt Agencja, która jest agencją brandingową i projektową również dla firm pochodzenia szwedzkiego.