Od kilku lat branding osobisty jest terminem, który jest coraz częściej słyszany i jest nauczany na wielu kursach marketingowych, aby pobudzić biznes, niezależnie od tego, czy są to freelancerzy, czy duże firmy. Ale czym jest marka osobista? Jakie mamy przykłady sukcesu marki osobistej?
Jeśli chcesz również wiedzieć, na kogo powinieneś zwrócić uwagę, aby stworzyć własną tożsamość marki w Internecie i wyrobić sobie markę, to jest dla Ciebie.
Co to jest marka osobista
Branding osobisty można zdefiniować za pomocą frazy wypowiedzianej przez Jeffa Bezosa, byłego dyrektora generalnego Amazona:
„To jest to, co mówią o tobie, kiedy nie ma cię w pokoju”.
Ale zagłębiając się głębiej we wszystko, co obejmuje, moglibyśmy konceptualizować to jako „tożsamość i istotę, w którą wyposażamy naszą wirtualną i fizyczną osobę do nawiązywania kontaktów z innymi użytkownikami, wirtualnymi lub fizycznymi”. Innymi słowy, to esencja Twojej firmy, to jak się definiuje, jak mówi, jak się ubiera...
Aby go stworzyć, musisz przeprowadzić głębokie badania, które obejmują:
- Do osoby, bo trzeba wiedzieć, kim jest, w czym jest dobra, a czym nie… żeby określić styl marki.
- Cele, które zostały postawione, bo tylko wtedy można osiągnąć strategię.
- Dowiedz się, kim są Twoi odbiorcy. Jest to sposób, w jaki przekaz dociera dokładnie do osób, których chcesz. Oko, to nie znaczy, że musisz się zmieniać i szukać tego, co lubią Twoi klienci, nie. Twoja esencja musi być wyjątkowa i niezmienna, bo wtedy nie będzie marką osobistą.
Marka osobista: przykłady sukcesu do naśladowania
Uważaj na osobistą markę innych osób, ponieważ bezpośrednio lub pośrednio możesz je skopiować, a chodzi o to, aby pokazać się takim, jakim jesteś, aby dotrzeć do użytkowników.
To powiedziawszy, poniżej przedstawimy kilka przykładów osobistego brandingu, które mogą Cię zainspirować i pomóc Ci określić, jak chcesz to zrobić.
Marie Forléo
Marie jest trenerem biznesu. Oznaczałoby to bycie poważnym, odległym i bardzo, bardzo kulturalnym. Ale ona tego nie robi, zamienia to w coś zabawnego, nie tracąc przy tym zdrowego rozsądku ani informacji, które przekazuje.
Jego marka osobista koncentruje się na produktach społecznościowych i informacyjnych, a do tego wykorzystuje część wizualną (na stronie internetowej, filmach itp.), ale także w postach, które tworzy na blogu, które są przyjemne i zabawne, na jednocześnie dają bardzo cenne dane.
Steve Jobs
Myślenie o technologii to myślenie o Steve'ie Jobsie, współzałożycielu Apple, który już chciał zacząć, wiedział, że marka osobista to coś bardzo ważnego, jeśli chcesz sprzedawać.
Potrafi odróżnić się od konkurencji nie tylko tym, co robi, ale i samym sobą. Zamiast ładnie się ubierać i wyglądać na „swoje bogactwo”, ubiera się prosto i używa asertywnej komunikacji, aby zdobyć opinię publiczną.
Michelle Obama
W przeciwieństwie do zdecydowanej większości Pierwszych Dam Stanów Zjednoczonych, Michelle Obama wiedziała, jak stworzyć swoją osobistą markę niezależnie od marki swojego męża. I zrobiła to skupiając się i specjalizując się w dziedzinach, które lubiła, takich jak edukacja, feminizm, zdrowie, dyskryminacja.
Jej interwencje są pełne storytellingu, czyli opowiada anegdoty, świadectwa, historie, którymi przeżyła i którymi współczuje i nawiązuje kontakt z publicznością.
Robert Kiyosaki
Jego nazwa może nie brzmieć znajomo. Ale książka „Bogaty ojciec, biedny ojciec” może brzmieć znajomo. Ten pisarz, przedsiębiorca i mówca jest jednym z najbardziej uznanych w Stanach Zjednoczonych i był w stanie stworzyć swoją osobistą markę, koncentrując się na oferowaniu usług i organizacji konferencji dla firm.
Oczywiście wydał także książki, gry planszowe itp.
Bill Gates
Bill Gates jest jak Steve Jobs, przełom w technologii. Współzałożyciel Microsoft jest jednym z najbardziej znanych i najważniejszych biznesmenów na świecie, a jego osobista marka z biegiem czasu potrafiła się dostosować.
Co możemy Ci powiedzieć o Twojej marce? Cóż, opiera się na szukaniu jasnych stron i poprawie globalizacji. Ale zawsze z podejściem prostoty, bycia normalną osobą w celu pomagania innym.
Luis Villanueva
Jesteśmy trochę bliżej siebie, a w tym przypadku przykładem, który podajemy, jest jeden z najlepszych SEO w Hiszpanii, Luis Villanueva.
Jeśli go znasz, będziesz wiedział, że jest osobą otwartą na wszystkich, która każdego słucha i rozpoznaje, kiedy się myli, a ponadto zawsze wnosi swoje ziarnko piasku.
Jego sposób komunikowania się jest prosty, empatyczny i stara się, aby była to zrelaksowana i przyjemna rozmowa, podczas której nie tylko się uczysz, ale prawie zapamiętujesz punkt po punkcie, co zrobił lub powiedział.
isra brawo
Isra Bravo jest dziś jedną z najlepszych hiszpańskojęzycznych copywriterów, a swoją markę osobistą zbudowała być może w zupełnie inny sposób niż inni. Zwroty typu „Zobaczmy, będzie…”, „jedna rzecz”, „dobrze”, „może i czegoś się nauczysz” umieszcza w wielu swoich e-mailach i sprawiają, że osoba dokładnie wie, z kim rozmawia.
Jest bezpośredni w tym, co robi, a jego e-maile, takie jak jego strona, są reprezentatywne dla niego, osoby, która nie marnuje czasu ani nie sprawia, że inni go marnują.
Karlos Arguinano
Pozostało nam zdanie Arguiñano „bogaty, bogaty i dobrze ugruntowany” czy to, że zwykł stawiać na wszystko pietruszkę. Był jednym z pierwszych kucharzy, który odróżnił się od innych, czyniąc gotowanie „zabawą”. I chodzi o to, że kiedy gotujemy, nie myślimy poważnie o dodawaniu wszystkich składników, ani nie skupiamy się na tym.
Rozmawiamy z innymi ludźmi, oglądamy telewizję… I tak właśnie zrobił. Kiedy gotował, ożywiał przepis i kroki, które robił, żartami lub anegdotami, jakby rozmawiał twarzą w twarz z ludźmi.
Jak widać, istnieje wiele przykładów osobistego brandingu, które mogą zainspirować Cię do stworzenia własnego. Ale najważniejszą rzeczą nie jest udawanie kogoś, kim nie jesteś, ale raczej promowanie tej części, którą chcesz, aby inni poznali i sprawienie, by widzieli siebie w tobie.