Kiedy pracujesz w projektowaniu, kolory to jeden z najważniejszych elementów co masz. A zrozumienie ich i zrozumienie tego, co przekazują, jest czymś, co powinieneś wiedzieć. Dlatego, Z tej okazji skupimy się na psychologii złotego koloru. Czy możesz nam powiedzieć, co to znaczy?
Jeśli musisz wykonać jakiś projekt, który wymaga kolorów, zabawa kompozycją, a także uczuciami, jakie wywołują kolory, może sprawić, że Twoja praca będzie się wyróżniać.
Kolor złoty, symbol bogactwa
Złoto czy złoto to to samo. Ale Kiedy mówimy o tym kolorze, przychodzi nam na myśl bogactwo, luksus… ponieważ utożsamiamy to z opowieściami, mitami i, dlaczego by tego nie powiedzieć, także z rzeczywistością. Dziś, chociaż złotem się nie handluje (przynajmniej nie w codziennym życiu zwykłych ludzi), wiadomo, że ten, kto ma więcej „złota” (w odniesieniu do pieniędzy), jest bogatszy. I choć banknoty nie są zrobione ze złota, a właściwie ze złota, to jednak każe nam sądzić, że od wieków złoto jest środkiem płatniczym.
W przypadku koloru, złoto jest w rzeczywistości połączeniem żółtego i czerwonego. Jednak jego znaczenie nie jest tak powiązane, jak w przypadku tych kolorów, ale skupia się bardziej na honorze, wartości, powadze, luksusie, sławie, chwale lub władzy, wśród innych kwalifikatorów. Oczywiście wywołuje to inne uczucia, takie jak radość, dobry humor, a nawet spokój.
Psychologia koloru złota w marketingu
Ponieważ wiemy, że to, co Ciebie jako projektanta może najbardziej interesować, to to, co zamierzasz „wyeksponować”, używając złota w swoich projektach, powinieneś wiedzieć, że istnieją różne znaczenia.
Najczęściej spotykane to elegancja i wyrafinowanie. Oznacza to, że projekty są dopracowane w szczegółach i wykonane w doskonałej jakości. I zanim się zastanowisz, nie, generalnie nie są one zwykle uważane za zbyt luksusowe i ekskluzywne.
Ta interpretacja działa, gdy złoto jest zmieszane z czernią, co sugeruje, że sprzedawane są luksusowe produkty lub usługi, takie jak biżuteria, wysokiej klasy samochody lub ekskluzywne usługi dla zamożnych ludzi.
Przykładami marek, które wykorzystują złoto, zwłaszcza w logo, są Guess, DG (Dolce & Gabanna) czy Dove. Jak widzicie, Są to podobne znaki w obu przypadkach, ale nie tak bardzo w trzecim, która należy do higieny osobistej i stawia na ten kolor, aby przekazać pasję, elegancję i know-how.
Co się stanie, jeśli użyje się zbyt dużo złota
Złoto to zły kolor. A to dlatego, że przyciągając tak wiele uwagi i sprawiając, że projekty wydają się olśniewać i wyróżniać się na tle innych kolorów, musimy ich używać zbyt często. A to powoduje efekt, którego nigdy nie powinieneś osiągnąć.
Kiedy posuniesz się za daleko ze złotem lub złotymi odcieniami, poza pokazanie ekskluzywności i produktu dostępnego dla nielicznych, piegi bycia arogancką, samolubną lub nawet arogancką marką. Moglibyśmy nawet dodać „odstraszający”.
Dlatego eksperci zawsze zalecają stosowanie złota w niewielkiej ilości, nie za dużo, aby uniknąć tego efektu. Przejście od jednej interpretacji do drugiej jest bardzo delikatne, dlatego lepiej jest użyć trochę niż dużo.
Jeśli np. masz w rękach projekt strony sklepu jubilerskiego, wiesz, że zdjęcia będą złote i będą się wyróżniać, więc musisz zmiękczyć innymi kolorami, np. bielą, aby się wyróżniała, ale nie eksponowała produktu nieosiągalnego lub powodującego odrzucenie.
Jak zatem łączyć złoto?
Jest wielu, którzy w obliczu tego koloru boją się zepsuć. I nie jest za mniej. Praca ze złotem nie jest łatwa, trzeba połączyć wszystkie elementy tak, aby do siebie pasowały. Oto kilka wskazówek:
typografia
Jak wiesz, istnieje pięć głównych rodzin czcionek. I tysiące, tysiące listów. Ale w przypadku złota, w zależności od wybranej rodziny, jeden lub inny rodzaj będzie wygodny. Na przykład:
- Szeryf: Postaw na czcionkę, która jest klasyczna, aby dawała poczucie poważnej i starej marki.
- Bezszeryfowy: szukaj tych, które mają bardziej zakrzywione linie niż proste, ponieważ stworzą miękki efekt ze złotem, który doda im wyrafinowania.
- szeryf płyty: skupiają się bardziej na firmach samochodowych lub technologicznych, które chcą nadać stary i luksusowy wygląd.
- Skrypt: nie zawsze działa. Lepiej jest używać czcionek, które są ponadczasowe, w przeciwnym razie ryzykujesz, że szybko się zdezaktualizują.
- Czcionki ozdobne: tylko w markach osobistych.
Inne kolory
Używając koła chromatycznego lub koła kolorów, można znaleźć zarówno analogiczne, jak i uzupełniające się kolory. W tym przypadku dla złota analogi byłyby pomarańczowe i żółte; podczas gdy uzupełnieniem byłby niebieski odcień.
Oczywiście czerń i biel mogą być również kolorami do wykorzystania. W rzeczywistości, biały jest jednym z twoich sprzymierzeńców, aby nieco rozjaśnić złoty kolor. Ze swojej strony czerń musi być również używana w bardzo małych ilościach, ponieważ ryzykujesz, że ze złotem wydaje się marką, na którą „użytkownik ulicy” nie może sobie pozwolić, lub z produktami, które będą drogie dla kieszeni „mileuristy” .
Obrazowość
Obrazy będą częścią projektu, który wykonasz, lub ilustracji. Muszą one iść w linii, którą chcesz wyrazić za pomocą złota. W przeciwnym razie wiadomość może nie zostać dobrze zrozumiana.
Na przykład wyobraź sobie, że zostałeś poproszony o zaprojektowanie okładki książki dla dzieci. I używasz złota, aby stworzyć efektowną okładkę, która się wyróżnia… Jednak sama książka to opowieść o kotku i psie, a okładka jest wykonana jak z bajkowego królestwa. Czy to nie miałoby sensu? Cóż, to właśnie powinieneś zobaczyć. Korzystając z obrazów, musisz trafić we właściwe, albo dlatego, że są częścią marki i pokazują produkty, albo dlatego, że mają paletę kolorów, która pasuje do rezultatu, który ma zostać osiągnięty.
Jak widać, znaczenie złotego koloru jest dość ważne i może dać ci pomysły, jak używać go mądrze i bez przesady. Czy macie jeszcze jakieś rady odnośnie tego koloru?