Crie a versão monocromática de um logotipo: 4 indicadores importantes

Hoje contamos com diferentes janelas, suportes ou formas de refletir ou integrar a imagem corporativa de uma empresa. Por isso, devemos avaliar qual o destino que nossas criações terão e em que circunstâncias devem ser representadas dentro da empresa. Como vimos em nossa série de artigos para desenvolver um manual de identidade corporativa de forma precisa e formal, é sempre necessário que criemos uma estratégia para representar a imagem de um negócio. No caso da versão monocromática, devemos ressaltar que ela foi projetada para oferecer uma alternativa quando encontramos fundos multicoloridos, com gradientes ou mesmo transparentes, como vidros ou cristais. O objetivo é claro: Precisamos desenvolver versões alternativas para garantir a eficácia de nossa proposta.

Em um artigo anterior, revisamos algumas dicas para desenvolver versões monocromáticas de logotipos e, embora tenhamos visto vários casos, é verdade que deixamos alguns no pipeline. Hoje vamos fechar nossa lista de dicas e revisar alguns exemplos que ilustram muito bem as técnicas e estratégias desenvolvidas.

• Se você quiser dar uma olhada na primeira parte desta lista de dicas, você pode acessar o artigo clicando em neste link.
• Se você estiver interessado no assunto dos manuais de identidade corporativa, recomendo que dê uma olhada em esta série na qual desdobramos cada um dos elementos que deve conter e a estrutura mais ou menos definida que deve ser seguida.

E quanto aos logotipos que apresentam áreas desfocadas?

Junto com gradientes e texturização, o efeito de difusão pode se tornar um grande desafio para fazer uma versão monocromática. Dependendo da importância do efeito de desfoque e a estrutura do logotipo será resolvido de uma forma ou de outra. Abaixo podemos ver como nos exemplos a seguir essas marcas resolveram o desafio usando uma técnica muito semelhante usando uma tela de meio-tom.

Como dizia, tudo depende do tipo de desenho que estamos retocando, às vezes para sermos mais fiéis ao original, é necessário que recorramos a técnicas alternativas. Neste caso, a linha tracejada é utilizada para fazer a adaptação para uma versão monocromática.

Logotipos com imagens ou estética hiper-realista

Existem outras ocasiões em que nos deparamos com designs hiper-realistas ou mesmo que contenham elementos fotográficos, neste caso entramos em um dilema importante, pois podemos colocar em risco a essência do conceito original. Em muitas ocasiões decide-se eliminar completamente a componente fotográfica e manter a tipográfica mas como dissemos depende da proporção que ocupa cada uma destas áreas. O que está claro é que devemos fazer algo e é obrigatório já que este tipo de desenhos contém características que por definição não podem estar contidas em uma composição desenvolvida com uma única tinta como volumes, sombras, texturas, gradientes, desbotamento e qualquer tipo de luz efeito. Portanto, temos duas alternativas:

• Remova o componente da foto: Esta opção é recomendada para todos aqueles designs em que a escolha do mesmo não altera a essência do conceito e ainda assim continuamos a identificar facilmente o logótipo mesmo numa versão monocromática e sem o referido componente.
• Desenvolva uma versão plana do componente de foto: Para todos aqueles casos em que a remoção do componente realista deixa a versão final vazia de conteúdo ou nos fornece diretamente um resultado totalmente diferente do conceito original e dificulta sua fácil identificação ao público.

Você pode ver abaixo vários exemplos, como sempre, uma imagem é melhor do que mil palavras:

Como tratar e representar as texturas do logotipo?

E se eu não estiver satisfeito com uma renderização sem textura e quiser manter a textura no meu design plano? Abaixo vemos alguns casos em que uma representação foi criada em uma única tinta e logicamente independentemente das nuances cromáticas, embora neste último caso as duas cores que se apresentam na versão original sejam planas. Haverá designs que agradecerão mais ou menos, mas lembre-se que a versão só será usada em ocasiões muito específicas, por isso só será suficiente para ser facilmente reconhecível e relacionada à marca original. Claro, dentro de nossas possibilidades devemos tentar dar o melhor acabamento.

Várias versões monocromáticas

Em muitas ocasiões, os designers desenvolvem várias versões monocromáticas alternativas para garantir a integração perfeita em qualquer meio. Hoje existem várias plataformas e mídias nas quais nossos logotipos podem ser inseridos. Muitas marcas tendem a desenvolver duas versões, uma delas mais sólida e a outra um pouco mais contornada. Vamos imaginar que precisamos costurar nossa versão monocromática a uma peça de roupa têxtil, neste caso precisaremos de uma versão mais sólida, porém uma versão mais detalhada pode ser mais adequada para suportes como vidro ou objetos decorativos.

fonte: brandemia