Spoločnosť Carlsberg Brewing Company nedávno predstavila veľkú zmenu loga, ktorú uskutočnil Štúdio taxiso sídlom v Bristole. Po rozsiahlom výskume dedičstva tejto dánskej značky, hlavné prvky značky ako chmeľový list, koruna, písmo značky a podpis zakladateľa boli starostlivo nanovo navrhnutý prvýkrát za niekoľko rokov.
Snaží sa zostať verný bohatému dedičstvu pivovaru z roku 1847, tímu Taxi zamerala svoje úsilie na životnosť značky, čím sa odmietajú dizajnérske trendy v priemysle.
Taxi Studio naznačuje, že nový systém návrhov je veľmi anti-trendový. Je navrhnutý tak, aby bol trvalý, takže by tam nemal byť žiadny netreba zmeňte to na dobrý čas.
Neustále sa zlepšovať
Srdcom značky Carlsberg sú tzv zlaté slová od zakladateľa, JC Jacobsen: „Pri práci v pivovare by sme mali neustále hľadať lepšie pivá, aby pivovar vždy stanovoval štandardy a pomáhal udržiavať varenie na vysokej a čestnej úrovni.“.
A sú to tieto slová zo zlata a neustále hľadanie toho najlepšieho čo sa stalo hnacou silou rebrandingu; jednoduchý, ale všestranný systém identity, ktorý teraz efektívne funguje na všetkých prvkoch značky.
Riaditeľka projektu Carlsberg, Jessica Felby, poznamenáva, že návrhy veľkých spoločností trvali 10 rokov, potom 5, v súčasnosti sa značky prepracovávajú každé tri roky. Všetko je založené na trendoch, ktoré vychádzajú z módy a že pre Carlsberg sa týmto trendom nechystajú.
Keď vidíme predchádzajúci dizajn, uvedomíme si to nový dizajn je v pohode, pretože to vyzerá ako dizajn, ktorý tam vždy bol. Vyzerá to tak, čím Carlsberg vždy mal byť.
Omladená značka Carlsberg sa uvedie na škandinávske trhy tento mesiac a Celosvetovo sa zavedie v priebehu roku 2019.
Obrázky - Carlsberg a Taxi Studio